试论我国茶包装设计语言的创新研究

骆　媛（北京工商大学嘉华学院，北京101118）



试论我国茶包装设计语言的创新研究

骆媛
（北京工商大学嘉华学院，北京101118）

摘要：茶文化是中国传统文化的重要组成部分，茶叶包装的设计风格与社会经济的发展水平存在直接联系。包装设计语言与茶文化互相影响，使得茶包装的设计风格呈现出历史性，从古至今，茶包装的外形和内涵不断得到丰富，随着人的需求变化而变化。鉴于此，本文从茶包装的历史变迁出发，对我国茶包装设计语言的创新进行了研究。

关键词：茶包装；设计语言；文化

茶包装是影响客户选择的第一观感，所以设计出吸引力较强的茶包装风格十分重要。当代茶包装设计应以生活为基础，从历史文化画面中汲取营养。茶文化在我国被视为传统文化的象征，所以很多茶包装设计具备“中国风”的特点。随着中国社会经济发生巨大变化，客户群体的品位也越来越高，茶包装的设计需要创新，才能迎合客户提出的新要求。

1　我国古代茶包装的设计特点

古代茶包装设计较为简洁，以实用为主。根据史料可知，我国最早的茶包装是选用木质材料制作成框，使用竹材编制主体，然后用纸裱糊，外形与现在的烘箱比较类似，在低温长烘的条件下达到防潮的目的，进而实现茶叶的长期保存。此类设计方式取材于自然界，具备防潮、延缓茶叶变质等功能，生活化气息浓厚。直到清朝，茶包装设计的工艺、外观、文化内涵不断变化，出现细绢、玉盒、陶瓷、铁罐等包装材料，其中比较普及的是瓷罐与锡罐。

瓷罐与锡罐起初是为当时的茶馆专门设计。使用瓷罐存储茶叶可长期保留茶叶的色香味，且艺术造型风格多样，比如鼎、宝葫芦等，都让瓷罐从单纯的装茶用具变成具备文化内涵的工艺品。锡罐可以抵御各种腐蚀，气密性较佳，不容易透气，也无金属性异味，可很好地保护茶叶的品质，保证茶叶长期不会发生霉变。

2　现代茶包装的设计特点

当前，人们的生活水平逐渐提升，对茶包装提出更高要求。现代茶包装直接影响客户的观感，其设计特点主要表现为以下几个方面。

2.1低端茶叶包装设计

散装茶叶具有价格便宜、可选种类多等优点，广受社会大众欢迎。此类茶叶的包装设计无需达到专业水准，具备存放茶叶的功能即可。设计专装散茶的玻璃罐，能对茶叶起到基本的保护功能，让茶叶的保质期延长。但很多茶店为节省成本，通常仅提供纸袋。纸质包装设计相对粗糙，此类包装在市场当中属于最低端的包装，无法长期保持茶叶品质。所以消费者在选购散装茶叶之后仍然需要使用其他类型的器具保存茶叶，比如金属类容器等。

2.2普通茶叶包装设计

普通茶叶在大中型商场均有销售，商家为节约成本，茶叶包装直接被设计成塑料材质，此类包装依旧无法长期保存茶叶。因此，普通茶叶的包装设计需要具备一些技术含量，一般设计为复合型的塑料袋，内层保持真空，或充入氮气，达到长久保质的目的。但是，此类包装属于一次性用品，外层被撕开后，茶叶直接曝露在空气中，失去保护后很快就会变质。因此，需要加快饮茶速度，否则就要更换其他类型的包装器具来延长保质期。

2.3高档茶叶包装设计

高档茶叶的包装要设计出较高的档次与品位。在设计过程中，一般将包装层数设计为三层。最内层是铝塑复合袋，中间的一层使用纸、木、竹、镀锡等材质的罐子，最外层用木、竹材质制成的容器包裹。此类包装设计起到了层层包装的目的，不仅保护茶叶品质，而且包装中的印刷、烫金、书法等艺术设计让茶叶具备很强的文化气息和艺术价值，展示出一定文化品味。

3　茶叶包装设计语言的创新准则

3.1包装设计要反映茶叶的价值

首先，茶叶包装设计要能表现出茶叶的品质和文化内涵。茶文化的内涵比较丰富，流传时间较长，在中国传统文化中占据重要地位。在茶叶包装设计的过程中，要将茶叶作为一种商品，去研究如何增强茶叶自身的价值和附加价值。实践表明，茶叶包装经过专业改进之后，对客户的吸引力增强，茶叶的销售量增高。同时，茶叶的品牌效应随之提高。因此，在茶包装设计前，要做好市场调查，深入了解客户需求，分析竞争对手的包装设计水准和优势。其次，茶叶价格定位会对茶包装设计产生影响。因此，在确定销售价格后，设计出与各个价位相匹配的包装类型，让各层次的消费群体都能购买到合适的茶叶。如此也让产品满足不同类型消费者的需求，对增强企业竞争力有积极意义。

