试论品牌旅游资源的可持续开发

钱元元

(马鞍山师范高等专科学校，安徽 马鞍山 243000)



试论品牌旅游资源的可持续开发

钱元元

(马鞍山师范高等专科学校，安徽 马鞍山 243000)

[摘要]发展旅游业是符合当前经济社会发展规律、顺应时代发展转型的选择。旅游业又称无烟工业，利润值高，投资回报率高。具有品牌旅游资源的区域在实施开发过程中，必须坚持科学开发的理念，实现旅游资源开发的品牌化与长久化。本文拟从旅游资源开发的背景出发，结合品牌旅游资源开发的定位，通过旅游资源品牌建设的相关思路，实现品牌旅游资源的科学、可持续开发。

[关键词]品牌旅游资源；开发思路；可持续开发

旅游业是我国重点支持发展的战略性支柱产业。随着人们生活水平不断提高，旅游度假、休闲养生已经成为普遍共识。对品牌旅游资源进行持续开发，能最大限度地利用区域内旅游资源的价值，实现对品牌旅游资源的有效保护。

一、旅游资源开发的背景及特点

首先，旅游资源实施大规模开发是市场发展的必然要求。国家鼓励人们广泛参与旅游活动，越来越多的人愿意将时间和财富投入到旅游上来。可以对旅游资源实施体系化开发建设，满足旅游市场的发展需求。

其次，开发旅游资源是项目开发阶段性要求的客观表现。旅游资源开发需要以旅游市场的具体需求为切入点。要想有效推动旅游项目开发进程，就必须以分阶段、重点突出这一理念来实施旅游资源的具体开发。

最后，发展旅游需要重点完善配套服务。只有丰富完善项目内旅游配套资源开发体系，满足游客在整个旅游景区内的消费需求，才能从根本上实现品牌旅游资源建设。同时，我们还应该认识到，风景区旅游资源要有体验感，包含多元文化、多样内涵的旅游业态产品，才能真正留住客人。因此，要实现品牌旅游资源的持续、有效开发，只能以发展旅游业为突破口，撬动旅游项目的升值、发展。

二、品牌旅游资源开发的定位

定位是旅游资源开发的基本要求，目标定位决定了旅游资源开发的品质与思路、实效。可以说，要实现高效、科学发展，关键和重点是对旅游资源开发进行精准定位。在开发旅游资源时，首先要对旅游资源开发进行有效调研和初步探索，项目内旅游发展必须结合基础资源环境优势、时代发展需求。结合相关实际，目前应该实行“基础资源开发”与“绿色生态开发”相结合的模式。

首先，旅游资源发展旅游产业要以生态经济为切入点。目前，绿色发展成为国际经济发展的趋势。随着环保意识的提升，消费者愿意花费更多的钱购买低碳、环保的绿色产品。绿色发展体现了有序、健康的发展理念，为越来越多的人所接受。旅游开发的绿色经济需要依托基础区域的生态自然资源，通过有机休闲农业、生态旅游建设充分提升项目的发展内涵。为加快区域内生态旅游资源开发，需要着重丰富开发理念，丰富区域内旅游资源经营开发的思路。同时，要加大对生态资源开发模式的研究，绿色生态资源开发会成为项目发展的重要突破口。

其次，品牌区域开发的最大优势在于优质旅游资源。如果品质旅游资源挖掘得不够充分，整个项目的竞争力和竞争优势就很难得到有效发挥。为开发优质旅游资源，需要以客户需求为切入点，深度开发适合旅游市场的项目，通过对项目内旅游资源的全面挖掘，结合市场化娱乐产品的有效介入，达到事半功倍的开发效果。通过构建多功能娱乐平台，释放项目内旅游资源的优势，进而打造具有独特性的旅游品牌。

绿色生态经济和基础资源开发是旅游资源项目开发、运营的重要支点，是项目发力的两大“拳头”。结合两个支点运作、开发旅游资源项目，实质上是一种复合型开发理念。在项目开发过程中，既要有效利用自然资源，也要重视社会资源。可以说，实施绿色生态资源开发与基础资源相融合的开发理念，是“重点论”与“两点论”的有效结合，是项目开发与旅客需求协调发展的战略，是旅游资源开发、转型发展、弯道超车的必经之路。

三、品牌旅游资源实施可持续开发的原因

在开发品牌旅游资源过程中，应该贯彻持续开发的思路，对区域内旅游资源边开发、边维护。

(一)品牌旅游资源的不可再造性需要实施持续开发

旅游产业开发的最大优势在于资源的独特性，这是区域旅游资源的最重要基础。旅游项目内自然资源具有极强的不可复制性和再造特性，决定了我们在实施品牌旅游资源开发过程中必须实施阶段性、有重点的持续开发理念，确保旅游资源得到最大限度的利用。应充分发挥旅游资源的价值，保护旅游资源，实现长远发展。

(二)旅游市场发展的动态性需要实施持续开发

旅游行业发展呈现“井喷式”状态，各种旅游需求被有效激发。旅游市场发展是一个动态变化的过程，要革新旅游产品的业态和形式，对旅游资源实行持续、分阶段的开发。结合需求动态变化实际，实施持续开发，能够满足旅游市场的发展需求，避免走弯路。

