农业传播的途径与完善分析

董欣欣

摘要：农业传播有着非常大的意义，它有利于实现农业的工业化、产业化和现代化，有利于实现农业效益增加、农民增加收入和农村的繁荣，有利于农业科技的发展。但是当前农业传播中仍存在着不少问题，因此，各级有关领导应增强农业传播的理念创新和意识，加快传播力度，重视农业传播资金，加速农业传播人才的进步，深化农业传播机制的变革。只有这样，才能实现农业现代化，从而促进中国特色的农业不断的发展。

关键词：农业传播；问题；完善分析

一、农业传播的定义

农业传播就是将农业信息传递给接受者的过程。就是个人将已经研究好的信息传播给那些广大接受者，使得其能利于信息来促进农业技术的应用农业传播是指农业推过程中传播人员通过利用传播这一媒介所开展的信息传递和发布的这一过程。农业传播包括两种含义：一是农业中的新技术的传播，使新技术由少数农民的应用变为多数农民的采用的过程；二是一些创新观念或新政策的宣传，使农民的自我意识从个体到群体的转变。

二、农业传播的途径

农业传播的途径可划分为政府方面的农业传播和推广机构（包括国家、地方和基层三类）；农业科研院校；和农业有关企业（农药厂、化肥厂、农产品加工厂）；农村的经纪人；个体农技服务部门；亲戚邻居；大众媒体（广播、电视、报刊、农业信息网络）等七大类。

（一）政府有关农业传播机构在农业传播上，政府部门是最主要的传播主体之一。政府部门一般分：国家、地方和基层。其中国家政府部门主要是以制定国家农业发展传播的一些政策；创建农业传播基础的条件；建立农村市场传播规范。地方政府在国家农业传播的政策指导下，结合各自地区特点，创建该区域的一些规则和制度，主要就是负责所在地区的市场的信息传播建设；建立多种形式组合的传播发布的一些部门。基层政府最了解农民的需求，通过建立乡镇及村级的一些服务站点，利用人员、优势的农业企业、种养殖大户、农村经纪人来组织农民参加各自会议，使农民获取农业信息。

（二）农业科研院所和农业院校农业科研院所一般通过建立科研资料信息的数据仓库，将科研成果以农业科技方面的信息的方式发布给接收者。目前，我国已建成100多个规模较大的涉农数据仓库。农业院校主要就是根据具体的需求，根据不同的地域发布有助于提高当地农民信息量的机构，极为有助于传播。

（三）农村的经纪人指的就是那些从事的是那种关于农业信息传播，利用自己已经有的农业信息技术，根据不同区域的农民，将信息传播给他们，从而使得他们的农产品的交易得到进一步促成的人员。在我国从事此项目的人所占比例很大。不但这些，在很多人员都是从事临时性、季节性经纪活动、未经登记难以统计的农村经纪人。

（四）个体农技服务部个体农技服务部就是通过服务人员向农户介绍新产品、新技术、新服务等，从而进行农业传播。

（五）大众媒体大众传播所指的就是那种已经掌握农业信息技术的人利用不同的媒介，将有利的信息传播给广大的农民的一种过程，之所以大众，是因为它的方面是非常广泛的，十分宽广的。形式什么的都是可以被广大农民方便接收到的。大众传播即通过电脑、报纸、图书、杂志等大众性传播媒体传递农业信息。大众传播的内容主要是文化，公共的文化，大众传播的受众是不确定的。

三、存在的问题

农业传播已经发展的非常迅速，并且为广大农民提供了信息的支持，使得他们能够获得信息后促进农业的生产发展。但是在不断的发展过程中还存在着一些问题。所以需要进一步发展农业传播体制的改革。这在农业发展中的作用是非常大的。

（一）国家制定的政策在实行过程中，存在着部分的阻碍。例如已经制定好的政策当在传播给农民的时候，时效可能有点迟缓。但当广大农民群众接收到之后，在执行方面有有着部分的时效问题，还有要想实行，有时候还面临着资金问题，这就在一定的程度上限制了技术传播的一些发展。

