电视媒介的多屏互动传播

肖江

摘要：本文通过对“三台合一”背景下的广电系统广东广播电视台进行分析，以广东体育频道作为案例，分析解读广东广播电视台打造以多屏互动为核心的传播模式，分析和总结电视媒介多屏互动传播的特点。

关键词：三台合一；多屏互动；传播

随着传媒技术发展，媒介融合是不可避免的趋势。媒介融合的背景下，广播电视的节目内容生产正悄然变化。麦克卢汉认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸。①随着科技的发展，手机逐渐成为多数人接收和传播信息的媒介，而由于近年来移动互联网技术的快速发展，手机的功能日渐强大，微博、微信，特别是这几年微信的广泛运用，新闻媒体工作人员正尝试着把微信运用到广播电视新闻报道中。就电视传播而言，既有与其它媒介之间的竞争与合作，也有来自电视传媒内部的转变与改革。新媒体的快速发展，已改变了原本以电视为核心媒体，以报刊、广播为主流传播渠道的传播格局，新媒体时代的传播格局开始形成。电视体育新闻若还想保持收视的强劲性，必须适时做出改变。

2014年，广东广播电视系统“三台合一”，广东广播电视台正式成立，所谓的“三台合一”既是将原来各自独立的广东电视台、南方电视台、广东人民广播电视台在组织结构、资源配置上进行了整合，同时也是南方广电系统的网络与新媒体资源的一次整合。打造以多屏互动为核心的高清互动电视品牌。所谓多屏互动，简单的说，就是几种设备的屏幕，通过专门的连接设备就可以互相连接转换。比如手机上的电影可以在电视上播放，平板上的图片可以在电视上分享，电脑的内容可以投影到电视上，可进行多媒体（音频，视频，图片）内容的传输，解析，展示，控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容，丰富用户的多媒体生活。是一种时下正在悄然兴起的技术。从显示终端来看可以分为数字电视屏幕、电脑屏幕以及手机屏幕，这三个显示屏幕所对应的则分别是广播电视网络、宽带互联络以及移动互联网络，从宏观上看，这也是“三网融合”的一种表现形式。

一、打造全新高清互动电视业务“U互动”

互动电视是一种建立在数字技术基础上，依靠交互的技术手段来支撑的双向电视业务形式，通俗地说，互动电视就是新一代数字电视（互动电视将变成人们进行各种交互式统合业务的平台，改变传统的电视‘你播我看的主从关系，形成全新的媒体模式（它通过传递丰富的信息资源和受众互动将为媒体融合带来新的契机。②

发展高清互动电视品牌是广电业务建设的重点，把产品和服务通过品牌展现出来。广东省广播电视网络股份有限公司的“U互动”平台是全国首个“全省统一运营”的高清互动电视平台，在全国的高清互动电视业务品牌建设中有先锋性和典型性。③“U互动”是广东广播电视台打造的高清互动电视业务，通过有线电视双向网络，基于带无线上网功能（Wi-Fi）的高清双向数字机顶盒，实现“U互动”高清互动电视业务和“移动U宽频”宽带业务，输出高清晰度数字电视节目内容，向观众提供全方位综合信息。目前“U互动”全面提供高清直播、电视时移、电视回看、视频点播、3D电视等基础服务，更全面提供电视财经、电视阅读、阳光政务、等电视资讯服务，以及医保社保、交通违法、电视银行、电视彩票等生活服务和电视游戏等休闲娱乐服务，从“看电视”到“用电视”，“玩电视”为数字电视用户带来了前所未有的视听互动体验。“U互动”推出的多屏融合业务，实现基于电视、电脑、手机、iPad等多屏终端融合互动，从传统的有线电视网络向无线覆盖延伸，服务从单一的电视机终端向平板电脑、移动终端拓展，形成一个新的收视互动平台——多屏互动系统。

