浅析马斯洛需求理论对高级时装设计的思考

于述平　丁玮

摘 要：本文通过学习研究马斯洛需求理论与高级时装设计的关系，依据马斯洛需求理论获得灵感，从而引发其与高级时装设计需求的种种思考，借此提出我对国内高级时装设计与马斯洛理论之间的联系与发展的一点看法。

关键词：马斯洛需求理论；高级时装设计思考

高级时装设计是遵循服装美学法则的，如果一件高级时装设计受到多人的追捧，必须准确掌握消费者的心理特点，满足消费者的需求；而马斯洛需求理论正是我们提供了有力的指导和借鉴，马斯洛需求理论把人类需求分成生理、安全、社交、尊重和自我实现五类，依次由较低层次到较高层次。那么，究竟马斯洛需求理论的含义是什么？它与高级时装设计又有什么联系、思考呢？本文就此做简单阐述。

一、马斯洛需求理论含义

马斯洛是美国著名心理及管理学家，他的理论是人的需要是动机，其分为5种，生理、安全、归属、爱、自尊， 自我实现共五种，由低变高，基础需要是生理，往高是安全，顺延，根本是自我的实现，也是人们潜能及创造力的提升，最高峰是发展而来，迄今为止，只有少数人才能达到。就发展性而言，高一层次需要出现，是在低一层次满足后才能出现。高级时装设计同样要遵循这一原则，才能满足消费者的需要，才能设计出贴合市场，符合流行的高级时装。

二、马斯洛需求理论与高级时装设计联系、思考

马斯洛认为人都潜藏着五种不同层次的需要，这些需要在不同的时期表现出来的迫切程度是不同的。人的最迫切的需要才是激励人行动的主要原因和动力，高级时装设计也是如此。

1.马斯洛理论与国内外高级时装设计之间的联系

对于高级时装，我们脑海马上会呈现的就是法国首都巴黎，繁化、时髦都与其相关，服装方面相关的款式造型，还是颜色面料等都引导世界。从1860年到1960年的百年间，在法国大批设计师的苦心奋斗与经营下，使高级时装业成为法国最值得骄傲的产业，优秀的设计师们成为受人尊敬的艺术家。米兰、东京、纽约等都是后来陆续崛起成为发展中心，吸取巴黎服装的精华，把本土与民族等文化与自己设计、实用与高雅、创造与创意等融合与自己的设计中，提升设计思维与理念，使高级时装成为新的一片领领域。

经济迅速发展，使得国内，人们对穿着的要求再也不是满足最起码的生理需要或安全需要，越来越多的时装品牌涌入市场，明星、时尚人士，大腕巨富们，纷纷穿起大师设计的名牌，在公众场合亮相频频，是在马斯洛的需要层次中的“尊重需要”与“社交需要”之间徘徊，即自尊的需要。而我们的归属和爱的需要，相对于“自我实现需要”这个高层次相差较远。我们可以从法国巴黎高级时装协会，1945年对“高级时装设计”标准的规定中可以印证，其规定有三方面，一是设计由设计师亲自动手进行量体裁衣并制作，二是制作尽可能手工完成高档的传统工艺；三是面料必须是时髦、高档，最高级别，要求精工细做。这些高水平的任务，对于国内可能稍逊，当然价格贵就不用提了，当然国内有些人是会有人去买，但数量上与发达国家相比是远远不够的，穆克里埃先生曾经说过：“法国高级时装具有专门的法律来维护它的声誉，而且世界上有权使用高级时装设计称号的公司只有几十家，且绝大部分都在巴黎；法国高级时装价格昂贵，全世界能承受高级时装的顾客不是很多，达到大众的程度，只能说少部分人的自我实现。”法国高级时装与绘画、音乐一样，不是用，也无法用经济观点来解释的，这也证明了只有法国高级时装设计才能真正达到服装上“自我实现需要”的最高层次，目前，国内绝大多数人的经济生活水平，还不能经常、以致于常常去追求高层次的服装消费，只有少部分人是可以的，当然没有一定的经济基础，要真正达到服装上的高层次需要是绝对不可能的。因此，国内的高级时装设计可以说暂时还与人们无缘，只是极少数人可以购买，实现自我需要。

