利用动漫产业技术创新河南省休闲体育产业发展的策略研究

张晓亮　胡丽芳

摘要：动漫产业是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，其发展已成为我国新的经济成长点，同时，休闲体育产业随着休闲产业的兴起在国民经济中占据越来越重要的地位。目前，动漫产业和休闲体育产业的发展都取得了一定的成效，但是二者的发展方式还有待创新。因此，可以利用动漫产业中的新兴技术创新休闲体育产业的发展方式，从而促使二者的共同发展。

关键词：动漫技术；动漫产业；休闲体育产业

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）02-0170-02

Abstract： Animation industry is a new industry of culture， art and modern science and technology is highly combined， its development has become a new economic growth point in our country， at the same time， leisure sports industry with the development of the leisure industry plays a more and more important role in national economy. At present， the development of animation industry and sports leisure industry has made certain achievements， but the development of the two has yet to be innovative. Therefore， the development of animation industry can use the way of emerging technology innovation of sports leisure industry， so as to promote the mutual development of the two.

Key words： Animation technology；Animation industry； Leisure sports industry

2014年10月，国务院发布了关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》），《意见》中明确提出要促进产业融合发展，积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体[1-2]。《意见》政策的出台，为创新产业发展方式提供了有利的实施平台和保障，也是加快我省动漫产业与休闲体育产业发展的有利时机。

1 河南省动漫产业与休闲体育产业的发展现状

1.1 动漫产业发展现状

近年来，河南省动漫行业在政府部门的鼎力扶持下，如“雨后春笋”般快速成长。河南省动漫产业发展迅速，规划建设了集信息、技术、服务、交易、培训于一体的动漫产业园区和基地，涌现出一批涉及动漫图书、报刊、手机动漫、网络游戏和衍生产品开发等的动漫企业，创作生产了一批立意新颖、广受欢迎的原创动漫产品。但也要看到，河南省动漫产业作为文化创意产业的一个重要分支，在取得突飞猛进发展的同时，高产低质的唏嘘声却不绝于耳。一个成熟的动漫产业链的形成需要多种元素，比如市场开发，广告、游戏、衍生品、品牌授权代言等多个环节组成。因此，要想让河南动漫走出窘境，除了在动画的产量上做文章，还需致力于动漫产业的多元化形式发展[3]。

1.2 休闲体育产业发展现状

自2010年国务院办公厅颁发《关于加快发展体育产业的指导意见》以来，河南省在坚持体育事业公益性质、加快发展体育事业的同时，对发展体育健身娱乐业、体育产品业、体育竞赛表演业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒业、体育产业人才培养业等休闲体育产业进行了积极探索，并取得了一定成效。但从总体上看，河南省休闲体育产业发展缺乏正确的理论指导，观念落后；发展基础薄弱，供求不平衡；发展体系不完善，缺乏政策指导，与先进地区相比在规模、效益、档次和吸引力等方面还有差距，与河南省经济社会发展水平还不相适应[4]。

2 利用动漫产业技术创新河南省休闲体育产业发展的策略

目前河南省动漫产业与休闲体育产业有了一定的相互促进发展的趋势，但是在相互促进发展的方式和广度上还有待研究。例如，休闲体育产业不光要针对中青年，随着人们生活水平和健康意识的提高，更多的老年人和青少年对休闲体育的热爱程度也在逐渐提高；另外，动漫产业涉及的不只是动漫游戏，除此之外，还包含动漫电视、电影、音像出品、玩具等，因此我们可以扩大动漫与休闲体育产业融合的范围，通过多种方式，多种途径进行产业融合，最终使二者协同创新，相互促进相互带动，产生新的经济效益和社会效益。针对目前河南省动漫产业和休闲体育产业的发展现状，结合已有的产业相互促进发展的经验，我们可以从体育动漫、游戏开发、健身软件开发、动漫主题公园、动漫传媒、休闲体育动漫文化节等多种途径对二者相互促进发展的方式进行创新。

1）利用动漫技术与虚拟仿真技术对休闲体育运动进行动漫作品和游戏的开发

我省是太极拳和少林功夫的发源地，我们根据这些文化题材，采用动漫技术创作相关的动画片，不但能够弘扬我省民族文化，而且可以扩大休闲体育运动的影响范围。另外，对于一些休闲体育爱好者来说，受到时间、经济能力等条件的限制，可能无法去参加或是观看一些体育比赛，针对这些情况，基于体感互动技术，通过动作感应器、动态捕捉、影像辨识、三维动作识别器、跟踪器等硬件设备，我们可以开发出一些休闲体育运动项目游戏，使休闲体育爱好者在家里就可以体验真实赛场的激情，并且能够身临其境，跟自己的偶像模拟一场球赛，体验一下滑雪的乐趣，感受一下蹦极的刺激等，能够让玩家“全身”投入到游戏当中，享受到休闲体育运动的新体验[5]。

