韩国综艺节目《Running Man》中的跨文化传播现象研究

侯燕芹

韩国综艺节目《Running Man》中的跨文化传播现象研究

侯燕芹

20世纪末一股“韩流”横空出世，影响了亚洲甚至全世界的潮流走向。韩国文化产业在占领国内市场之后，不断向海外市场扩展，在这一过程中包含了大量的跨文化传播活动。以韩国综艺节目《Running Man》为研究对象，解读《Running Man》中的跨文化传播现象，分析韩国综艺节目的运行策略，以期对我国综艺节目的发展带来一些启发。

综艺节目；《Running Man》；跨文化传播

［作者］侯燕芹，中国传媒大学新闻学院硕士研究生。

近几年由于“韩流”的盛行，包括韩国娱乐产业、饮食文化、服装潮流等，都对我国民众的日常生活产生了巨大影响。无论在日常饮食、服饰搭配，还是电影、电视剧等文化产业，“哈韩”已经成为时尚人士必须具备的一个标签。一提到韩国，国人不仅会想到各种俊男靓女的组合，想到泡菜、拌饭，以及在中国大热的韩剧，如《来自星星的你》《太阳的后裔》等。此外，我国各省级卫视已从韩国引进大量综艺节目，如《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等。

虽然韩国的文化产业是在20世纪末才开始起步，但发展势头不可小觑。20世纪90年代，由于受到亚洲金融危机的重创，单一产业结构的脆弱性显露出来，韩国政府决定发展和形成多元的产业结构，寻找新的经济增长点。韩国政府1998年制定了“文化立国”战略，确定将文化产业作为21世纪国家经济发展的重点产业进行扶持。“文化立国”战略确定后，韩国政府对文化产业的发展提供了如政策、法规、资金及组织等多方面的支持，有力地推动了韩国文化产业的快速有序发展。“韩流”在亚洲乃至世界的风靡，不仅为韩国经济发展带来巨大利益，同时也为外界认识韩国开辟了一个新的渠道，大大增强韩国文化在全世界范围的知名程度和影响力。①《韩国：“文化立国”成就后起之秀》，http://news.xinhuanet.com/world/2011-10/18/c_122171036.htm。

韩国“文化立国”战略包括的范围很广，主要包括影视、音像、出版、广告、卡通、网游、饮食、服饰、传统文化等各个方面。在韩国政府政策、资金等多方面的支持下，很多方面都得到了快速有序的发展，其中韩国影视剧和综艺节目的发展尤为突出，不仅迅速占领韩国国内市场，而且还走出国门，在亚洲（尤其是中国）乃至全世界都产生了很大的“韩流”效应。

跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。我国历史上的丝绸之路、玄奘取经、郑和下西洋等都是跨文化传播的典范。②360百科：《跨文化传播》，http://baike.so.com/doc/5898102.html。韩国综艺节目《Running Man》中的许多文化传播活动很好地解释了跨文化传播这一概念。《Running Man》是韩国SBS电视台周末娱乐节目《星期天真好》新的板块，致力于打造一个不同于过去real variety的新形态娱乐节目。③百度百科：《Running Man》，http://baike.baidu.com/subview/3820666/9797790.htm#viewPageContent。《Running Man》自2010年7月11号开播至今已累计播放300期（数据截至2016年5月22日），收视率一路攀升，居高不下，在亚洲获得许多观众的追捧。节目风格定位于幽默搞笑、积极向上，由各具不同风格的七位主持人（六男一女）主持。幽默搞笑的风格、新颖的节目形式使得其不仅在韩国众多综艺节目中脱颖而出，在许多亚洲国家都获得了超高人气，尤其获得了韩国周边国家的热烈追捧。在“文化立国”战略的指导下，《Running Man》作为一个大型游戏类综艺节目，不仅只是负责搞笑娱乐，背后还承担着重要的文化传播功能。

