媒介融合视野下的传统媒体转型

王梦河

摘要 随着科学技术不断的发展，越来越多的媒介已经进入了人们的生活，新媒体网络技术日新月异，越来越受到人们的喜爱，那么传统媒体必然受到新媒体的威胁，它的发展也面临着新的机遇与挑战。本文通过分析研究传统媒体的发展现状，找出其中存在的问题与不足，根据当前形势，然后提出有效改革创新的措施，使得各种媒介在严峻的新媒体网络时代中保持发展进度，不至于逐渐被民众所忘记和淘汰。

关键词 媒介融合；传统媒体；转型

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）157-0049-02

传统的媒体大概有无线电报、电视机、收音机等，而有线电视是一种使用同轴电缆作为介质直接传送电视、调频广播节目到用户电视的一种系统，它可以说是传统媒体的代表。它的特点在于数据传送速度快，永久连接，但是它接收到信息有限，远远不如电脑网络这种新媒体的传播能力强。有线电视产生之初，是为了对传统电视的补充，是当今世界所广泛承认和喜欢的一种媒体方式。但是随着计算机网络技术的不断发展，以及它的多元化服务方式，逐渐被人们所喜爱。由于大多数人们的上网时间和看电视时间相重合，所以人们更多的选择快捷网络而非有线电视。这就需要我们找出传统媒体与新媒体之间不相融合的地方，并且提出有效改革措施，把握机遇，尽快对传统媒体进行好的转型。

1 传统媒体发展现状

1.1 业务方向单一，强调接收

有线电视作为传统媒体的典型代表，我们以它为例分析传统媒体存在的问题。有线电视媒体虽然具有更广泛、更迅速、更深刻的传播效果，是面对大众权利所设置的一种平台，但与互联网相比就缺少了交互性和生动性。有线电视媒体正是为了赋予广大人民群众的观看权利，实现其大众化，不得不在业务方向上单一，重点强调观众单方面接收。所以在新媒体网络技术不断发展的形势下，人们通过网络可以最大化实现互动性和人权性，新媒体通过视、听、说、看等多个方面方便人类生活和工作，所以人们在生活中更多的选择新媒体而逐渐淡忘了有线电视媒体，这就是新媒体取代了传统媒体。

1.2 传统媒体在传播技术上存在一定问题

传统媒体在传播技术上仍旧存在一些问题。比如说在观看有线电视时会出现重影、雨刷效应等问题，清晰度不高，或者有时候会显示无信号，在一定程度上影响人们观看电视的心情，这说明传统媒体在传播信息过程中存在的技术问题。还有就是传统媒体传播的信息量也是有限的，针对不同的客户有不同的需求，但是传统媒体没有这个服务的功能，它只能满足客户单方面的要求，就比如收音机只能满足收听信息的要求，电视机只是满足广大客户的观看需求。而新媒体网络则可以根据每个人的不同需求可以搜索到他们想要的，更加直接方便满足人类需求。所以传统媒体在这些方面还需要做出相关改进。传统媒体大都是通过光缆来传送信息数据的，所以在使用过程中就需要人为进行维护和修复，特别是有线电视，使用的有线电视媒体客户越多，所需要的维修费就越高，成本有所增加，这在一定程度上也影响到客户使用传统媒体的费用，所以必须对传统媒体进行转型。

1.3 农村新媒体发展滞后

对于农村偏远地区来说，他们一般主要是靠有线电视这种传统媒体来吸收信息的，也就是说作为传统媒体的典型代表——有线电视在农村具有广阔的发展前景，但是由于农村发展意识不强、资金不足、技术较为落后、管理制度上存在一定问题，使得农村有线电视发展也比较滞后。农村对于新媒体的发展意识就更加缺乏，也没有要把新媒体发展传播到周围其他居住地中的意识，使得其他农民对于社会信息接收不到。还有就是农村发展较城市落后，资金不足，并且专业技术也比较落后，无法做好新媒体在农村的普及工作，在一定程度上阻碍了传统媒体的转型升级。在管理制度上也存在一定问题，有些村里领导疏于对新媒体使用户的档案记录，给线路维修工作带来不便。

2 根据现状实施改革措施，促进传统媒体转型升级

2.1 追求业务多元化增长战略

有关单位可以在利用传统媒体的传播速度快、在人群中接受程度高、永久连接的前提下，追求业务多元化增长战略，提高它的综合信息服务能力。首先对不同客户的需求进行仔细的市场调查，采集大量数据，根据客户需求做好网络升级的计划，估计未来的发展状况，使风险分担，然后适当进行网络升级，改进传统媒体系统，增加传统媒体的互动性和生动性，从图、声、观、触等方面进行改进，使传统媒体得以有一个更好的发展前景。

2.2 有效改进传统媒体传播技术

随着互联网的深入，新媒体已经越来越成为人们生活中获取信息所必不可少的渠道，媒介之间相互融合给传统媒体的应用带来了极大的挑战。那么也就是说必须对传统媒体的建设技术上有效进行改进，找出雨刷效应、重影、干扰频率等出现的原因并且加以改进，提高传统媒体的受众程度，让更多的人从传统媒体上接收信息更加的舒心，不会因为传统媒体质量不高而影响客户的喜爱。在这个方面来促进传统媒体的发展。同时在传播成本上也可以适当进行改革创新，针对不同的客户给予不同的需求。比如对于传统媒体代表——有线电视来说，一些有线电视公司提供按次收费的频道，用户可以收看特定的电影直播节目体育节目等。另外附加费用可以预定单次收看时间。有些公司开始提供视频点播服务，用户可以自由选择想看的内容定制节目，例如最近的电影，音乐会，体育节目重放电视节目和专题节目，随时可以收看想看的内容。部分点播节目的收费与在录像带租借店出租一套电影相若，而有些则是免费。这是对传统媒体的发展，使得它提供给人们的服务更加多元化，更加能够满足媒介融合的挑战。通过这些手段来促进传统媒体的发展，使得它能够在新媒体融合迅速发展的时代下屹立不倒，不断追求进步和成长。

2.3 促进农村新媒体的使用

针对农村的经济发展现状，有关单位可以派遣较多的专业人员去农村进行工作，在一定程度上解决农村新媒体发展滞后的问题。比如可以提高农民发展意识，做好互联网的宣传工作，让更多的人知道和了解互联网带给人们的方便。从而全面调动起从业人员的积极性、主动性，改变过去懒散拖沓的工作作风，强化爱岗敬业、争创一流的工作理念；加快人才培养，人才对于传统媒体事业的生存、发展、繁荣显得尤为重要。同时适当增加专业人员和公司资金来进行互联网的设置安装工作和维修工作，做好全面的档案记录，方便员工进行互联网路线维修，最终促进新媒体在农村的发展和普及。

3 结论

综上所述，新媒体作为一种特殊的产业，在新媒体时代中不断追求进步和发展，为了不被人类所淡忘和淘汰，有关企业应该不断改进传统媒体的建设传播技术，首先保证传统媒体的传播质量，得到广大客户的信赖，同时追求业务多元化增长战略，进行网络升级，增加它与客户的互动性和生动性，为了更多的吸引顾客眼球。而且也要加快传统媒体在农村的发展步伐，根据山地农村现状做出相关改进，提高企业专业人员的职业素养，一切为了新媒体的发展。随着全社会对信息的需求量不断增加，新媒介融合所创造的产值是巨大的，而数字技术在传统媒体中的推广中应用，不仅丰富了人们的生活，也将为电子工业提供一个更加广阔的市场。