以《琅琊榜》热播探讨中国当前文化产业走向

刘乃菁

【摘 要】2015年12月15日，据新浪微博统计，使用电脑观看电视剧《琅琊榜》的次数为26396次，占排行榜首位，刷新了以往的记录。其中，梅长苏的饰演者胡歌的新浪微博粉丝增长了180万个，受到了国内外的广泛欢迎，在美国也获得了很高的评价。本篇文章就从《琅琊榜》热播入手探讨中国当前文化产业走向。

【关键词】《琅琊榜》；文化产业；走向

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0185-01

一、商业模式竞争将成为文化企业竞争的主流

伴着生活审美化和使用美学的要求，以后的文化产业的商业模式角逐也将逐步取代创意或是产品竞争。不仅会有设计产业的机遇，尤其是和制造业需要的综合，设计产业与时尚产业的综合将会对所有地方的文化产业推动本地产业与推动产业结构优化有积极作用；而且会出现“技术+文化+品牌+时尚”现象，并会产生高附加价值的商业模式，取代之前的商品含义与公司竞争，使得商业模式的角逐变为文化企业角逐的关键。

推动经济转型的文创产品其实就是“文化+”的成果，也是创意设计的成果。把“高大上”的文化变为“接地气”的文创产品，有以下好处：一方面使以前的文化取得进步与发展，从而产生全新的产品与品牌。二零一五年，不论是博物馆衍生的产品，或是旅游产品的创意设计，都是在努力实践“文化创意与设计服务同有关产业结合”，将文化注入到别的商品之中，提升商品蕴意；因为将文化注入别的商品中，提升商品蕴含的意义，使得以前的产业重新拥有新鲜的生命，推动我国商品由“制造”转为“智造”。几乎所有的产业都注重与的综合。在我国的市场经济之中，缺少的并不是文化或是资源，而是缺乏途径与方式，二零一五年的探究仅是一个起步，在以后的市场经济改进中将会运用创意与设计创建新的商品与服务，重新塑造文化价值。伴着以前产业转型的急切要求，“文化+”的功能只会愈加明显。《琅琊榜》不仅使儒意影业获得了十三点二三亿的资本传说的同时，还是手中握有其IP资源的新企业上市。

2015年十月十日，顺荣三七因发布的第一款名为《天将雄狮》的手游而出名，使得企业一下子就进入了一线手游的队伍之中，这一公司的战术关键就是涉足影视与漫画产业，慢慢地涉足IP上游提供方，增强对游戏IP的掌控。顺荣三七这次又凭借《琅琊榜》进行了完美的转型，这之中优质IP发挥了不可替代的功能。从十月十九日起，《琅琊榜》在韩国的中华TV电视台播放，在以后这部电视剧还可能在新加坡、马来西亚和中国台湾、香港等等地方播出。这部剧使得出品方收获了一点一亿元投资资金，未来版权除少还会在游戏等等领域继续使用。一部叫好的原创作品，在经过好的团队创作与合理操作后，可变为一个高价值IP。在这一市场并不缺少优质的IP，缺少的是把它做得完美的人，最优质的作品自然就会推动全产业链多种途径的收益模式。

二、内容生产回归产业本源

优质的知识产权其实就是优秀的故事或者是良好的形象，能够完成书籍、影视、游戏、主题公园等等多方面的互动娱乐经营，创造出质量优良的商品，获得丰厚的收益。《琅琊榜》其实也是依据网络小说IP拍摄的，现在已经积累播放次数使三十五亿次。由于对IP的新的诠释，在二零一五年，多数人注重创新与版权的重要性，是很多人重视产品质量。

人们能静心的创造优质作品，对于细节精雕细刻，找到商品的价值，走上正确的文化发展之路，“文化+”才会拥有夯实的基础与巨大的影响力。要让商品内容更多记叙我国故事、展示我国精神、彰显我国力量，与此同时增高提供质量，才会达到受众的各方面的要求，使社会效益与经济效益达到统一。

三、互联网加速提质升级

十二月十六日，在乌镇召开了第2届世界互联网大会。参会的人员都认为：文化互联网领域即将进入进步阶段，估计在以后的三到五年之间就会出现多于十家的千亿元市值公司。这种共识是源于“互联网+”在文化产业的大范围使用。因为网络在生产要素资源配置之中产生了重要作用，文化产业的创造能力与生产力也在持续提升，并且在持续的优化着商品的制作与消费模式，为这一产业迎来了全新的状况。BAT，也就是百度、阿里巴巴和腾讯，在这一领域的占地竞争愈加激烈，不仅仅投入大量的资金，还出现了一些理念更是使得文化企业进一步革新。腾讯在动漫领域投资三亿元；百度所属的爱奇艺已拥有了一千多万的VIP会员；而阿里也在文化领域投入二百多亿元的资金，实现了文化产业的闭环整合……他们所投入的大量资金不仅仅是为了夺取单一的商品或是在当时站稳脚跟，而是在产业生态领域竞争，更是抢夺以后的市场。

所有人都知道，我们生活在文化工业时代，文化就和别的产品一样，尤其专属的产业链，并会受到很多来自物质与社会因素的干预。当网文—影视生产链以实际收益为单一目标时，文学作品能否与追逐利益的市场现状一决高下？文化产业之中的生产者们是否能够在工业化的加工场地制造出优质的产品？《琅琊榜》是对这些问题的最好回答。