网络视阈下中国大学生马拉松联赛现状与对策研究

王电海

(滁州职业技术学院 体育部，安徽 滁州　239000)



网络视阈下中国大学生马拉松联赛现状与对策研究

王电海

(滁州职业技术学院 体育部，安徽 滁州239000)

通过文献资料法、媒体分析法等，从网络视阈下对中国大学生马拉松联赛现状进行探究；发现：当前我国大学生对马拉松运动的认知度较低；联赛呈现赛事推广单一、滞后；市场化运作不够深入；“校园马拉松”色彩突出；但同时受安全、校园马拉松运动氛围、宣传与推广的力度、天气以及马拉松自身运动特点等因素影响。建议：加大马拉松运动的校园宣传与推广、回归晨跑、增加激励措施以及做好体育医疗及保险等措施，以利于大学生马拉松联赛的顺利举办。

网络；大学生马拉松联赛；现状；对策

当前，马拉松运动是我国最为流行和时尚的运动之一[1]，也是人们不分阶层可以共同参与的一项体育赛事，在某种意义上，马拉松是当代最为“接地气”的运动。正如国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才所说：“中国马拉松及长跑运动已进入一个稳步、高质量发展的重要时期”。然而，拥有成人阵容规模最大的高校，在大学生马拉松运动的开展上，始终较为滞后。2015年年底中国大学生马拉松联赛正式启动[2]，将逐步在我国若干高校尝试开展大学生马拉松运动。本文从网络视阈下，探究中国大学生马拉松联赛的开展状况、影响因素及相应对策，为高校开展大学生马拉松联赛提供参考，以期为我国大学生增强体质提供一条理论途径。

1　我国大学生马拉松联赛现状

1.1赛事宣传和推广形式较为单一、滞后

任何赛事的成功举办和可持续发展，都离不开成功的推广。作为与“中国大学生3×3篮球联赛”等级相一致的高级别赛事，中国大学生马拉松联赛的赛事宣传和推广明显较为滞后和不足。两者相比较而言，从表面看是因为篮球运动普及程度高、易组织且深受大学生喜爱；但从深层次可以发现，主要问题还是因为大学生马拉松赛事的推广难度较大。目前，中国大学生马拉松联赛赛事推广主要依赖于网络，从2015年11月开始筹划，年底正式启动；而启动前的宣传仅是网络里寥寥无几的几篇相关报道，正式、全面的宣传没有任何未雨绸缪的计划和实质性进展。作为组办方中国大学生体育协会，其打造此项联赛的核心宗旨，是想通过大学生马拉松联赛，丰富大学生的校园体育文化生活，吸引更多青少年积极投身到体育运动当中来，通过运动强身健体，通过参与竞技体育和团队协作培养竞争意识与集体精神[3]，让体育真正成为教育的重要组成部分，从而达到体教结合的目的。

然而，从目前仅依靠网络进行单一、滞后的赛事宣传和推广，大学生马拉松联赛想取得预期的目的和实效，似乎显得过于乐观和牵强。毕竟作为我国首个高校跑步联赛，其首次举办的效果，将直接影响到这一赛事今后的可持续发展。因此，大学生马拉松联赛赛事如想取得预期效果，必须从赛事宣传和推广的形式和力度入手，改变单一、滞后的现状，尽快将这一有着深远意义的赛事融入到每一个大学生观念中去。

1.2大学生对马拉松运动的认知度较低

大学生对马拉松运动的认知度，既包括大学生对马拉松运动的概念、意义的认识，也包括大学生参与热情、动机等。当前，通讯工具和网络已经惠及到每一个大学生，使得他们对于马拉松运动都有或多或少的了解。但总的来说，大部分大学生对于马拉松运动仅停留在表面的理解上，甚至无法知道马拉松赛程距离是多少；对于马拉松的历史意义和现实作用，更是知之甚少，这些都直接影响到了高校大学生参与马拉松的热情和动机，也使得中国大学生马拉松联赛未来发展必须要夯实学生基础。

从网络时代下的大学生体质来看，由于现代通讯技术的高度发达，手机和网络已经成为大学生身体和思想的“寄生虫”。这种对网络强烈的依赖性，诱使大学生将并不多的运动时间让位于网络，锻炼时间持续减少，体质也自然持续呈下降趋势，长距离跑对于他们来说已经是种“折磨”，其间接结果就是听到“马拉松运动”，个体就会产生“排它”应激，认为马拉松运动就是一种自我无法承受的体能运动，对马拉松运动的认知产生片面和极端的反应。

可见，中国大学生马拉松联赛遇到的最大“瓶颈”，其实就在于在校大学生对马拉松运动的认知度。不解决这个“瓶颈”问题，无法从真正意义上来激发大学生积极主动地参与马拉松联赛中去，而以跑步来带动大学生强身健体的目标，也就难以实现。

