中国旅游众筹现状及风险分析

中国民用航空飞行学院空乘学院 廖曦



中国旅游众筹现状及风险分析

中国民用航空飞行学院空乘学院 廖曦

摘 要：旅游业的飞速发展伴随着旅游融资的大幅增长，传统的投融资方式已然不能较好地满足旅游融资需求。伴随着全球互联网的应用，众筹作为一种新的融资模式，已被广泛地应用于科技、艺术、出版等行业，并逐步渗透到科研、旅游等领域。

关键词：旅游 旅游融资 众筹

旅游业作为新兴第三产业，在国民经济和生活中的作用和地位逐步增强。2014年我国全年旅游收入达3.73万亿元人民币，占GDP总量的10.39%，旅游就业人口占全国就业总人口的10.19%(中国国家旅游局，2014年中国旅游业统计公报)。中国政府提出的“互联网+”行动计划，将推动互联网资源在旅游筹融资中的应用，缓解旅游行业融资和发展的瓶颈。

1　旅游众筹

众筹是基于众包和微金融发展起来的一种新型融资方式，通过网络众筹平台广泛地向群众募集资金。众筹的低门槛投资金额、突破投资地域限制的特点和灵活的表现形式，为中小微企业和个人的创意项目提供了融通资金的作用。旅游众筹是这一创新模式在旅游业的应用。目前，我国的旅游众筹已实现从无到有的突破。我国现有的旅游众筹，按旅游业务可以分为：旅游住宿众筹、旅游景点众筹、旅行活动或项目众筹、旅游管理众筹。

1.1旅游住宿众筹

随着旅游业的个性化发展，在旅游住宿中，除了传统的酒店业，非标准住宿成为业界新宠。传统的酒店、宾馆提供标准化服务，追求档次，投资额高，而非标准住宿则追求个性化设施和服务，多由个人投资建成。众筹在这两种旅游住宿业态中均有所体现，后者在数量和成功率上明显高于前者。

截至目前，酒店众筹在我国成功率不高，仅有的“三亚雅墨半岛酒店众筹老板”、“中信度假地产合伙人”等少数几个项目获得了成功。其中，“三亚雅墨半岛酒店众筹合伙人”项目在众筹设计上将股权众筹和回报众筹结合起来。众筹项目的回报设计为食品和酒店餐饮，是典型的实物回报型众筹。但在众筹项目描述中却较为详细地描述了股权众筹的项目回报资料。该项目比邻亚龙湾国家旅游度假区腹地，总计客房42间，最低投资额为10万元，承诺年化实物加现金回报不低于15%，其中每年经营性收益现金分红不低于5%，并赠予投资资金10%的消费券和会所体验等作为实物回报。众筹方如此安排，意在规避股权众筹可能被视为“非法集资”的嫌疑，且股权众筹最终结果也未在项目描述、项目进展中显示。正因如此，该众筹项目虽然成功，却是低额回报式众筹的成功，而非酒店股权众筹的成功。

非标准住宿众筹是旅游住宿众筹中的新宠，且成功率较高。在众筹网上线的“筹建拉萨沙发客空间——免费接待旅行者”就是这类小型项目的典范。该项目前后众筹共计3期，以未来入住沙发客为主要回报设计，共计1445名投资者共投入25.5万元筹建拉萨沙发客空间，总筹资率达24%，成为小型住宿类众筹项目连续融资成功的典范。

1.2景区建设和改建类众筹

针对新建景区和老旧景区改建的众筹，是最近一年新出现的旅游众筹项目，但是成效不显著。轰动一时的“三亚爱情地标”众筹，表面看是为筹建三亚玫瑰谷爱墙项目而举行的众筹，但从回报来看，主要以珠宝、旅游项目、镌刻情侣名字等形式出现，并未切实针对“爱情地标项目的建设”，从这个意义上来说，这还不算是真正意义上的景点建设众筹，而是为景点做宣传促销的众筹。真正的景点众筹项目上线很少，且无一例成功。甘肃省陇南市两当县的4A级景区“云屏三峡景区”推出的系列景区众筹项目——“儿童娱乐项目”、“空中漫步项目”和“攀岩项目”，筹资时间过半，却只筹得1%～2%的款项，预测很难筹资成功。

1.3旅游活动或项目众筹

以旅游活动或项目进行的众筹，通常具有显著的地方特色并具有一定的可持续性。青岛旅游集团在众筹网上线的“海钓达人——海钓人的终极梦想”众筹项目便是突出青岛海钓胜地优势，以预售形式推广海钓活动，盘活海钓资源的旅游项目。项目以不同时长的海钓活动为回报，为海钓爱好者提“海钓三宝”全套服务，即渔具、海钓船和船老大，拓宽海钓运动的适应范围，推广青岛旅游集团海钓及相关活动。活动上线当日即突破众筹目标，最终计25人共投资43100元。专门为某项赛事或活动举办的众筹活动在旅游众筹中较为多见。为专门打造全国知名定向越野基地，南京横溪石塘人家相继举办了“中国长三角定向越野巡回赛”、“江苏定向越野大赛”，并以后者为标的在众筹网推出大赛的众筹项目。众筹项目设置了29、59、199和299四个档次的回报，以参赛资格、纪念装备、住宿和地方特产组成的回报，既可提高定向运动比赛的参与度，同时也可推广地方特产和旅游资源，做到一举多得。众筹结束时，计342人共筹资30108元，圆满完成众筹目标。

