茶叶包装设计的民族化风格初探

邱枫

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉430068）

茶叶包装设计的民族化风格初探

邱枫

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉430068）

茶包装是茶文化的不可或缺的载体，与茶文化、传统文化之间也有密切的关系。设计茶包装比设计其它商品更加细腻，更加精致。一个非常好的茶包装，不仅能美化茶商品，而且能够酣畅淋漓的表现出当地文化特色和传统文化。中国的民族文化，即传统文化，中国是有着上下五千年的历史古国，也是有着璀璨的传统文化的国家。中国传统文化包括古诗词、民族音乐、等等，也包括书法文字、传统图案、传统色彩、传统包装材料、传统造型等。将这些中国元素加入一个茶叶包装中，将会有很好的推广品牌作用。

民族化风格；茶叶包装；文化特色；品牌

人类从远古时期就开始利用包装，早在一万年以前的原始社会，生产力发展，我们的祖先有了剩余物品来进行交换，就出现了原始包装。最开始，他们只是用植物叶子、贝壳、兽皮等来裹住剩余物品。大约公元前5000年进入传统包装，人类进入了青铜器时代，人们开始利用陶瓷、金属、木材等作为包装，为近代传统。16世纪以后，进入现代包装，特别是工业革命以后，极大地推动了包装的发展，尤其是进入20世纪以后，人们开始利用聚乙烯、铝箔、各种塑料等材料，进而催生了一系列包装技术，如无菌包装、防震包装、组合包装等等。包装技术的发展推动形成了包装学。包装学是一门集合了自然科学与社会学科的综合学科，而包装也不再是简简单单的保护商品、方便储存运输的作用，现在的包装更多的除了这些基本功能以外的价值，在于宣传商品，树立品牌，包括了科学、艺术、经济、心理多重因素。茶包装则是茶文化的不可或缺的载体，与茶文化、传统文化之间也有密切的关系。设计茶包装也比设计其它商品更加细腻，更加精致。一个非常好的茶包装，不仅能美化茶商品，而且能够酣畅淋漓的表现出当地文化特色和传统文化。

1　茶包装与茶文化

1.1茶文化

茶生来具有高雅风格，而中华民俗的个性也是如此，因此，自古以来，茶受到上至统治阶级，下至平民百姓的广泛喜爱。茶叶有非常丰富的文化内涵，各个地方又各有千秋、略有差异，是中国代表性的传统产品，有文化意义，也有文化形象。茶文化是中国传统文化之中非常重要的组成部分之一，而茶包装则是茶文化的载体。茶文化有着漫长的历史，而在漫长的历史之中也有复杂的，长时间的演变过程，由最开始的物质层面，仅仅的品茶，上升到了精神的层面，有与茶有关的诗词歌赋、舞蹈、书籍、礼仪、茶道等等，这些都非常受到中国广大人民的喜爱，茶文化在中国有非常好的群众基础。

茶文化是在饮茶活动中形成的一些关于文化的特征，包涵茶道、茶德、茶精神等等，其核心为茶艺。茶文化的起源地是中国，是茶作为传播各种艺术的载体，融合了茶和文化，不只体现了物质文明，也体现了精神文明。茶文化有自己的特性，即历史性、时代性、民族性、地区性、国际性。它的社会功能主要是发扬传统美德、展现传统文化艺术、陶冶现代人的情操、使民族团结一致、促进地区经济发展。

1.2茶包装

茶包装是根据消费者的需要来包装茶叶，来促进茶叶销售。基本的功能是防止茶叶在运输，销售过程中损坏或者变质。而现在随着社会的不断发展和进步，人们生活水平提高开始追求精神层面的丰富，对茶的品味也有提升，在这样的情况下，茶包装也要符合大众的审美，迎合大众的要求。只有这样，才能有助于茶产业的发展和茶文化的传播。茶包装与茶文化、传统文化之间的密切相关，促使了设计茶包装比设计其它商品更加细腻，更加精致。好的茶包装，不仅能美化茶商品，而且能够表现出地域特色文化和历史传统文化。所以，许多的茶包装已经不再是简单的包装，而进化为文化包装，在茶包装设计中融入中国传统的文化元素，提高了茶商品的价值和文化韵味，同时也发扬和传承了中国传统文化。

2　茶叶包装设计的民族化风格体现

中国民族文化，即传统文化源远流长，博大精深，在人类文化中占据这非常重要的一席之地，为现代包装设计提供了大量的元素。应用于茶叶包装设计的民族文化主要包涵书法文字、传统图案、传统色彩、传统包装材料、传统造型等。

2.1书法文字

汉字的发展，从甲骨文到大篆、小篆，后来到隶书、楷书、行书等等，是独一无二的象形艺术，除了有实用性之外，也有艺术性。书法是中国的国粹，也一直是人类最好的艺术形式。在茶叶包装上，应用书法文字，更加显得相得益彰。