（二）农业的信息技术传播能否顺利的传播到广大农民的思想中，能否有效的执行和利用这一问题也十分重要。虽然信息的传播者掌握了有关的农业信息，但是如何顺利的传播给农民这一问题，也是非常重要的。在传播过程中，很多农民没有接收信息的媒介，这在一定程度上阻碍啦农业技术的传播，还有就是在一下农民接收到信息之后，能够真真正正的利用到农业生产中的少之又少。

（三）农业科学技术的投入资金不足也是一个非常重要的问题。在政府资金投入补贴方面，其实最终能到农民手中的钱很少。还有就是在科学技术的利用方面，有些不当，又进一步影响了环境的污染问题。从而使得又产生一些不利的因素。环境污染又会造成农作物的污染。所以还要近一步重视此类问题的出现。

（四）农民的自身条件的限制，很大一部分人不愿意接受新的技术传播者的信息，因为自己还是按照原来的旧式的思想观念和工作方法，不愿改变以前的生产方式，从而即使他们接收到信息，也在执行方面面临着比较大的阻碍，缺少专业人员的现场指导，缺少实践等等方面都在很大程度上限制了传播技术真正的被农民所利用。

四、完善分析

（一）要使得农业技术能够很大程度的起到最佳效果，能够很大程度提升农民的生产工作的工作水平需要进一步就如何快速有效的使得农民认识到农业技术重要性这一问题非常重要，只有广大农业体会到农业技术对他们提高生产的重要性以后，他们才会纷纷去利用这一技术，只有认识到这一点之后，他们才会更好的利用。使生活的质量更高。在农业推广中广大农民的重要地位需要提高。要形成以以农民做为这一中心，改变农民的思想和技术，加大推广力度，使得农民重视科学技术和思想，让他们懂得这一重要性，让农民产生对科学技术的重视和利用，从而更好的服务自己。

（二）农业科技传播提高生产效率

1.对于那些发展比较迅速的地方，可以采取一些科技含量比较高的技术投入到农业的生产中，这样的话，能够更好的促进农业生产，只有农业技术更加进步啦，传播的技术更加完善了，这样的话，就会更近一步促进农业技术的传播，从而使农业技术更加快速、准确的投入到农业的生产过程中去，从而更加有力的促进农业的不断发展，提高农民的科技技术水平，最终有利于农业的发展。

2.要采取别的组织的好的形式或方法，吸取其中的有利方面，并把这些有利之处利用到自己的生产中去，从而提高自己的在生产过程中的水平。

3.摆正工作人员在农业传播过程中的位置，使他们能真真正正能够将技术传播给、传授给农民，使农民的生产效率能够得到真真正正的提高。

（三）近一步深化一下农业科技传播的体制改革，要充分认识到科技传播在促进农业技术发展方面的有利的因素，就如何更好更加有利的促进农业发展方面，要深入探究一下如何才能更好的通过改革，使体制更加有效、有利的深入到农业科技的发展中去。

（四）进一步提高农业技术传播者的科技水平，使农业技术传播者的自身技术能够快速有效的传播给农民，这一方面是个至关重要的方面。这需要农业科技传播者的自身素质能够提高，还能够根据各个区域不同的发展水平，制定相应的方案和解决办法。掌握熟练的技巧，懂得如何能够将科学技术最大程度的传播给广大农民，然后使得农业生产者能够更好的利用科技，使在生产过程中能够真正意识到科学技术的重要性，并且将科学技术最大程度的利用到自己的生产中去，最终实现效益最大化。

参考文献：

[1]刘镜；刘凤侠；卢晓峰；试论我国农业信息传播的途径与方式[J].农业图书情报学刊.2010年05期

[2]董擎辉；浅谈农业信息传播方式[J].黑龙江农业科学.2009年01期

[3]张晓杰；我国农业传播最主要的问题及对策[J].现代经济信息.2010年11期