可拆卸平板电脑为什么会大卖？

董晓常

微软在2012年推出Surface这款奇怪的产品时，恐怕没有人对它有信心。这款产品实际上就是一个平板电脑加上一个可拆卸的键盘。

但如今Surface已经形成了一个细分市场：可拆卸平板电脑。它甚至在拯救不断萎缩的PC市场。IDC预计，明年全球PC市场将下滑3.1%，但是把可拆卸平板电脑计算在内，PC市场则将增长1%至2%。去年，可拆卸平板电脑占据了平板电脑市场8%的份额（2015年，全球平板电脑的销量为2.068亿台）。自2015年第四季度开始，可拆解平板电脑的出货量翻了一番。

对于苹果来说，可拆卸平板电脑也是一个救星。2013年开始，iPad的销量就不断下滑。去年，iPad的销量同比下滑了24.8%。其唯一的亮点就是去年9月推出的可拆卸平板电脑iPad Pro，2015年第四季度，苹果卖出了200万台iPad Pro。

当然，微软是这一市场的最大赢家。2015年，Surface的销量为600万台，其中第四季度表现最好，销量达到250万台。除了华为刚刚发布的Matebook，戴尔、惠普和三星等公司也将推出基于Windows 10操作系统的可拆卸平板电脑。

为什么这么一款看起来没有太大创新的产品会引发如此大的需求呢？

痛点 看起来是简单的平板电脑和键盘的组合，可拆卸平板电脑却找到了PC用户和平板电脑用户的痛点—

既有平板电脑的便携性，又有PC的工作能力。从产品角度看，平板电脑拥有诸多PC无法满足的亮点，比如便携、续航和触屏等；同时，PC也拥有平板电脑所没有的优势，比如硬件配置强大，拥有成熟的工作和娱乐软件。可拆卸平板电脑则将二者的优势结合起来。

微软和英特尔 作为一个新的产品形态，可拆卸平板电脑能够迅速结合PC和平板电脑的优势，很大程度上得益于微软和英特尔的推动。这两个公司都在智能手机和平板电脑市场被边缘化，因而都想寻求反击机会。微软推出的一体化操作系统体验，使得可拆卸电脑在系统层面解决了大问题。英特尔移动芯片虽然在智能手机市场无法取得主导地位，但过去几年的技术更新使得英特尔芯片能够解决可拆卸平板电脑的续航和硬件配置的问题。和PC市场曾经的WinTel联盟一样，这次微软和英特尔的联手也促进了可拆卸平板电脑的增长。

传统PC厂商 同样由于传统PC市场萎缩，PC厂商也在寻求新的增长点。此前，上网本和平板电脑都曾成为新的增长点，但这两种产品微薄的利润空间很快又将PC厂商逼入窘境。与它们相比，可拆卸平板电脑也许拥有更高的利润空间，主要原因是微软并没有把Surface做成一款廉价的产品。Surface的平均售价甚至比iPad Pro都高。

从微软的角度来看，可拆卸平板电脑意味着一种战略上的赌博。由于在移动市场的颓势，微软希望能够借助自己在传统PC市场的优势重新回到竞争者的行列。可拆卸平板电脑可以向消费者展示微软在PC和移动设备上一体化的体验，从而吸引消费者更多选择微软系统的移动设备，尤其是智能手机。

问题是，这一细分市场的最大的获益者可能是苹果，而不是微软。2015年第四季度，苹果共卖出了200万台iPad Pro，而微软Surface系列销量为160万台。从一体化的体验来看，苹果无疑有着先天的优势，而微软和Google各自都有很大缺陷。微软的问题还是移动设备的缺乏，尤其是智能手机，而Google虽然推出了Pixel C这款可拆卸平板电脑，但传统PC上的应用缺乏使得这款产品难以对消费者产生吸引力。

虽然可拆卸平板电脑拥有很好的成长性，但这并非是一个新创造出来的市场，它基本上还是在消化传统PC和平板电脑市场已有的消费者。从这个角度来看，可拆卸平板电脑无法挽救PC市场的颓势，也无法阻止平板电脑销量的持续下滑，这款产品最乐观的情况也就是把PC厂商变成了可拆卸平板电脑厂商。这是一款改善型产品的局限所在。商业就是这样。