二、广东广播电视台官方网站“荔枝网”资源整合

“三台合一”之后，广东广播电视台成立了官方网站名为“荔枝网”，网站以视听互动为核心，融地域特色于其中，倾力打造最具广东特色的官方视频网站。“三台合一”不仅是广东电视台、南方电视台和广东广播电台这三个广播电视系统的资源整合，在互联网方面，新成立的广东广播电视台官方网站“荔枝网”由原南方广播影视传媒网、原广东电视网、原广东广播在线、原南方电视网整合而来，整合后的官方网站是高度结合市场发展趋势，业务范围广泛的综合类门户网站，拥有海量的电视节目资源储存，其内容不仅包含了广东台的所有自制视频、音频、图文等内容，还将从各大权威网络媒体采集社会热点新闻，为网民提供最新的新闻信息。作为官方综合视频网站，观众可以在“荔枝网”上收看到广东广播电视台旗下的所有节目。以体育频道为例，电视体育新闻栏目和赛事直播两大版块，是体育频道的两大重要板块，在官方网站“荔枝网”上，储存有体育频道所有体育新闻栏目的节目视频，用户可以在网站上找到任何一档节目两年之内的所有视频内容，另一方面，“荔枝网”还承载了电视节目直播功能，所有的内容都能与电视画面同步放送，电视在播什么，“荔枝网”上就在播什么。

三、广东广播电视台官方APP“啪啦啪啦”让电视岂止于看

2014年8月24日，广东广播电视台官方APP“啪啦啪啦”正式上线，广东体育频道推出了其官方APP软件——“”，啪啦啪啦（PalaPala）是由广东广播电视台和阜博通共同打造的多屏互动应用，搭载全球领先的图文音像内容识别技术，能够实时识别电视正在播出的内容，并根据识别情况为观众提供简单方便有趣的多屏互动方式。

其一、广东广播电视台坚持导向立台、新闻立台，推进整合频率和频道资源，在产业运营、节目制作交流和广播电视经营方面发挥整体优势，并积极发展新媒体，实现广播电视和新媒体的融合发展。在打造“啪啦啪啦”软件时同样也是以新闻作为其主打内容，打出“电视岂止于看”的口号，利用手机与高清数字电视联动实现双屏互动。

其二、同时提供多机位电视画面，不错过全场所有摄像机的精彩瞬间。当我们收看体育赛事直播节目的时候，也就是说，观众在收看体育赛事直播时，不仅可以从常规的摄像机角度观看比赛，同时还可以收看其他机位角度的比赛画面，让观众体验到赛事的不同视角，与此同时，在赛事直播的开始前和结束后还设置了观众互动环节，主持人在节目中通过操作一块电容式触摸屏幕将观众在“啪啦啪啦”APP中上传的短视频筛选一部分出来，与电视机前的观众一同分享。与传统的电视节目观众互动环节相比，电视—手机双屏互动能更为直观的表达观众的主观感受，内容与形式也更为丰富。

四、结语

电视媒介的多屏互动传播是一种交互式信息传播模式，彻底改变了传统电视线性传播方式，也改变了人们的媒介消费方式。受众不仅仅是信息的接受者，而且成为信息的制造和传播者。与此同时，多屏互动传播也为人们提供了个性化的收视渠道以及海量的电视节目资源储存，人们可以自由地决定在什么时间什么地点用什么方式收看电视节目，增强了受众的主观能动性。发展多屏互动传播是广东广电网络产业开启“未来电视”竞争新时代的重要一步，当然就目前的广东广电系统而言，多屏互动传播模式还处于起步阶段，在功能、技术和业务推广上还有待进一步的开发，如何利用好多屏互动传播模式是对广电系统的一大考验。（作者单位：广州体育学院）

注解：

①郭庆光.《传播学教程》第二版[M]中国人民大学出版社，2011年4月第2版：119-120

②周妮.融合时代的互动电视.[J].艺海.2011-08-15

③高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例.[J].现代传播.2012第11期