由北辰会展成立看北京会展业发展

田傲云

北辰会展的成立引起了业界的广泛关注，更令业内专家对会展业的未来发展前景表示看好。“十二五”期间，我国展会总体规模继续扩张，但增长步伐明显放缓，作为我国政治中心的北京，经过多年发展，其会展业也取得了显著成效。2014年北京展会数量由882场下滑到733场，展会规模由956万平方米下滑到674万平方米。北京会展业如何寻找新的增长点一直是业内人士探索的课题。北辰会展作为我国首个会展集团，它开启了会展产业经营模式的规模化、集团化。

前不久，北辰集团做出重要战略部署，把涉及会展业的资产和业务重新组合，并新设多家专注于创新业务的公司，共同组成了北辰会展集团，致力于成为中国最具影响力的会展集团以及中国最大的会展场馆运营商。北辰会展的成立不仅是北辰集团自身发展过程中的重要篇章，对于北京甚至中国会展业来说，也是一个重大事件。

北辰会展的成立引起了业界的广泛关注，更令业内专家对会展业的未来发展前景表示看好。“十二五”期间，我国展会总体规模继续扩张，但增长步伐明显放缓，作为我国政治中心的北京，经过多年发展，其会展业也取得了显著成效。但近两年来，北京的展会数量、展会规模都呈现了下滑趋势，和2013年相比，2014年北京展会数量由882场下滑到733场，展会规模由956万平方米下滑到674万平方米。北京会展业如何寻找新的增长点一直是业内人士探索的课题。北辰会展作为我国首个会展集团，它开启了会展产业经营模式的规模化、集团化。业内人士也指出，北辰会展的成立对我国会展业特别是北京会展业的未来发展可能带来积极影响，或将引领转型，走出一条新道路。

据笔者了解，北辰会展成立后的业务模式为“6+4+N”，是由6家实体企业，4项新业务和未来将要开展的新业务组成。其中，4项新业务体系分别为“品牌经营扩张”、“会展项目主承办”、“‘互联网+会展业务”、“会展研发业务”。笔者结合这四项新业务对北京会展业发展可能带来的影响做了一些分析。

1 品牌经营扩张

纵观近年来北京会展业的发展，硬件问题一直饱受诟病。除了规模不能满足需求之外，交通及吃住等配套服务也不尽如人意。按照北辰会展的品牌扩张计划，未来将继续在全国重点会展城市开发新项目，加快管理输出的步伐，这对北京会展业来说无疑是个好消息。北辰会展目前受托经营位于珠海、杭州、南昌、银川、连云港和北京雁栖湖六个地方的会展场馆，作为管理着不同地区的场馆运营者，必然会结合当地会展产业特色，建设符合地方市场需求的会展场馆。在管理经营的过程中通过加强与各地场馆多方面的交流合作，博采众长，和自持的会展场馆相融合，与之形成优势互补，共同发展的局面。北京作为北辰会展总部所在地，目前自持的六家实体企业中有五家在北京，势必会成为重点受益的城市。而北辰会展作为我国会展业的龙头企业，它的管理优点也会成为业内企业学习的榜样，彼此将形成一个良性竞争的发展环境，从而使整个北京会展业的市场服务得到提升。

2 会展项目主承办

此前，国家会议中心主要是以场馆运营者的身份完成展览、会议活动的接待服务，而即将开发的自办和承办会展业务，除了和全国性社团、协会、会展企业建立合作，共同承办或联合主办会展业务外，也会加大开展自创展会、建立专业品牌展会的步伐。相信，北京依托于北辰会展现有的场馆硬件优势，结合北京城市功能定位和战略性新兴产业发展，对于北京近两年展会数量和规模双双下滑的情况会有所改善。

3“互联网+会展”业务

互联网是近期业内的热点，各种“互联网+”的尝试早已如火如荼。但据笔者了解，目前大部分展会对于互联网的运用还仅仅停留在表面，比如展会登记、二维码扫描、微信公众平台等方面，即便有的展会打造线上平台，但实际运营情况也不乐观，或是在展会结束后就停止维护，或只是放着充场面。不过，据笔者观察发现，在全国东部以浙江为代表的地区，“互联网+会展”的运用水平较高，笔者认为，这与当地的产业环境有关。浙江杭州，电商巨头阿里巴巴的总部所在地，对于互联网这种新兴产业，龙头企业的带动作用不容忽视，也许这就是东部地区互联网应用走在前列的重要原因之一。会展业对互联网应用的探索，缺的恰恰就是这样的龙头企业。此次，北辰会展将“互联网+会展”作为主要发展业务之一，将互联网、大数据等新兴技术与传统会展业相融合，实现会展业的创新和转型升级。以北辰会展集团的影响力，有理由相信这将对行业未来在该领域的探索起到引领示范作用。

4 会展研发业务

会展研发业务主要有三个方面的作用：北辰会展成立会展研究院，从企业的角度来重视会展理论研究，并用理论来指导企业的发展。据笔者了解，此前，我国会展业的研究机构一般是高校、研究会、协会等学术机构运作，并没有会展公司在企业内部专门成立会展研究机构，这一举措也说明北辰重视用理论来指导企业的发展、实践。其次，当研究院的资源和数据达到一定程度后，也可以帮助外部的政府机关、研究机构去完成相关的服务和指导，我国目前还没有企业把自己的研究成果用来盈利，北辰在未来会不会朝这个方向发展，我们拭目以待。此外，会展研究院也把促进行业标准化制定作为一项重要内容，这对推动北京乃至全国会展业的标准化也有着积极意义。

不得不说，地方经济的持续发展离不开当地龙头企业的带动。比如广州能跻身我国一线会展城市，和广交会的成功举办是分不开的。无独有偶，同样是我国一线会展城市的上海，近年来也因为一批跨国会展集团的加入而实现了会展业规模的快速增长。北辰会展作为北京会展业的龙头企业，业界人士也期待着北辰会展集团的成立将给北京会展业带来新的气象。