1.3赛事组织缺乏市场化运作

从我国大连、厦门、北京、上海四大马拉松赛事可以看出，我国马拉松赛事已经由起初的政府主导逐渐转向市场化运作。特别是厦门马拉松赛事，经过多年的经验总结和积累，商业化运作模式日趋成熟，政府只是在路线安排、赛事安全等方面起到保障作用，其赛事运作资本大多来自企业赞助、广告费、报名费等，并已经产生巨大的经济效益。相比厦门、大连等马拉松赛事，中国大学生马拉松联赛同样需要市场化运作，但由于对象的群体是在校大学生，身份具有一定的特殊性，在一定程度上其行为又受到学校的监督和管制。因此，中国大学生马拉松联赛又不能完全脱离于学校和当地政府，其发展现状和趋势必然是市场和学校、政府三者的有机结合。

从第一站北京大学校园马拉松赛获悉，中国大学生马拉松联赛由中国大学生体育协会、中国中学生体育协会与贵人鸟、康湃斯体育、虎扑体育等，加上当地高校主管部门，联合共同承办的一项赛事。由于是首次进行大学生马拉松赛事，此项赛事还处于“摸着石头过河”阶段，还没有被社会认同和接受，因此赞助商较为单一，市场化运作程度较低，整个赛事的宣传、推广、组织、资金来源等，大多以学校投入为主，企业赞助还没有形成规模；但同时可以看到，随着大学生马拉松联赛影响力的不断扩大，其市场具有广阔的前景，特别是高校校园体育商机有着巨大的挖掘空间，这都将为联赛的市场化运作提供了可能性和成功性。

1.4“校园马拉松”色彩突出

北京大学马拉松比赛主要是环绕校内未名湖、博雅塔、百年讲堂等学校地标性风景建筑，完成3km迷你马拉松的挑战。而参赛的对象除了部分教师职工外，绝大部分都是北京大学的学生，整个志愿者也都是来自于该校的各年级学生，除此以外，安保、医务人员等也基本是北大校内人员。中国大学生马拉松联赛的首站比赛“校园”色彩突出，这也正是组办方所期望的目的之一。放眼整个赛事，中国大学生马拉松联赛由于是首次举办，其赛事地点选择了北京、上海、广东、辽宁、陕西、湖北、江苏、四川等省市及高校，基本都是放在全国主要城市及名气较大的院校，如北京大学、东南大学、华中科技大学、浙江大学等，举办地和学校选择较为固定，参与比赛的大学生目前只是局限于本校学生。对于一些拥有大学城的举办地如广州、南京等，优势较为明显；对于一些中小城市及一些地理位置较为分散的院校而言，大学生马拉松联赛显得无法触及。特别是一些校园面积不大的院校，举办几千人甚至上万人的校园马拉松赛，困难可想而知。这就对中国大学生马拉松联赛提出了新的要求，即几个高校甚至多个高校联合组办大学生马拉松赛事的可能性，一旦该项赛事蓬勃开展起来，校际大学生马拉松联赛也将是全新的课题。

2　影响我国大学生马拉松联赛赛事的因素

2.1安全

当前，无论是学校教育还是社会教育，安全都被提到首要位置。学生在课堂上课、课外锻炼甚至是宿舍休息等，都会牵涉到各种安全问题。在每年的学校绩效考核中，一旦出现安全事故，不管是个人还是部门，都会受到一定的负面影响，甚至是更大的代价。因此，作为高风险运动种类的马拉松，安全因素自然受到格外关注。2011年厦门马拉松赛、2012年广州马拉松赛、2014年昆明马拉松赛都发生过大学生猝死事件，这些都给中国大学生马拉松联赛增添了两难的困境。一方面是大学生急需要增加跑步来增强体质；另一方面当下特殊体质的大学生日益增多，特别是一些患有隐性疾病大学生数量的逐年增加，使得跑步的风险概率剧增。从揭幕战北京大学大学生马拉松赛可以看出，拥有3万多名学子的北京大学，参加马拉松比赛的大学生不过是3000多人，仅占总学生人数的1/10左右。而赛程仅以3km来结束，每100m配备一名经过训练的志愿者，300m一名安保人员，1km一个医疗救护点和补给点，并严格按照赛事规程配备救护车、绿色通道等设施设备。究其原因，除了学生自身体质的因素之外，更多的则是来自学校的安全考虑；而这些，都将是随后大学生马拉松联赛的“接棒者”，必须面对的最为现实的问题之一。

