向世界传递中国品牌正能量

本刊记者 武志军



向世界传递中国品牌正能量

本刊记者 武志军

新起点迸发出中国品牌发展的新动力，新起点催生中国品牌实现梦想的新希望，迈向“双中高”，传递中国品牌正能量——2016，中国品牌新征程已经开启

2015年，新常态孕育新成长，催生中国品牌新动力和正能量。新常态呼唤更多优质品牌，也为优质品牌的崛起提供了发展机遇。12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会等单位联合主办的一年一度的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”在京举行，从企业品牌到产品品牌，从区域品牌到自主创新品牌，一批叫得响、信得过、国际化的品牌脱颖而出，彰显出中国品牌企业蓬勃成长的正能量和积极谋求新跨越的无限活力。

2016年，站上新起点，在“互联网+”、“中国制造2025”以及“一带一路”等国家战略指导下，中国品牌必将引领中国产品新高度，诠释中国创造新内涵，推动中国经济实现从要素驱动向效率、创新驱动的华丽转身，书写“双中高”的增长奇迹。

企业品牌活力十足

伴随中国企业“走出去”步伐加快，越来越多的中国品牌跃上国际舞台，不断引领我国从制造大国迈向制造强国、从贴牌大国迈向品牌大国，一批享誉世界的中国品牌，成为国际国内市场上耀眼的“中国名片”。

在此次“2015年中国品牌价值评价信息发布名单”中，共有216家企业品牌上榜，行业涵盖金融、汽车制造、机械制造、钢铁、电子电气、家用电器、能源化工、纺织服装、建材装饰、酒水饮料、食品加工、农产品、餐饮、生物制药及其他行业等。

中国工商银行股份有限公司、重庆长安汽车股份有限公司等企业的品牌价值分别位居其行业领域首位。其中，中国工商银行股份有限公司（简称工商银行）以990的品牌强度、2793.54亿元的品牌价值在企业品牌中表现突出，向世界展示出工商银行借助“互联网+”的强劲发展活力。

全面拥抱互联网金融，是工商银行在新常态下取得良好市场表现的重要因素。自2015年3月以来，工商银行正式发布互联网金融品牌“e-ICBC”和一批主要产品，成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行。据工行行长易会满介绍，工行通过网银等渠道已经把线下85％的业务搬到线上。

“互联网+”不仅让传统银行实现了“大象”转身，更为信息通信产业插上了腾飞之翼。作为国内信息通信领域的国资骨干企业，大唐电信依托“芯-端-云”产业链优势，积极践行国家“互联网+”和“大众创业 万众创新”战略，紧紧围绕云计算、大数据等产业热点，借助互联网在教育、健康医疗、保险、文娱等领域成功孵化多个项目，成为“互联网+”先行者，走出了一条传统企业转型发展之路。

对于诸多制造业品牌来说，“互联网+”是实现跨越发展的外部机遇，而要真正实现“强筋健骨”，企业仍需做足质量、科技创新等内功。作为全国乳品行业龙头企业之一，伊利已经用实际行动给出了自己的答案——利用全球资源，保证产品品质，创新中国品牌。以伊利的世界最大的婴儿配方奶粉单体样板工厂——伊利金海配方奶粉生产基地为例，这里率先采用了全自动精准配料系统、膜过滤冷除菌技术、五效可切换降膜蒸发、二氧化碳充添技术、细粉塔顶附聚、卵磷脂喷涂、惰性气体保护及吨袋包装等多项国际顶尖技术，采用瑞典Tetra Pak、丹麦NIRO、德国ROVEMA及瑞士INDOSA等国际知名公司的全套进口设备生产线。伊利通过对质量的苛求赢得了世界对乳业“中国制造”的敬意。

对于诸多制造业品牌来说，互联网+是实现跨越发展的外部机遇，而要真正实现“强筋健骨”，企业仍需做足质量、科技创新等内功

长安汽车总裁张宝林（左二）、格力电器董事长董明珠（右二）接受现场访谈

波司登集团董事局主席高德康（右二）、江苏阳光集团董事长陈丽芬（左二）接受现场访谈

产品品牌生机盎然

在此次发布的2015年中国品牌价值评价信息名单中，产品品牌共有97家企业上榜，行业涵盖第二产业及其他、初加工食品及农产品等领域。当前，我国正在推动“从中国产品向中国品牌转变”，做好产品，对中国品牌企业来说，在国内外激烈的竞争中尤为重要。华润雪花啤酒（中国）有限公司生产的雪花啤酒在国内啤酒市场知名度颇高，这家企业只用了20年的时间，就实现了销量激增50倍。而通过收购统一整合为雪花品牌是华润雪花称雄啤酒市场的关键，有了核心产品，为实现与消费者有效沟通，华润雪花连续10年开展“雪花勇闯天涯”活动，共计行走超过10万公里，连续7年开展“匠心营造·雪花纯生中国古建筑摄影大赛”，通过与消费者持之以恒的沟通，牢固树立了雪花啤酒产品在消费者心中的品牌印象。

今天，越来越多的中国企业与中国产品开始占据全球行业前列的位置：华为、海尔、南方航空、中国银行、中国移动等成为“领头雁”，成功实现从贴牌生产到“贴中国牌”的大反转，让全球客户实实在在地接触到中国企业的产品和服务。

自主创新品牌实力强劲

创牌要创新。创新程度如何，决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远，也决定了一个品牌的兴衰。正因如此，2015年，中国品牌建设促进会创造性地进行了自主创新品牌价值评价，其中，中铁电气化局集团有限公司（简称中铁电气化局）以896的品牌强度、244.45亿元的品牌价值位居自主创新品牌榜首位，彰显出我国高铁技术的雄厚实力。