(三)游客主导市场需求背景需要旅游资源实施持续开发

游客是旅游市场的主体，是旅游开发的基础和前提。只有充分满足游客的需求，才能从根本上做活旅游市场，实现旅游产品的有效开发。随着旅游行业的发展，游客的旅游需求不断提升，从以往的简单旅游观光发展到旅游居住、度假休闲等体验旅游。游客旅游需求不断提升决定了旅游市场开发要转型升级。

四、旅游资源品牌建设的相关思路

(一)完善配套体系

从一系列旅游产业发展实际及项目开发态势看，当前旅游资源项目开发正处于危机与机遇并存的关键期。应开发有市场、符合发展趋势、增加服务内涵的旅游产品，通过完善配套服务，提升项目内涵，融入客户需求。只要打造有市场竞争力、满足游客需求的旅游品牌，才能充分提升产品的竞争力。

(二)推广宣传

旅游项目地所处环境通常具有一定的封闭性和区域性，如果只依靠小众传播，基本上不具备传播实效。让外界知晓所创品牌是影响产品市场化及经济收益的重要因素。推广宣传需要有相应的费用作为支撑，还需要公众传媒平台作为窗口和渠道。做好推广宣传工作的方法有二：一是划拨旅游推广费用，拓展宣传推广渠道；二是与区域内其他旅游资源共用宣传推广资源，节省资金投入。当项目内旅游资源开发、建设达到一定度时，就有必要单独搭建宣传推广平台。

(三)战略布局

推动项目旅游资源开发升级、构建优质旅游度假品牌的核心是做好战略布局。要为项目发展制定良好的切入点，生态开发、区域资源优势开发无疑是两大无可替代的发展方向。为此，我们要着重发展旅游，强化市场概念，重视资源开发进程，以项目持续开发、运营为基础理念。

(四)良好模式

旅游资源开发的基础是土地开发，必须有重点、有侧重地实施旅游资源开发。要探索一条适合项目经营的模式。这一模式应由专业人士来做，以合理、精准地进行项目开发定位，实现区域内旅游资源的成熟开发。在这一过程中，旅游项目的开发周期长、投入资金大。当然，项目运营成熟后，其收益也是巨大的。此外，应该认识到旅游项目的主导者将逐渐从项目开发商向项目运营商转变，实现“自持旅游产品项目加专业旅游产品项目”的运营思路。

(五)丰富内涵

构建优质度假品牌的核心和关键是丰富品牌的内涵。多数游客对旅游项目产生兴趣的重要评判标准就是项目产品的丰富程度与体验参与。然而，当前多数区域项目开发都缺乏内涵。赋予项目丰富内涵的载体是项目内完善的旅游配套体系。因此，在实施品牌旅游资源开发的过程中，必须对项目进行有效认知，其根本和关键就是构建完善的配套体系。通过着重盘点项目的旅游资源，结合有效宣传推广，引入成熟的配套运营商，让游客产生参与感和体验感。丰富的旅游度假品牌内涵是旅游资源开发与市场竞争力的重要标准。

(六)思路成熟

为打造优质度假品牌，实现项目发展质的提升，离不开成熟的经营思路。为开拓经营思路，一是要丰富项目内旅游资源开发的理念认识，区域内旅游资源开发的出发点和落脚点应该是升值和利润点。因此，要适当弱化传统的“资源单一利用”，丰富旅游资源开发运营内涵。二是将发展精力和重点由单一的旅游资源直接利用升级为旅游开发与旅游产品开发的融合。三是要紧密结合市场与政策，密切关注发展趋势。市场是发展最好的风向标和指南针。不研究市场，无疑于闭门造车。不结合政策，很容易将发展引入绝路。所以，成熟的思路是以市场为主体，以旅游资源开发与旅游产品融合为双翼，结合政策因素，构建环形互动发展体系，实现区域内品牌旅游资源的开发建设。从旅游资源的特殊性和不可再生特性而言，必须树立科学、持续、稳定开发的思路，通过阶段性、有重点的开发策略，实现品牌旅游资源开发。

五、结语

随着人们生活水平的不断提升，丰富生活内容成为人们新的追求。旅游业以其丰富的功能成为人们新的消费点。在庞大的旅游行业需求下，旅游业得到迅猛发展，并成为经济社会发展的重要支柱产业。但是，在旅游资源开发过程中也存在一系列问题。具有旅游资源优势的区域开发较为混乱，而旅游资源相对较弱的区域也在无序开发。出现这一现象的重要原因在于旅游消费需求呈现“井喷式”状态，而社会难以满足庞大的旅游消费需求。所以，应结合品牌旅游资源状况，实施有策略的开发。

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[收稿日期]2016-01-07

[作者简介]钱元元(1981- )，女，助教，硕士研究生，从事旅行社经营管理和和会展营销研究。

[中图分类号]F592

[文献标识码]A

[文章编号]2095-7602(2016)07-0057-03