1.4高端定制旅游众筹——逸景营地自然度假新模式众筹

随着旅游经济的发展，传统的线路游已不能满足旅游达人们的需求，高端定制旅游成为旅游界的新宠和旅游经济增长点。但由于高端定制需针对特殊的客户群，传统的营销模式很难实现规模效应。而运用众筹这一新型融资方式，既可以实现预售式筹资，也可以对高端定制项目进行网络宣传，从而扩大影响，扩充客户群。作为全国首家连锁型生态度假营地的逸景营地，旗下的龙头丽江逸景营地在淘宝众筹上推出了高端定制旅游“1房1车1路逸景营地自然度假新模式”项目。该项目融合酒店、租车和旅游三大行业，汇集海景阳光别墅、炫酷四驱越野车，提供度假自驾线路，深度拓展云南游，提升了云南游的品质。自2015年12月22日推出以来，截至16年1月8日，共计2586人投资1116万余元，超目标90%筹资，点赞人数达14087人，预示未来更多的投资流入。

2　旅游众筹风险分析

旅游众筹，是众筹这一新型融资方式在旅游业的应用。但是，旅游业是典型的服务行业，与众多的生产型和销售型行业的众筹业务相比，旅游众筹面临更多的风险。

2.1回报式众筹履约风险大

以服务作为回报是绝大多数旅游众筹采用的回报方式，通常体现为提供特定线路旅游和住宿。但是，如何满足人们不同的时间要求则是此类旅游众筹需要面临的主要问题。在我国，旅游旺季尤其是假日旅游现象非常明显，如何在旺季有保证地履行众筹回报约定成为履约的关键。许多众筹项目在回报描述中均提及“旅游或住宿需要提前预约”，或者要求“特定节假日需要补交差价”，这些事前的约定可在一定程度上分散履约时间或者保证旺季或黄金周的旅游收入。但在投资者的理念里，众筹投资成功就意味着回报合同的成立，如果投资者索取回报的要求被筹资者以各种理由拒绝的话，筹资者将会面临众多的投诉，既影响筹资者的声誉，同时也会影响后续的融资项目的成功率。

2.2景点建设和融资风险

旅游众筹中金额较大的主要集中在景点建设或改造项目上，这类项目涉及金额大、时间长、流程多。在建设前需要取得相应资质，建设中又面临资金和工程本身可能带来的不确定性，建成之后的客源和利润也是众筹当时未知之因。因而，这类项目众筹往往很难成功，如果以股权众筹的方式进行，未来运营、管理和分红等均面临较大的未知因素，风险极大。极大的风险，成为未来旅行众筹回报的障碍。

2.3股权式众筹与非法集资的界限难于把控

旅游众筹中的股权式众筹，目前主要集中在景点建设及改造、高端旅游地产两个方面，在这两个领域，如何清晰地划分股权众筹和非法集资的界限成为众筹成功及未来回报履行的重要保障。对照《关于审理非法集资形式案件具体应用法律若干问题的解释》(最高人民法院，2010年12月颁布)，旅游地产众筹很容易与非法集资混淆，分辨房产众筹和非法集资的焦点在于：房产众筹方仅需通过众筹平台审核而不需要经过其他房产主管部门审核即可参与；旅游房产众筹通过众筹平台进行，符合非法集资的利用现代社会媒体进行宣传的特征，同时也满足“向社会不特定对象吸收资金”的特征；现有的旅游房地产众筹在宣传中均标注一定时期的回报率，符合非法集资的还本付息或给付报酬的特点。因而，旅游房地产众筹很容易被认为涉嫌非法或变相吸收公众存款。

3　完善我国旅游众筹发展的建议

我国旅游众筹仍处于发展的初期，但规模正逐步扩大，参与面也越来越广泛。在发展壮大的过程中，我们也不能忽视其中隐藏的风险。因此，需要从多个方面完善和规范旅游众筹。

3.1关注和完善旅游众筹相关法律法规

景点景区新建和改建的旅游众筹项目，必须遵照《旅游法》《风景名胜区条例》《旅游规划通则》等系列法律和条规的规定，取得相应的资质，合理规划，依法筹资。此类项目在众筹的时候，既可以采用股权众筹的形式，以景区的股权和未来收益权为标的众筹，也可以采取回报式众筹的方式，以景区未来的服务项目提供回报。前者股权众筹需要理清景区的所有权问题，能否对外分派股权、如何分派是关键问题需要符合法律法规的规定，特别是要厘清股权众筹融资和非法集资的差别和界限。后者则涉及未来较长时间之后履约的保障。

3.2众筹方要合理做好众筹方案

在旅游业酒店众筹中，为了规避股权众筹中存在的法律规范不确定性，部分众筹方案未将股权众筹作为回报标的，而以酒店未来的服务项目作为回报。其真实众筹标的股权部分，则仅在众筹文案里面描述。这样的处理可以在一定程度上规避法律风险，但股权众筹本身所具备的风险却不会因此消失。因而，做好股权众筹方案，使之合法合理，才是众筹的关键。同样地，在回报式旅游众筹的设计中，要提前预测我国假期经济可能对集中回报预订的影响，在回报设计中加入“提前预约”、“特定假日(具明)除外”、“冲突可协商解决”等字样，从而为未来应对集中履约要求提前做好约定，避免出现冲突和负面影响，从而影响业务经营和后续融资。

参考文献

[1] 田国宝．三亚度假酒店众筹项目遇冷[N]．中国房地产报，2015-02-25．

[2] 全球首座爱情地标众筹成功将落户三亚玫瑰谷．人民网海南视窗[EB/OL]．网址：http：//hi．people．com．cn/n/2015/0309/c231190-24104301．html

[3] 李臻，朱文夏，淑君，李俊莹．青岛旅游试水“众筹”[N]．中国旅游报，2014-4-25(011)．

作者简介：廖曦(1982-)，四川绵阳人，中国民用航空飞行学院空中乘务学院讲师，主要从事工商管理方面的研究。

中图分类号：F832

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2016)01(b)-093-03