1958年作为伴随着我国第一条电气化铁路建设而成立的中铁电气化局，由零起步，从白手起家建造我国第一条电气化铁路——宝成线，到建成我国第一条客运专线——秦沈客专，再到建成我国第一条高速铁路——京津城际，建成世界最高水平高速铁路——京沪高铁，建成世界高寒地区的首条高铁——哈大高铁，中铁电气化局创造了诸多的中国或世界第一。目前中铁电气化局已建成的兰新高铁甘段、沪昆高铁杭长段等工程项目即将全线开通运营。57年来的探索和积累，中铁电气化局集团站在了高铁“四电”系统技术的制高点，掌握了世界一流的最先进的技术，实现了从学习到创新、从追赶到引领的跨越。

自主创新正在成为推动中国品牌企业走向世界的新引擎。在当天的发布会现场，作为中国家电业领军企业，格力集团董事长董明珠信心十足地说，“世界上最好的空调在中国，相信凭借技术、创新力，格力要做到让世界改变对中国的印象” 。

神舟飞天、蛟龙入海、北斗导航向全球拓展、杂交水稻造福亿万人……一个个响亮的中国品牌，成为勤劳智慧的中国人自力更生、自主创新的生动见证。

鲁西集团董事长张金成（右二）、眉州东坡集团董事长王刚（左二）接受现场访谈

区域品牌璀璨夺目

当前，区域品牌已成为我国品牌发展的重要力量。随着国家对品牌建设的日益重视，我国的地理标志、知名品牌示范区等区域品牌正向着强势崛起的目标阔步迈进。在12月12日发布的2015年中国品牌价值评价信息发布榜单中，茅台酒、安溪铁观音、赣南脐橙、郫县豆瓣、仁怀酱香酒等一大批区域品牌如一颗颗璀璨夺目的珍珠跃然而出，向世界展示出我国区域品牌发展的强大力量。

2015年是茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年，百年来，茅台坚守卓越品质，继承创新，一直处于行业领先地位，并保持平稳发展，成为一张飘香世界的国家名片。茅台酒之所以能够获得世人青睐，香飘百年，靠的是对品质的继承，对工艺的创新，对质量的坚守。一直以来，茅台都始终恪守其酿酒的传统工艺，借助茅台镇特有的自然条件，并借鉴其它发酵食品的科学工艺，经过反复实践、不断总结，设计出不同于其它任何蒸馏酒的酿造工艺。

仁怀是驰名中外的“中国酒都”、国酒茅台的产地、中国酱香型美酒的原产地和发祥地，从酿造“枸酱酒”至今已有2000多年的历史。当前，在国酒茅台的标杆引领下，以国台酒、茅台王子酒、酒中酒、糊涂酒等产自仁怀的“贵州十大名酒”，以及贵州迎宾酒、怀庄酒、钓鱼台酒、镇酒等“贵州十大名酒提名奖”为主的品牌实力不断增强，一批成长性较好的中小企业蓬勃发展。

区域品牌不仅是一个地区的耀眼名片，而且也代表了一个国家的形象。在品牌时代，我国还有很多的区域品牌需大力培育与扶持发展，中国品牌建设促进会将进一步做好区域品牌的培育工作，今后在继续做好地理标志、知名品牌示范区品牌培育工作的基础上，将从城市品牌、风景名胜区品牌、历史文化名镇品牌等方面进一步加快培育区域品牌的步伐，让我国的更多区域品牌走向世界。

点亮“互联网+”之光

2015，“互联网+”深刻影响和改变着品牌的发展模式。面对“互联网+”发展大潮，中国的品牌必须对自身业务模式进行完善和调整。如何调整？坚持还是转型？ 12月12日，在“2015中国品牌发展论坛”上，与会专家认为，“互联网+”为品牌企业创新提供一个得天独厚的现代化工具，在互联网发展的大潮中，企业为自己打造了一个最适合的改革方案：在坚持原来优势同时，努力开拓创新，才是成功的关键。

随着“互联网+”时代的来临，当下更多的中国品牌逐步走向海外，去开拓创新业务，对于中国公司来说，要善于借助传播中国国家形象，从而赢得国外消费者对自己的品牌信赖。

正如英中贸易协会中国区总裁卫可所说：“中国品牌走出去，一定要强调中国的国家品牌形象，因为中国这个品牌本身在世界就很有吸引力，每个人都在说中国，他们都有对中国的观点，中国对他们意味着什么，这个现在每天在改变，每年也改变巨大。这个对于中国公司来说，你们到海外，你要理解他们对你们的想法是什么，对中国的想法是什么样，对外国市场的一致性怎么样，你们到那里再次讲述你们的东西，要让这些东西产生一种一致性，产生一种优势。”

在互联网环境下，一个企业品牌围绕服务于顾客，它的核心价值到底是什么？在当天的论坛上，波司登集团董事局主席高德康给出了波司登在塑造企业品牌、传播正能量方面的答案：“以人为本，所有的工作、服务都是以消费者为中心展开的。”

“互联网+”为一个企业产品、品牌价值的塑造提供了有力工具，对于一个企业来说，品牌塑造在任何时候都要回归到最朴素的方面——做有良心的企业，做有良心的产品，创造自己的品牌。这是所有的企业在任何时候都必须要做，必须要思考的事情。

打造品牌是永恒的主题，正如工商银行行长易会满所说“品牌建设没有完成时，永远只有进行时”。2016年，国家“十三五”规划正式起航，我国的品牌建设也站上一个新的节点。新起点迸发出中国品牌发展的新动力，新起点催生中国品牌实现梦想的新希望，迈向“双中高”，传递中国品牌正能量——2016，中国品牌新征程已经开启！

盘锦大米、赣南脐橙、东宁黑木耳三地政府负责人现场推介其地理标志保护产品