第八届公关与广告国际学术论坛（PRAD）在新西兰梅西大学胜利闭幕

文/侯正晔

第八届公关与广告国际学术论坛（PRAD）在新西兰梅西大学胜利闭幕

文/侯正晔

由华中科技大学、香港城市大学与台湾世新大学联合主办，新西兰梅西大学承办的第八届公关与广告国际学术论坛于2016年1月28日在新西兰惠灵顿圆满完成各项议程，胜利闭幕。此次会议的主题为“数字化时代的战略传播”，吸引了近120位来自世界各地的参会代表，涵盖了亚洲、大洋洲、欧洲和北美四大洲，包括中国大陆、香港、台湾、澳门、马来西亚、泰国、英国、法国、德国、美国、澳大利亚和新西兰等国家和地区。

此次会议由新西兰别具特色的毛利文化仪式Mihi开场，传达了对国际友人的热情欢迎与对新西兰土著文化的传承精神。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授、香港城市大学媒体与传播系执行主任李喜根教授、台湾世新大学前校长赖鼎铭教授、中国新闻史学会会长陈昌凤教授参与了毛利文化“碰鼻礼”仪式。梅西大学传播新闻与营销学院院长Shiv Ganesh教授带领学院老师上台唱毛利歌曲《友爱、信念与和平》表达热烈欢迎之情。

在开幕式上，作为PRAD会议的发起人、中国新闻史学会公共关系分会（PRSC）会长、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红教授，代表共同主办本次会议的三所高校向本次会议致辞，并介绍了PRSC的基本情况、宗旨使命和“六个一工程”。会议开幕式由本次会议主席、梅西大学助理教授侯正晔主持。

会议围绕“数字化时代的战略传播”的主题展开了热烈的学术交流与对话，四位世界顶级传播学者分别进行了主题发言，包括：悉尼科技大学Jim Macnamara教授的“解析与填补公共传播的两个黑洞”，美国乔治梅森大学Carl Botan教授的“战略传播：共创与伦理”，新西兰怀卡托大学的David McKie教授的“管理传播的模糊性：亚洲世纪，数字化时代与大数据”，以及香港城市大学何舟教授的“社交媒体时代谁设置了谁的议程？基于大数据对议程设置影响的分析及其对公关实践的启示”。

会议分别设置了英文和中文的共19场分组讨论，形式包括个人研究演讲和小组专题讨论，与会者们延伸并深入探讨了会议主题的各项子议题，如社交媒体与公共关系实践、网络传播实践伦理、跨文化传播与数码技术、新媒体时代的政治传播等。其中，由台湾知名学者徐美苓教授发起的题为“全球气候变迁与可替代能源风险传播中的新兴议题” 的专家小组讨论，引起了国内外学术界对传播在社会层面影响力的反思与审视。

除1月26日与27日的会议主题以外，本届国际公关与广告论坛还开展了一系列会前与会后的学术交流与联谊活动，极大地丰富了与会代表们的参会体验，也促进了国内外高校之间的深入了解与未来可能的国际合作。

1月25日上午召开的世界名校商务会议，由新西兰梅西大学、香港城市大学、香港浸会大学、华中科技大学、清华大学、浙江大学及武汉体育学院的领导代表参会，共同探讨了各高校间未来各项学生、教学及科研交流合作计划。

1月25日下午在梅西大学惠灵顿校区举办的博士研究生论坛，邀请了主题演讲嘉宾与博士研究生们亲切互动，分享学术研究写作的心得与技巧。

1月25日晚上的欢迎酒会上，东方爵士乐团现场演绎了兼具东方风情与新西兰本地特色的爵士乐欢迎参会者的到来，梅西大学副校长Ted Zorn教授，香港城市大学媒体与传播系执行主任李喜根教授，副主任何舟教授，中国新闻史学会会长，清华大学新闻学院副院长陈昌凤教授在酒会上致辞。此外，中国学者代表团还分别参观访问了梅西大学北帕和奥克兰校区，进一步了解梅西大学新闻传播与市场营销学院的各项课程设计及特色学位，受到了校方的热情欢迎与接待。

最后，第八届公关与广告国际论坛在新西兰传统毛利文化仪式Poroporoaki中落下帷幕，Poroporoaki表达了对各位参会者的祈祷与祝福。下一届会议的联合主席、香港浸会大学助理教授Regina Chen发布了第九届公关与广告国际论坛的会议主题、举办时间（2016年12月2 日-6日）和征稿启事。

本次会议还受到了新西兰公关协会的关注，主题演讲嘉宾继续受邀为业界公关人士进行演讲，新西兰国家电台也对本次会议进行了专门报道和对主题演讲嘉宾的深入专访。