一、《Running Man》中的跨文化传播活动

由于韩国国土面积狭小（仅9.96万平方公里），人口较少，经济发展空间有限，韩国企业更倾向于拓展海外市场，以获取更大的发展空间，如韩国本土品牌三星、现代等，韩国综艺节目及影视剧的发展也是如此。《Running Man》节目的录制不仅在韩国国内拍摄，也会不时走出国门，拍摄很多海外专辑，周边国家如中国、泰国、越南甚至远至澳洲都会见到《Running Man》节目组的身影。节目本身不仅在韩国国内宣传韩国的传统文化，有力地推动了韩国传统文化产业的发展，韩国民众还可以了解韩国不同地区的风俗文化、人文景观。同时还通过海外特辑的拍摄，将韩国的文化向亚洲乃至世界作全景式的展现。无论节目的拍摄是在国内还是国外，都充分地体现了跨文化传播活动的特征，实现了韩国国内不同地区、韩国与其他国家之间的跨文化交流。本文从节目的拍摄地韩国国内和国外两部分，探讨《Running Man》是如何进行跨文化传播活动的。

（一）立足本土，国内特辑

《Running Man》作为韩国主打的一档综艺节目，拍摄地主要还是集中在韩国国内。在《Running Man》中，韩国文化得到了全景式的呈现，节目立足于本土，贴近韩国市民的日常生活，饮食、建筑、购物、旅游等多种元素囊括其中，在传播本国风俗人情的同时，也渗透着价值观的传播，实现了从内到外的全面展示。①童真、董锋：《韩国综艺节目〈Running man〉的跨文化传播特色及启示》，《南方电视学刊》，2013年第3期，第118-121页。

1.与时俱进，与时事契合。《Running Man》每期内容都有不同的主题，很多主题都会与时事相结合。如2010年12月26号的《平昌冬奥会声援特辑》是节目组为了声援韩国申请2018年冬季奥运会而特意制作的一期专辑。该期节目不仅将节目拍摄地选为韩国江原道Alpensia滑雪场，还设置了滑雪比赛、知识竞答等与冬奥会相关的游戏。不仅为成功申请冬奥会造势，而且可以激发韩国人民对国家大事的热情。2011年5月15号这期的《Running Man》在韩国大邱进行拍摄，这是为了8月即将在韩国大邱举行的田径世锦赛声援和造势。2012年7月22号的《奥运特辑》是为了迎合当时即将在伦敦开始的第30届夏季奥运会，2014年2月9号的《冬奥会特辑》与即将举行的索契冬奥会契合，2014年6月8号的《世界杯特辑》声援了当时即将举行的世界杯，成员穿上韩国队服为韩国队加油。节目制作组的选择不仅体现了韩国人民对国家的热爱，引起国内受众对祖国的强烈认同；而且将节目内容与国家时事结合起来，也能拉近与海外受众之间的距离，让海外受众对节目本身有一种亲切，能够让受众在观看节目中不知不觉地接受韩国文化的熏染，并自觉为韩国队加油。

2.流行文化扑面而来。在《Running Man》中，观众可以紧跟韩国流行文化的发展潮流。节目组经常邀请韩国当红的偶像团体、影视剧演员、流行歌手等做嘉宾。少女时代、尼坤、Big bang、EXO等在韩国甚至整个东南亚都流行的当红偶像团体经常会出现在《Running Man》中。一些热门韩剧的主演也会经常成为该节目的嘉宾，如在韩国内外都很火热的韩剧《继承者们》的主演朴信惠、金宇彬等。《Running Man》不仅会邀请当前比较流行的韩流明星，还会邀请很多20世纪红极一时的巨星，如著名演员车太贤、郑宇成等，节目中很多次出现的歌唱比赛也会采用很多以前年代的流行音乐。《Running Man》中扑面而来的韩国流行文化，一方面可以让海外受众在节目中看到自己所喜爱的韩流明星，听到自己所喜爱的流行音乐，可以增强受众黏度；另一方面，结合节目流行文化的热点，大力促进和推广韩国流行文化，进一步加深海外受众对韩国流行文化的了解。