2.2高校开展马拉松运动的氛围

现代马拉松运动已经诞生了100多年，在国外，大学生参加马拉松赛已经成为一种惯例，每年的伦敦马拉松赛、波士顿马拉松赛等，都吸引着很多当地大学生前去参加。我国在1959年才将马拉松赛跑列为全运会正式比赛项目，1981年开始举办北京国际马拉松赛事，马拉松运动真正走进国人视野不过35年。可以看到，我国城市马拉松文化尚且如此，高校马拉松文化基本处于萌芽状态，而整个马拉松文化底蕴薄、普及程度低，也直接影响到马拉松运动在我国高校的开展和氛围的形成。

值得庆幸的是，随着网络普及和我国一些主要城市马拉松运动的蓬勃开展，马拉松运动也逐渐走进高校，日益被大学生所认知和接受[4]。然而，也正是由于网络的流行和经济观念至上的影响，促成大学生业余生活丰富起来，可以说现代大学生已不再是纯粹、单一的学生。网络游戏、兼职、炒股等行为，不仅占用了大学生不多的课余时间，也直接影响到了现代大学生体质的健康。在跑步成为社会热门运动之时，大学生却在跑步认识上形成误区和偏见，网络的“后遗症”使得他们身体惰性增加，片面认为跑步毫无任何作用，只是劳累和枯燥，无论是体育课堂还是课余锻炼，跑步都不再是当前大学生的主流运动形式。这点可以从当前的学校运动会现状看出，参加人数少、学生观众少、学校田径运动会成为了少数学生的表演舞台。最为让人痛心的是，每年的学校田径运动会，竟成为大部分学生的放假日、回家日、甚至是旅游日。校园田径基础如此薄弱，氛围如此淡薄，马拉松运动在高校的开展和普及，过程自然困难重重。

2.3马拉松运动自身特性

人类所有的运动中，马拉松可谓最为艰苦和困难的比赛。同时，由于动作的重复性、单一性和机械性，马拉松又可称上是最为枯燥的运动项目之一。不仅如此，马拉松运动对个体的意志力、忍耐力都有着极高的要求，参赛者在赛前一般也被要求有过长跑的经历或训练。在生活相对富裕的今天，与篮球、足球、羽毛球等这些富有竞争、刺激的球类运动相比，马拉松自然很难受到大学生们的喜欢，更无从谈得上热爱。

然而，几千年前古希腊人在石壁上刻着那段“如果你想聪明，跑步吧；如果你想强壮，跑步吧；如果你想健康，跑步吧”的哲理名言，在今天看来仍有现实的意义。马拉松虽然单调、枯燥，但只有这项运动是全社会精英和平民的共同舞台[5]。不需要身份的等级和金钱的多少，跑步是社会人人共有的财富。因此，马拉松运动自身的特性影响了这项运动在高校的开展，但同时也让这项运动体现了它独特的另一面优势。

2.4宣传和推广

由于中国大学生马拉松联赛基本围绕校园开展，参与对象面对的是在校大学生，因此，要想使得这项赛事与其它大学生赛事如校园篮球“三对三”活动一样平起平坐，必须要有着良好的校内外宣传和推广。首站北京大学马拉松赛，在校内宣传投入较多，而对外宣传力度和效果差强人意。从网络及相关媒体搜索来看，北京大学马拉松赛有关报道并不多见，中国大学生马拉松联赛的宣传也鲜有见闻。没有良好的社会动员和校外宣传，大学生马拉松联赛仅在几个著名高校崭露头角，这与通过部分院校带动全体高校跑步氛围的活动初衷，难免显得有落差。同时，较小的社会宣传，对于赞助商和随后的“接棒者”，都会产生或多或少的信心不足，也对中国大学生马拉松联赛未来的可持续举办产生不利影响。

因此，中国大学生马拉松联赛良好的宣传和推广，对于马拉松运动在高校的开展以及大学生跑步氛围的形成，有着重要的意义；反过来，高校马拉松运动的良好开展以及校园浓厚的跑步氛围，将会带动更多的大学生参与这项赛事，不仅对于赛事的长远发展起着基础性作用，对于这项赛事的品牌塑造也将产生积极的推动作用。

2.5天气

随着我国经济的常态化发展，人们生活水平的逐步提高，特别是私家车的爆发式拥有，中国环保问题逐年受到社会的关注和热议。特别是一些大城市如北京、广州、上海等，由于工业污染及相关日常生活污染，导致雾霾天气频繁发生，天气状况已经被纳入运动的必要考虑条件。而通过网络和通讯工具如手机，雾霾的危害已经被全社会所知晓、了解并被防范，一些较为前卫的大学生更是对跑步环境的要求较为苛刻，在一定意义上影响了他们的跑步情结。