2.马斯洛理论对我国高级时装设计前景、思考

作为当今的服装从业人员，我们年轻的设计师们走下灿烂的灯光、眩目时尚的舞台，欲施展才化，但没有获得期望值；国外名师品牌服装，高档的面料、高高的价格，当然，国内的设计师运用其国外的一些高档面料，与之世界名牌媲美，但似乎少了点什么，对于高的价位对于一部分人是可以的，但大多数可能有些距离，与档次也有区分略逊一筹，因此充其量只能算作高级成衣而难以挤入高级时装之列。但从另一角度来看，这也反映出国民对高级时装设计的呼唤。时装是否受到市场的欢迎，我们就可以看出，其取决取决于时尚、流行因素，占比例较高。作为设计师关键是从心变得时尚，当然，时尚不一定都得意于外表，要让自己设计思维及思想变得现代意识更强，是自我需要的结果。依据马斯洛理论，在满足上述四需要之后，消费者仍将追求自我实现与自我成就。高级时装设计要根据，消费需要进行，而消费需要是一个由低级向高级、由简单向复杂不断发展的过程。随着社会环境和自身条件的变化，消费需求的内容不断得到更新，消费者的需求观念已不在停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身。消费者购买产品越来越多是出于对产品象征意义的考虑，也就是说，如今的消费者在消费商品时更加重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感，也就是更高层次需要的满足。人们在高级服装设计方面的设计上，人们对服装设计的需求变得更加挑剔和苛求，不仅是满足生理需要，更要满足人的心理需要，设计不仅要实用更要适用。高级时装在设计中比传统普通服装设计要更加注重消费的需要，通过研究目标消费者的生活方式和思维观念，将她们对高级时装的要求体现在设计中，以不同形式满足不同场合的需要。

3.两者之间联系对现今设计师的思考

两者之间的需要与满足，对我们现今的设计师们来说，意味深长，值得去思考和积淀。时尚是定义的总结，是流行，但流行的不一定是最适合的，好的，我们要有宽广接纳之心去接纳并研究分析，不要有惯性的思维去看新观念、新现象，切记不要先入为主，学会放空自己，让自己接思考并接受新的事物与理念，目的是要让自的设计作品同步于时代，更高层次的引领并带动时尚，达到自我实现的目的。

当然，作为设计师在学习过程中，我们要从生理需要学习，升华到自尊的需要学习，到自我实现的需要学习，积累信息和资料，从中再生设计方法，提高理解，我们还可以更高的要求，那就是离开别人已设计的构思，积蓄自己的创新，并超越他人。那该如何做呢，就是大量跨专业，吸取信息，掌握最时尚的文化趋势，多出去采采风，吸收来自自然艺术和思潮等，扩大自己的知识面，增加自己的阅历见识，博釆众长，从经验中提取启示，从而快速提升并有更好的设计想法理念，这便是自我实现需要的体现。如果有这个能力当然会起到事半功倍的效果，大家可以不妨试试。还有就是要会积累各种四面八方的信息，进行科学的归纳整理，运用科学的方法，像电脑一样无用的、过时的要及时清理，收集最新最有价值的信息，定期进行清理和整理、提炼与转化，并升级与升华，就如同我们定期整理自己的衣橱，这也是一个人工作和学习能力的体现，是自我实现层次的需要，当然如果你有这个能力，你以后的职业及学习生涯中会得到无穷受益。

三、结论

纵上所述，马斯洛需求理论，对高级时装设计思考是深远的，就如国内一些服装界专业人士所言，虽然我们国家目前从总体上来说经济条件有所提升，国民生活水平提高，但还没达到发达国家国民水平，我们依然是发展中国家，国民生活水平还不能与发达国家相比，还没有形成高级时装设计产业的雄厚根基与基础，但只要我们的设计师主动虚心多向先进国家设计师们学习，多多充实自己，并注意融合本民族优秀文化传统，打造本土文化的气质与内涵，提高本民族的声誉与影响，在不久的将来，会创造出具有东方特色的高级时装设计出现在大家的眼前。到那时，离马斯洛的“自我实现需要”也为期不远，即在眼前了。

参考文献：

[1]徐晓红.时装大师[M].浙江人民美术出版，1991（4）.

[2][英]克莱夫·哈利特，[英]阿曼达·约翰斯顿著；钱欣译.高级服装设计与面料[M].东华大学出版社，2013（5）.

[3]马斯洛.人的需求理论[M].华夏出版社，1987.

[4]冯东升.管理概论[M].中央广播电视大学出版社出版，1999（11）：1.