3.韩国文化的全景性展现。人们一提到韩国，不仅想到热门的韩剧，还有韩国许多著名的旅游景点和购物天堂，这些同时也是韩国文化立国战略的重要组成部分。《Running Man》不仅展现了大量的韩国流行文化，在韩国饮食、旅游、购物等方面也进行了全景式的呈现。如在节目中经常出现的“首尔广藏市场”就是韩国著名的美食城，在这个美食城里面受众可以感受到各种各样的韩国美食。2011年3月13号这期的《Running Man》在韩国弘益大学前小吃街拍摄，2011年5月15号这期寻找大邱美食，2014年7月27号这期的料理对决等，节目中主持人和嘉宾对美食的赞叹和相关的介绍，都很好地展现并介绍了韩国传统美食，呈现了韩国的美食文化。此外《Running Man》的拍摄还选择在一些韩国很著名的旅游景点和购物圣地进行，如2011年1月30号这期在韩国著名的安城自然度假村进行，2011年4月3号这期在韩国华城东滩新城Megalopolis购物中心拍摄，2011年4月17号这期选择在韩国首尔跳蚤市场拍摄，2011年8月21号这期在韩国著名景点济州岛拍摄。通过节目镜头对这些景观和购物地点的呈现，再加上主持人专门的介绍，受众能够全方位地感受韩国当地的风俗人情，将韩国塑造成一个旅游胜地和购物天堂，可以激发受众对韩国的向往，从而推动韩国旅游业、消费经济的发展。此外，受众也充分地了解到韩国人民的日常生活、服饰、习惯等，减少了韩国人民与其他国家人民交往的障碍。

（二）走出国门，海外特辑

《Running Man》不仅在韩国国内获得超高人气，同时在亚洲甚至全世界都获得热烈追捧。这通过节目在录制海外特辑时引起较大轰动、受到粉丝的热烈追捧中可以看出。节目不仅向韩国受众展现了国外很多景点和特色，而且还作为韩国的一种形象代表，推动了韩国文化的向外输出。

1.呈现当地特色。在录制海外特辑时，《Running Man》节目内容会与当地特色景点和风俗人情相结合，不仅让节目更接地气，而且会拉近节目和海外受众尤其是拍摄地受众的距离。2011年9月18号和2011年9月25号这两期，《Running Man》节目来到了中国北京，节目组选择了具有中国特色的景点，如慕田峪长城遗址、什刹海、北海公园等。此外，《Running Man》还去过中国香港、台湾、澳门等地进行拍摄，以及近期跑到澳洲进行节目拍摄。这些海外特辑的拍摄地点都是选择当地著名的特色景点，节目游戏中也都出现了许多当地的美食和特色文化，如在中国北京的两期中，受众可以看到中国特有的糖葫芦、炸酱面等美食，以及踢毽子等传统健身活动。由此可以看出，韩国综艺节目在海外国家拍摄节目的过程中，不仅注重娱乐节目本身的娱乐效果，也强调对海外国家文化的引进，促进韩国受众对外国文化的了解，拓宽国内受众的视野。对于海外受众来说，节目中出现的自己国家的特色文化，会拉近节目和海外受众之间的距离，在不知不觉中乐于接受韩国文化。

2.文化共同性。在韩国本土大获成功后，《Running Man》开始向其他国家拓展市场，尤其以中国为主。不仅是因为中国具有十分广阔的市场，一个更深层次的原因是，中韩两国在文化上具有共同性。中韩两国的历史交往和文化交流源远流长，两国同属于儒家文化圈的相似的传统背景，以及同处东南亚地区的天然的地缘亲近，使两国人民在情感表达、思维方式和价值取向等诸多方面都很相近。①童真、董锋：《韩国综艺节目〈Running man〉的跨文化传播特色及启示》，《南方电视学刊》，2013年第3期，第118-121页。在节目中，受众可以看到炸酱面等中国美食，韩语中的很多发音跟汉语很相似，节目组还邀请中国巨星成龙做嘉宾，从中也可以看到中国文化的辐射性和渗透力。拍摄的海外特辑中，尤其以中国为主，不仅能够将韩国文化深一步地带入中国，强化韩流效应，在促进中韩文化交流方面也有着很好的效果。

二、对我国综艺节目发展的启示

相比之下，虽然我国的综艺节目近年来也取得了较快发展，如《快乐大本营》等也收获了大量的固定观众群。这两年引进的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等节目也引起了较好的反响，但总体来看我国的综艺节目存在缺乏创新、模式僵化等问题，重要的是没有发挥出应有的文化传播功能。通过解析《Running Man》中采取的文化传播策略，为我国综艺节目如何进行跨文化传播提供如下一些启示。