2）休闲健身动漫课程和动漫软件的开发

河南省是人口大省，老龄化日趋严重，雾霾的出现是环境恶化的征兆，在生活压力和工作压力逐渐增强的今天，人们的健康意识和环保意识也在不断提升。因此，针对那些老年人和上班族，骑车、慢跑、游泳、瑜伽、减肥等休闲健身运动成为他们减压和保持健康的首选，但是由于没有专业健身教练的指导，人们往往在健身的过程中，对于健身的要领很难把握，从而达不到理想的健身效果。然而，这些问题我们可以以手机和电脑为平台，开发一些休闲健身动漫课程和软件来解决。休闲健身动漫课程中使用3D动画模拟各种标准的健身动作，并配上说明，对于中老年人来说，可以通过电脑或是智能电视进行健身动漫课程的观看学习，动漫课程中演示的健身动作会更逼真，更到位，更易懂，从而帮助他们轻松掌握健身动作要领；对于那些热衷于手机的上班族来说，休闲健身软件是健身运动的好帮手，他们可以随时随地通过手机上的休闲健身软件来学习健身运动，并实时监测运动数据，根据运动数据制定运动计划，不用雇佣贴身的健身教练，就可以实时享受休闲健身运动带来的快乐。

3）利用动漫衍生品扩大休闲体育产业市场

在国外，动漫衍生品的开发是主要获利渠道，动漫产品只是衍生品的“广告”。以前河南省动漫把路走反了，但是现在，多数动漫公司已经意识到问题所在，并把重点放在衍生品的交易与开发上。目前，河南动漫产业的衍生品交易离“十二五”的奋斗目标：“年产值超30亿元的动漫产业大省”是越来越近了。因此借助于河南省动漫衍生品行业的逐步繁荣，可以将休闲体育用品和动漫衍生品相结合，开发设计出新的衍生品，从而拓展衍生产品链，扩大休闲体育产业市场。例如，一根普通的跳绳对于青少年来讲可能毫无吸引力，更不会使他们产生跳绳运动的欲望，但是在融入了动漫元素后，会产生新的效果，手柄可以做成多种卡通角色的样式，绳子的颜色使用青少年喜爱的色彩，这样不但可以提高产品的销量，而且也能激发他们对跳绳运动的欲望，从而达到强身健体的目的。

4）以动漫媒体为依托，带动休闲体育经济

国际上著名的动漫企业背后都有实力雄厚的传媒集团。在河南省，由中原出版传媒集团打造的“全球中文动漫第一报”——动漫报对河南动漫的发展起到了重要的助推作用。但是河南省动漫媒体发展还不够强大，还有很多例子可以借鉴，例如广东奥飞动漫文化股份有限公司，它是中国第一家动漫上市的公司，奥飞动漫以玩具为基础，以动漫影视为核心，构建起一条从内容创作、品牌授权、媒体传播到产品设计、市场营销的完整动漫产业链。2010年，该公司成功收购嘉佳卡通，成为唯一拥有动漫频道经营权的民营企业，自有媒体和营销渠道成为奥飞掌控业务发展的重要保证。

由此可以看出，动漫媒体的传播对产业经济的带动有着不可估量的作用，因此我们可以以动漫媒体为依托，带动休闲体育经济。例如，河南电视台经过40多年发展，目前拥有15个电视频道，我们可以在已有的频道中增加有关休闲体育动漫的节目，也可以模仿嘉佳卡通卫视，通过专业的频道来推广产业融合后的衍生品，从而达到带动休闲体育经济的目的[6]。

5）创办休闲体育动漫主题公园，扩大休闲体育影响范围

深圳华强集团创建的“方特欢乐世界”是其“文化+科技”双重产业相互整合的产物。自2012年6月郑州方特欢乐世界开园以来，不但带动发展了郑州及周边城市的旅游业，而且也拉动相关产业的发展，将城市文化产业和科技产业提升了一个新水平。以此看来，融入地方文化特色的主题公园建设是动漫产业与休闲体育产业融合的新途径，同时也可以定期举办休闲体育动漫文化节，展示产业融合后的新生业，在一定程度上都可以带动产业经济的发展，也能扩大产业的影响范围。

3 结束语

利用动漫产业的多种途径创新休闲体育产业发展的方式，不但对河南省经济转型有一定的推动作用，而且也为我国文化产业的发展提供了新的方向。此外，国务院有关《意见》的颁布，为河南省动漫产业和休闲体育产业的创新发展方式提供了方向和保障。但是，在产业创新发展时，要注重完整产业链的建立，争取通过以文化为核心，以科技为依托，打造出一条“创、研、产、销”一体化的休闲体育动漫产业链。

参考文献：

[1] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[R].2014-10-02.

[2] 河南省人民政府办公厅关于促进动漫产业发展的意见[R].2011-08-10.

[3] 李林，谈国新.试析国产动漫品牌的发展路径——以武汉动漫产业品牌为例[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2014（8）：157-161.

[4] 河南省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的意见[R].2011-03-25.

[5] 丛波.文化软实力视域下我国体育动漫产业竞争力提升策略[J]. 沈阳体育学院学报，2014，33（4）：63-66.

[6] 岳志刚，王进忠.体育动漫对我国体育产业促进作用的分析[J]. 沈阳体育学院学报，2011，30（1）：25-27.