浙江卫视 “兄弟”齐心其利“聚金”

赵国红

CSM50城数据显示，2015年12月31日晚，浙江卫视“奔跑吧2016”跨年演唱会收视率2.650%，市场份额7.869%，位列当晚同时段第二。

对于一场长达四个半小时的直播活动来说，邀请到大量热门明星，意味着这场演唱会成功了一半。另外一半考验的则是导演组在“跨年”这个节点上会为观众搭建一个什么样的“场”，让观众情绪与晚会精神产生共鸣。

整合《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《挑战者联盟》等综艺节目资源，浙江卫视“奔跑吧2016”跨年演唱会组成了“跑男和他们的朋友”主阵容，囊括“跑男七只”，范冰冰、那英、林忆莲、白智英、Rain苏打绿、许巍、郑钧、羽泉、李亚男、熊黛林、水原希子、何穗等。

丰富的综艺节目嘉宾资源让浙江卫视跨年演唱会明星阵容带有明显的“蓝莓味道”，很多明星出场不但友情价，而且邀约工作非常顺利。“奔跑吧2016”跨年演唱会总导演蒋敏吴表示，本次跨年邀请的明星彼此间都非常熟悉，几乎没有陌生人，因此打出的“是兄弟，一起过！”情感牌让很多同行都觉得“挺有情感点”，这种相伴跨年的情感也是贯穿整台晚会始终的主线，力求契合观众的情感需求。

在这种情感氛围之下，蒋敏吴认为，这场跨年直播“与其说是演唱会，不如说是一台综艺节目。”

歌舞作为演唱会的硬货，仍旧是主打，占节目的70%。，包括那英和林忆莲的歌曲串烧、许巍和郑钧的摇滚助阵、两岸三地四大“兄弟团”——羽泉、苏打绿、筷子兄弟以及草蜢的经典歌曲、那英和邓超的跨界混搭歌曲，范冰冰“壮志凌云”的情境秀，韩星Rain带来的歌舞等。

以“综艺概念”组织整台演唱会，“一起互动一起玩”成为必须。蒋敏吴介绍，整台晚会游戏节目占据节目单的30%。，其中，“跑男”标志性的“撕名牌”以“年度撕名牌大战”的形式搬上舞台，在零点即将来临的时刻“开撕”，寓意“撕开年关”。成为浙江卫视跨年的独特标志。此外，与现场观众的互动也是这台“综艺节目”的重要组成部分，现场25000名观众手里的荧光棒都经过编程而变得可控，荧光棒的颜色可与歌手们喜欢的颜色相呼应。

除了力求情感互通，“奔跑吧2016”跨年演唱会还通过舞美，灯光、技术等手段搭建与观众沟通的另一个“场”。为突显气氛，浙江卫视特意搭建了一座“巨大城堡”，观众所看到的这个城堡整体舞台宽度100米，最高点40米。整个城堡可以根据节奏，歌曲意境而变化风格。此外，这场演唱会舞美的亮点还在于创新性地将布景，灯光与LED屏融为一体打造出如梦如幻的“歌德的花园”。

“奔跑吧2016”跨年演唱会由百度手机助手独家冠名。当晚百度手机助手发出数亿元红包，导演组还参考“百度大数据”选择了40首KTV最热门歌曲将其串成一首歌，邓超和那英合作的歌曲亦是参考了“百度大数据”。

大型节目投入越来越高的当下，蒋敏吴表示，浙江卫视举办这场跨年演唱会投入并不比一些综艺节目高，收回成本不存在问题。