（一）政府支持

韩国文化产业之所以能够快速有序的发展，甚至走出国门开拓海外市场，与韩国政府对文化产业发展各方面的支持是分不开的。韩国政府在20世纪90年代末就确立了“文化立国”的战略方针，并在组织、政策法规、资金等诸方面给予大力支持。我国虽然也确立了要建立文化大国的目标，努力实现文化大发展大繁荣，但在政策法规、资金投入等方面还不够完善。

（二）加大创新

韩国的文化产业尤其是综艺节目之所以如此蓬勃发展，坚持创新是一个关键因素。就以《Running Man》为例，节目组在每期的节目中都会设计不同的游戏内容和竞争规则，而且还会时不时地出现一些类似福尔摩斯的推理情景。这些形式和内容的创新能给受众不同的新鲜感，以获得受众对节目的持续关注。相比较下，我国的综艺节目就存在节目形式僵化、缺乏创新。如我国的老牌综艺节目《快乐大本营》，虽然在国内拥有大量的受众，但近年来由于其节目形式单一，节目内容除嘉宾不同外也很少有不同，而且大部分拍摄都在室内，局限了节目内容的创新，导致收视率逐渐下降，流失了大批受众。《奔跑吧 兄弟》作为中国版的《Running Man》火爆荧屏，引发了国内综艺节目真人秀的迸发。虽然《奔跑吧兄弟》在节目制作过程中加入了许多中国文化元素，与中国本土文化实现了一定的结合，但同时也直接导致短时间内同类节目大量出现，节目和节目之间同质化严重，原创性低，加以时日，受众就会对这种同质化的节目感到厌倦，而后电视台又会引进新的节目，如此造成恶性循环。归根结底是我国的综艺节目总是一味从别国引进节目形式，没有根据自身优势，结合我国本土文化进行创新。

（三）文化传播的载体

作为文化产业的支柱产业之一，综艺节目可以成为传播国家文化的良好载体。《Running Man》不仅是一个只负责搞笑娱乐的节目，它还承担着重要的文化传播功能。在《Running Man》中，每期节目开始时，首先介绍本期节目拍摄地当地的特色文化、饮食以及有名的景点。如此受众在观看节目时，不仅可以放松身心，还可以了解许多传统文化，从而推动韩国传统文化的继承和发展。对比我国的综艺节目来看，传播我国传统文化的发展空间仍有待发掘。国内很多综艺节目很大程度上是为了娱乐而娱乐，为了达到搞笑的效果，不惜采取一些夸张、出位的行为和语言，几乎没有涉及任何中国博大精深的传统文化。国内传统的综艺节目如《快乐大本营》《天天向上》等拥有大量忠实受众，如能对节目内容和形式加以改进，必能在传播我国博大精深的文化方面取得良好的效果。例如，央视首档青年公开课《开讲了》，邀请不同领域、不同年代的名人，为年轻受众讲述他们的奋斗故事，通过他们的讲述，让青年受众能够了解到不同时期、不同领域的文化环境，并且能够激发青年受众积极向上的心态，为青年受众自我发展提供良好的指引。

三、结语

综上所述，《Running Man》作为一个大型游戏类综艺节目，在为受众提供欢笑上获得了巨大成功，受到了韩国国内外受众的热烈追捧。同时，《Running Man》对韩国文化进行了全景式的展现。节目中采取的文化传播策略促进了韩国文化在亚洲甚至全世界的跨文化传播，进一步强化了“韩流”效应，为韩国文化发展注入了一剂强心剂。该节目为韩国的文化输出做出很大的贡献，推动韩国文化走出国门走向亚洲。我国综艺节目应该在坚持自我本色的基础上，吸取和借鉴韩国综艺节目采取的发展策略，让我国综艺节目不再是一个毫无意义的纯娱乐秀，而是承担起传播我国文化的功能，促进我国文化与别国文化的跨文化交流，增强我国文化在全世界的影响力。