视觉传达设计过程中，组成一个作品的基本元素是图、文、色，而字体有着极其关键的地位，在包装设计中不可或缺，因为必须要用文字介绍茶和生产厂家的信息等。所以，即使茶包装设计中什么修饰都没有，也不可以没有文字。但是如何选择并且运用好每一种字体，则需要设计师依据茶叶本身的特性来做出判断。篆体雅致，体现茶的古朴；隶书厚重，体现茶的大气；楷书简约，体现茶的浓厚；行书灵动，体现茶的底蕴；草书澎湃，体现茶的傲骨。但是在茶叶包装设计中，不能仅仅追求书法本身的艺术美，而更要追求本身的容易辨认，容易读懂，要铭记书法只是修饰和美化作用。在文字型号和排版上当然也需要设计者费一番功夫，要做到美，更要做到准确。只有这样，才能很好的将文字书法应用到茶叶包装设计中，使得文字书法和茶文化相得益彰。

2.2传统图案

中国传统图案多种多样，有多样的形式，可以取自动植物或者人们想象的美好事物，具体包含传统吉祥纹，寓意着吉祥如意；印章图案，极具张力；国画，淡雅优美等等。每一款茶叶不同，它们需要的图案也各有差异。设计师应该根据茶叶本身的特点和想要传达的情感和意念，在不同的图案之间进行合适的选择应用。将寓意美好吉祥的传统图案分别应用于不同类型的茶叶包装设计中，与茶包装融为一体，不仅仅能在外表包装上达到美的追求，更加重要的是对不同茶叶进行分类，使消费者根据图案轻松便捷的选择自己喜欢的种类。不仅如此，将民族图案应用于茶叶包装设计，是对传统文化的传承与发展，更好的实现中国不同城市的交流沟通，实现中国与世界的沟通。

2.3传统色彩

在中国传统文化中，形成了主要为红（赤）、黄、蓝（青）、白、黑五色的色彩文化，而且色彩有着等级，其中黄色等级最高，正色相对地位高一些；色彩与礼仪也具有紧密联系。等级最高的黄色一般用于规格较高的茶叶或者作为礼物的茶叶。在现代，根据调查显示，色彩是最能吸引消费者的因素，但是商品本身的属性也会限制色彩的种类，比如现在经常使用绿色为主色调包装高规格茶叶，体现茶叶的环保和原生态的特点，提升茶叶的等级。色彩的选择也要符合茶叶本身特性，如绿茶为绿色；花茶素色，体现清香；红茶为暖色调；黑茶棕色或黑色。色彩的选择不仅体现传统文化，也能影响顾客的情感和购买欲望，所以色彩在茶叶包装设计中的重要作用不容小觑。

2.4传统包装材料

中国传统包装材料因地制宜，经常运用纸质、陶瓷等材料。一方面来讲，这些包装材料色泽和质感使其具有浓郁的民族气息，体现淳朴自然的文化底蕴，能表现天人合一的文化修养，更加突出其绿色和纯天然的特质；另一方面，地球资源越来越短缺，运用这些包装材料更加环保，节约能源，既弘扬了茶文化，又节约资源，更加尽善尽美。将传统包装材料应用于茶包装设计中，环保，也能符合人类回归自然的需求。

2.5传统造型

茶包装的传统造型多种多样，但有一个共同的特点就是饱满、敦厚，因为中国传统文化的审美中追求圆满和包容力，海纳百川，有容乃大。造型是茶包装设计中又一个重要的因素，不同的造型能使消费者产生不同的视觉、心理，从而影响购买欲望。将传统造型运用到茶包装设计中，设计者可以根据不同的地理位置，历史故事，借鉴古人的作品，创新设计自己的有历史韵味，又独一无二的外观造型，使消费者通过造型联想到其人与茶叶背后的故事，提升茶商品的韵味。

3　传统视觉元素在茶包装设计中的创新运用

优秀的传统视觉元素应用于茶包装设计，不是简单的照抄照搬。弘扬传统文化也不是单纯的复古，而应该是在已有的精品文化的基础上创造和发展，使传统性和现代性相统一。传统文化与茶包装应该相得益彰，传统文化有了明确的应用性，而茶商品也有了文化底蕴和艺术性。一个茶包装如果没有传统元素，就没有了自己民族的特点，失去了文化特异，没有生命力，而传统元素不应用于茶包装就仅仅是艺术，得不到传承与发展。在传统元素应用于茶包装设计的过程中，单一的元素不能完全表现茶叶的属性或者功能以及背后丰富的企业内涵精神，这就需要设计者灵活的将不同的元素组合起来，多元化的应用，全方位的表现茶属性、茶文化。比如优美的图案配合苍劲有力的书法等等，都可以让整个包装尽善尽美。不仅如此，设计者们更应该在现在的审美需求下，使传统文化与现代文明融合，让传统文化更好的适应现代社会，让现代人更多的了解古色古韵的文化。在包装设计中，有传统元素也有现代科技发展的成果，不仅有国粹，也有科技。将传统元素运用于茶包装设计，要创新的运用，传承传统文化。

［1］卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用［J］.美术大观，2011（1）：22-23.

［2］一鸣.设计与技术彰显中国茶包装特色魅力［J］.农产品加工（创新版），2011（1）：50-51.

［3］魏燕.白茶包装设计的应用与研究［J］.包装世界，2011（5）：18-20.

［4］王颖，高驰，王炜丽.《六味茶行包装设计》［J］.美苑，2015（S2）：34-35.

［5］汪滢.茶包装的色彩设计体验和构思［J］.艺术与设计（理论），2009（12X）：53-5.

邱枫（1978-），女，湖北黄冈人，硕士，讲师，研究方向：设计学。