任一行：构建成渝优质生活圈层

文/本刊记者 蔡晓梅 图/本刊记者 向燕妮

任一行：构建成渝优质生活圈层

文/本刊记者 蔡晓梅 图/本刊记者 向燕妮

任一行从来没想过要迅速发展自己的企业，他的目标是构建成渝两地的优质生活圈层，让尽可能多的客户知道自己的理念并加入进来。“土鸡在线”是任一行创立6年的品牌，从某种程度上来讲，“土”更像是自己的一种生活方式，更接近自然，融入自然，享受自然……他致力于打造安全、可信、便捷的“健康餐桌”，针对具有相同生活方式和消费习惯的小众群体，开创绿色生态产品从产地到家庭餐桌的全产业链发展模式。

创业：在线销售带来商机

任一行的家乡在四川绵阳市盐亭县，毗邻南充市西充县，少年家贫，勤奋好学，深得邻里街坊及师长喜爱，家乡至今流传他刻苦求学的故事。

任一行是个眼光独到的商人。2011年底，在农产品网络销售还未发展之前，他决定开创网络直销——一种全新的销售方式，省去所有的中间环节，直接将土鸡从农场送到终端消费者的手中。他建起了“土鸡在线”网站，并且进军主城，在渝北区龙塔街道设立了一个直销店，专门针对重庆主城各区的市民，只要登录“土鸡在线”网页或者拨打订购电话，他们就把活鸡或者处理包装好的土鸡送到市民家中。

在线销售方式一建立，就受到了主城市民的青睐。短短两三个月时间，任一行的“土鸡在线”就吸收了长期会员客户4000多个。2012年，新的销售方式让任一行的营业额猛增到400多万，利润也是2011年的好几倍。

发展：三大理念助推品牌传播

自任一行创办重庆载禾农业发展有限公司开始，公司重点培育的项目，即“土鸡在线”，打造重庆品位家庭的私人牧场，从产地为会员家庭直供绿色生态食品，目前涵盖禽类、蛋类、猪肉类、蔬菜类、有机鱼类、水果类、菇类等数十类高品质的绿色产品。

任一行告诉记者，他认为未来农业发展有三个基本趋势：首先，农产品的品牌化是必然趋势。其次，消费方式的升级是必然趋势，随着日益壮大的中层阶层的形成，购买能力的提升，以及电子商务、移动互联网、物联网、大数据、云计算的快速发展，消费方式的升级促进服务模式的结构性改变。最后，服务的一站式、集成化是必然趋势，消费者面对万千选择，需要一个值得信赖的有公信力的品牌为其提供便利服务，而不是茫然无措，所以整合集成的价值是不可估量的。

除此之外，载禾农业还有全面系统的品牌传播体系，包括基地直供的“享绿荟生态采摘园”，寻访基地亲近自然的“阡陌行乡村生态游”、联盟服务商品牌的“五品嘉生活服务平台”。

宗旨：为会员家庭提供高品质生活服务

“大规模饲养品质就不行，因为要花时间去精养，有时间限制在里面。不可能做很大，我的目标是做小而美的企业。对我来说，客户不是上帝，客户是家人。”任一行的目标非常明确，即为会员家庭提供高品质生活服务，构建成渝两地优质生活圈层，把会员彼此之间的生活主张、生活理念相融合，通过共享资源的方式，让他们走在一起。

通过6年的建设，载禾农业在重庆有了领先的成绩，产品规模、产品数量是其他同类公司所不能比拟的，纵然有这些成绩，任一行还是显得很小心翼翼，“与全国比起来，我们是相对落后的，差距很大，但我们上升空间也很大。”于是，在这个基础上，如何更好地拓展市场，把握品质成了任一行前行的动力。