新媒体时代与传统新闻创新

夏慧荣

（大庆新闻传媒集团新闻中心，黑龙江 大庆 163311）

新媒体时代与传统新闻创新

夏慧荣

（大庆新闻传媒集团新闻中心，黑龙江 大庆 163311）

当今的新闻业受到来自新媒体的影响正在不断加深。新媒体具有其独特的优势和特点，可以为新闻业带来新的气象；同时，它也有不可忽视的弊端。如何有效利用新媒体进行传统新闻创新，同时避免新媒体对新闻传播带来的不利影响，是每个新闻从业者应该思考的问题。

媒体；新闻传播；网络新闻

一、新闻进入新媒体时代

新媒体时代已经悄然接近。根据中国人民大学与腾讯公司在2014年发布的报告，手机上网已经取代了PC上网，成为中国八成网民的首要选择。五成的网民每天要花费3小时在手机上网，而近70%的网民依赖移动终端查看和浏览时事新闻。相比之下，使用个人电脑浏览新闻的网民不足可怜的一成。自从新媒体兴起，新闻行业出现久所未见的快速发展，大数据和数据新闻为新闻传播注入了新鲜的血液。

自从新媒体出现，媒体的新闻生产从组织化转向社会化，新闻与公众不再处于相隔一方的两个世界，只要有意愿，新闻源和移动终端，几乎人人都可以做到在网络上发布新闻，[1]成为网络新媒体的“编辑”。广义上，新闻生产指的是新闻记者对新闻的选择，加工与传播，它是一个单向的过程。[2]在新媒体环境下，这一过程发生了转变。新媒体时代的新闻强调互动性，而这恰恰是传统新闻比较难适应的。对此难以及时做出反应的传统媒体在覆盖面的广度和内容的丰富度上都与新媒体存在一定的差距。如今，读者的需求在不断改变，新闻的营销模式也在随时代变迁，用户成为了新闻生产和消费的中心。在新媒体愈加活跃的今天，传统媒体越来越失去对新闻事件的把控和垄断，独家新闻再也不是理所当然。大众会在不同时间段使用不同的终端了解新闻的全貌，换言之，以用户为中心的个性化传播理念正在影响整个新闻业。

二、新媒体新闻传播的特质

新媒体新闻传播以网络为主，在写作和编辑等流程上，与传统的平面媒体有很大不同。一开始，网络媒体依赖于传统媒体，其发布的内容大多是权威媒体报道的粘贴转载，这种情况在今天已经发生了很大的转变。现在的网络媒体，不仅有较强的时效性，还可以利用动图、视频和线上互动等增加新闻的可读性。同时，各种私人网络媒体，如博客和微博等，渐渐可以独立完成对新闻的收集、整理和发布，这使公民新闻的实现真正成为可能。

大体来说，虽然新媒体时代的新闻发生了巨大的变化，但是其本质与传统新闻媒体并没有明显的区别，即为用户提供新鲜、真实的新闻内容。在此之上，多媒体时代的新闻增加了流动性，新闻信息的流动是没有时间限制和起止的，下一个新闻的出现和报道很可能就是建立在上一个新闻的基础上，这种滚动性打破了传统媒体的许多规范。首先，是新闻信息的完整性。在当今时代，信息碎片已经越来越不能满足大众的需求，一系列信息的组合变得越发具有影响力。[3]再者，是新闻报道的扩展和更新。网络新闻具有其流动性和灵活性，对新闻信息进行增补和扩张几乎易如反掌，并突出一系列新闻事实的重点，深入挖掘，提供读者在阅读新闻时需要了解的重要信息并引导读者进行独立思考。还有重要的一点，就是新闻报道的原创性。虽然新媒体为新闻业打开了全新的领域，但它同样具有负面性，新闻原创性就是其中不可忽视的一点。数字化的新闻无疑方便了复制和粘贴，大量同质化的新闻出现并湮灭，为了吸引眼球，一些旨在博取点击的无厘头新闻和假新闻在网络上大量出现，而一些独家的具有社会意义的新闻报道反而默默无闻。