3.2包装设计要反映茶文化内涵

我国茶叶历史悠久，承载着中华传统文化，在茶包装设计中体现中国悠久历史文化气息有现实意义。在中国文化中，寓情于物素来是表现文化情怀的重要方式，而氤氲茶香蕴含的文化内涵可以满足人们的精神需要。初尝似苦，细品回甘，沸而饮之，倏而气清，品茶者能在甘与苦、凉与热之间体会到人生百味，此类茶文化的深远意味要在茶包装设计中着重体现。尤其中国的茶叶出口已经遍布欧美与中东地区，也大量出口到日韩。对出口的茶叶而言，国外饮茶重视的不仅是茶叶本身的质量，更是其承载的中华文化积淀。因此，在茶叶包装设计时，广泛融入中国传统文化元素，更能吸引国外消费者。

4　现代茶包装的创新设计

4.1利用历史文化开展茶包装设计

中国的茶文化诞生时间很长，历史长河里留下了很多与茶有关的传说，这些故事都可以在茶包装设计中得到体现。当前，很多茶包装设计者均从历史传说中获得设计灵感。比如，有一款茶叶叫《江山美人》，包装设计灵感来自唐明皇与杨贵妃共弹霓裳羽衣曲的场面，充分传递出中华悠久的历史故事。在此类设计中，设计者从中国历史文化出发，结合自身的理念进行创新。目前，茶包装设计中的图画主要使用国画、壁画等传统背景文化元素，也会搭配诗词歌赋，对图画的渊源进行进一步说明。如此的艺术设计方式可以让人们在品茶的同时，感受到厚重的历史文化气息。

4.2根据地域特性开展茶包装设计

不同地域的茶文化都有当地的独特特征。因此，茶包装设计要结合当地茶文化的实际。中国名茶以其特殊的魅力受到世人的欢迎，这些名茶遍布全国各个区域，各有特色。每个茶叶品种都是在当地特殊的水土气候条件下生长出来的，表现出较强的地域性。因此，茶包装设计者应前往产茶地调研，了解当地风土民情，研究当地历史文化，在设计过程中尽量保持当地的文化特色。比如，在云南普洱茶包装设计时，所使用的材料尽量选择竹、蓝印花布等，这些材料都具备浓厚的云南风情，购买者只要略微观察就可以知道茶叶的产地，感受到这款茶包装设计的独特之处，知晓其中蕴含的文化意义，继而产生购买欲望。

4.3从茶道角度研究茶包装设计

包装设计者深入研究茶道，可使茶包装设计更具有魅力。“清、静、雅、和”是一种广受认可的茶道阐述，主要从修身养性、社会和谐等角度表现茶文化传递出的文化内涵，这些精神层面的因素为茶包装设计者提供了更多的设计角度与题材。设计者可以使用各种表现手法，比如夸张、联想、比喻等，按照精神内核设计出一个系列的包装。设计者需要分析茶包装的历史变迁，从中寻找设计方向和灵感，将茶道精神淋漓尽致的表现到包装设计中去。为表现出茶道的“清、静、雅、和”，设计者可直接使用黑白等比较单纯的色彩，水墨山峦和湖水等自然意象象征着茶道精神，能为茶包装设计增色三分。在设计过程中，可以使用复合材料，节省资金的同时，还具备环保的功能，而且在改变造型时非常方便。

4.4利用环保理念指导茶包装设计

随着人们对生活环境的要求逐渐提升，环保问题已经成为全球性问题。因此，在茶包装设计方面应坚持绿色理念，尽量让设计出的茶包装符合环保理念。设计者可以选择一些天然环保的材料，亲自前往各地调查，依据茶包装设计的具体要求选择最合适的材质。同时，设计者也要担负起茶包装的环保设计宣传，与相关科研机构展开合作，从环保角度对茶包装设计进行改进，让茶包装具备更强的环保性能，为环保事业作出贡献。

4.5让茶包装设计具备个性

我国的茶包装设计者应该在借鉴中国文化的同时，从世界范围内寻找灵感。我国与西方国家的包装设计理念存在较大差异，个性化是这些西方国家不断的追求。比如，法国的包装设计充满自由、随意的气息；意大利的包装设计则凸显了优雅、浪漫的品质；美国的包装设计则具备了很强的现代化与商业化味道。因此，设计者应在坚持中国文化的基础上，适当地从外国的先进设计理念当中吸取养分，以创新的视角与创造力，深度了解当前消费者的审美特点，设计出具备深厚文化内涵的茶包装。

4.6注重品牌设计

包装设计对产品的品牌起到很大的直接作用，客户在购买茶叶时首先接触包装，优质品牌的包装可以给客户留下良好印象，品牌效应能创造的经济效益不言而喻。所以在茶包装设计过程中，应尽量增加资金投入，邀请设计行业的专业公司参与设计，突出包装的品牌性。以增强茶企形象为出发点，将各种时尚元素融入到设计之中，力争设计出特色较强的茶包装，适应消费者的思维和习惯。如此的包装设计会让茶叶的销售量增加，也让外界体会到茶企的文化与品牌的创新能力。

5　结束语

中国茶文化在几千年的历史长河里形成了丰厚的思想基础，随着当代茶文化溶进现代科学技术，茶文化内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。包装设计者需要对茶文化内涵进行了解，从社会变迁的角度，对茶包装的变化展开分析，寻找茶包装设计的文化元素，实现古典与现代的创新结合。

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作者简介：骆媛（1982-），女，安徽芜湖人，研究生，讲师，研究方向：艺术设计。