新媒体对传统媒体的影响显然不止于此，它还使新闻传播转向网络化。对于网络新闻的制作和发布者来说，显然需要掌握网页制作的相关知识或技能，如灵活运用图片、视频和音频等突出新闻要素。然而，除却技术方面的要求，更需要具备的素质是对网络媒体本身的深入理解和灵活利用，即利用网络本身开发新闻资源，利用网络中传播的信息来发掘和归纳新的新闻线索。在网络时代，即使是错过了热门新闻的第一报道时机，如果对新闻资源利用得当，也能在后续报道中另辟蹊径。新闻制作人有时甚至不必亲临现场，依靠对网络信息碎片的整合，有时就可以发掘出深度的信息，形成独家的网络报道。利用网络，新闻从业者甚至可以获得大众对新闻的反馈，了解受众对新闻的评价和对新闻的进一步需求，为寻找新的新闻提供指引和参考。

三、新媒体环境下新闻传播途径

随着新媒体技术和电子信息网络技术的快速发展，新闻传播受到了不可忽视的影响。对这种环境下的新闻传播模式进行分析和理解，无疑对新闻的高效传播具有正面的作用。为此，探究新媒体环境下新闻传播的创新途径是十分有益的。

首先，应将自媒体传播纳入到当代新闻传播中，这是由当代新闻传播的互动性和传播主体的多样性决定的。[4]所谓自媒体，是指“公民媒体”或是“个人媒体”，即公民用来发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的网络途径或载体，如私人微博、博客、微信等网络平台。为了适应时代的潮流，将自媒体融合到新闻报道中，并开设专门的自媒体版面，设置专门的自媒体编辑，用于对具有重大意义的新闻进行整合和系列报道，无疑对新闻传播具有正面的作用，可以满足不同读者对于新闻的需求。如果是有价值的新闻，还可以对新闻的第一手发布人进行奖励，以鼓励更多的自媒体新闻人以严肃认真的态度加入自媒体新闻领域。

其次，在新闻报道中加入动画是一个可行的策略。新媒体动画，包括动画短片、漫画、个性化表情等，由于题材广泛，生动可爱，广受大众的喜爱。通过互联网、数字电视等渠道将动漫产品应用到传统媒体传播中，既能有效覆盖使用各种个人终端的用户，又能有效生动地突出多元化的新闻内容。由于新媒体动画的加入，新闻报道得以融合更多创意与思维，进而摆脱单一而生硬的文字模式。由于动画存在艺术发挥的随意性，故而有可能与真实的情况存在一定的出入，这就要求新闻从业者在新闻生产过程中，充分地调研，保证新闻真实性的情况下再进行动画制作。同时，提前了解新闻情况，充分理解大众的审美需求，并适度有效地运用新媒体动画，为新闻传播带来正面的作用。

总而言之，新媒体的出现，既给新闻业带来了新的气象，也伴生了一些负面的影响。一方面，新媒体为传统新闻报道带来了全新的理念和模式，并让新闻变得更加具有流动性和可读性；另一方面，在新媒体的影响下，新闻内容渐渐有同质化的倾向，使得一些媒体为了刺激点击量的增长而发布一些言辞偏激，内容浮夸的失真新闻。在这种环境下，新闻从业者更要保持清醒，既要有效利用新媒体的特点促进新闻传播的创新，也要坚持报道真实，不要让失真的报道误导读者的理解和思考。为此，媒体人应当保持高尚严谨的职业操守，不在新媒体的浪潮中随波逐流。

[1]赵子忠，崔卓宇.新媒体时代时政新闻如何突围——也谈澎湃新闻的竞争策略[J].新闻研究导刊，2014，（12）.

[2]刘义昆，赵振宇.新媒体时代的新闻生产：理念变革、产品创新与流程再造[J].南京社会科学，2015，（02）.

[3]吴澄，吴晓明.新媒体新闻的演变与社会舆情表达[J].徐州师范大学学报，2011，（05）.

[4]袁敬舒.新媒体时代下的新闻传播创新模式[J].新闻研究导刊，2015，（05）.

〔责任编辑：宋洪德〕

G210.7

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1002-2341（2016）05-0154-02

2016-06-26

夏慧荣（1970-），女，黑龙江萝北人，主任记者，主要从事新闻理论及新闻写作研究。