大学生正处于人生学习和终身体育形成的最佳时期，雾霾天气对他们学习和身体锻炼，必然起着较大负面影响作用。同时，由于我国幅员辽阔，气候条件多变；而大学生马拉松联赛一般是从当年的12月份开始，到次年的6月份，时长大约在半年左右，各地气候不均，一些极寒、极热等极端天气也势必影响着大学生们参加马拉松的热情。因此，如何根据当地有利天气，适时开展大学生马拉松联赛，也将是今后探讨的热点之一。

3　对策

3.1完善赛事医疗及体育保险机制

马拉松运动的相对高危险性，决定了比赛期间大学生的比赛安全将是这项赛事的首要问题，特别是面对大学生这一特殊群体。而赛事的安全问题，除了赛前各种长跑常识的普及外，主要体现着赛事医疗及体育保险两部分。

3.1.1赛事医疗中国大学生马拉松赛由于举办地一般是放在校园内，而参赛对象主要是在校大学生，故赛事医疗有别于城市马拉松赛。当前我国高校基本都有各自的医务部门或是附属医院，但大小不一。有些院校的医务部门的医疗设施简单，只是应对学生的常规疾病，学生的一些体检、急救等，都需要到校外较大医院。一方面是学校医务部门人员配备、医疗设备等不够完善；另一方面是参赛学生的规模庞大，突发事件概率增加。这就给马拉松的赛事医疗提出了严峻考验，需要与外界有着更多的协调和沟通。因此，大学生马拉松联赛的赛事医疗必须以学校医务部门为主，当地正规医院相辅，两者要建立紧密的合作关系和联系机制，不能简单的误认为学校医务部门可以应付一切突发事故。在必要的情况下，可以邀请相关专家对本校医务工作者进行集体培训，做到分工明确，责任到人的原则，切实保障大学生比赛期间突发的各种问题。

3.1.2体育保险从近几年我国城市马拉松赛发生的大学生意外事件来看，体育保险不可忽视。通常状况下，在校大学生每年所缴费用中已经包含了医疗保险部分，但这有别于学生比赛期间的体育保险。医疗保险通常是指为补偿疾病所带来的医疗费用的一种保险；而体育保险是指体育保险人收取一定的保险费并承担相应体育风险的一种保险制度。从我国城市马拉松赛可知，每年的城市马拉松赛都有数起运动员受伤事件发生，而且某些事件如意外伤害、猝死等，都具有不可预知性和判断性。而一旦发生严重事件，体育保险在个人医疗、事后补偿等方面，能够发挥巨大的实际作用，也能切实维护大学生的切身利益。因此，购买体育保险，对于参加马拉松联赛的大学生来说，不仅十分必要，而且也是对个人和家庭都是有益的。而购买方可以选择承办学校购买，也可以由赞助商支付，或是从报名费中支出。但不管哪种形式，体育保险是不可或缺的，这既是学校的责任，也是组办方的义务。

3.2加强宣传和普及马拉松运动

一项运动的成功开展，离不开这项运动的有效宣传和普及。马拉松作为一项需要体能良好、意志力坚强的古老运动，有着自身的特性和优势。大学生是时尚运动的跟随者和推动者，具有较为活跃的超前思想和敢于接受新事物的精神。基于这点，承办学校应该充分利用网络这个巨大的优势平台，首先应积极宣传马拉松运动对身体的益处，特别是对大学生坚韧意志的磨练，能够为他们走出学校、迈入社会奠定良好的身体和思想基础[6]。其次，应全面普及马拉松运动的基本常识，包括前期自我体能训练、自我体质监控、训练方法和手段、安全注意事项、参赛装备以及赛后恢复等，尤其要注重大学生自我体质监控，及时发现自我体质存在的问题，提前规避各种危险事件的发生。最后，学校和社会要结合起来，共同宣传和推广中国大学生马拉松联赛这一赛事，维护和塑造良好的品牌形象，共同致力于此项赛事，以期带动我国大学生跑步的新热情，逐步实现当代大学生体质的根本性转变。

3.3晨跑的回归

晨跑是“活力之源”，是一个人当天活动的首次启动，具有“开关效应”。适度晨跑可使人全天充满活力，增强幽默风趣感及艺术感染力，减少焦虑，改善睡眠质量等。网络没有普及之前，晨跑曾被我国各高校主管部门所认可和采纳，一度成为我国高校的独特风景线，风靡一时。然而从新世纪以来，随着网络的广泛普及和应用，在促成大学生方便的同时，也使得他们的惰性增加，通宵上网、游戏、聊天等行为已经成为当代大学生的另一种“时尚”。直接结果是大学生的生活秩序被网络所控制，“早不起、晚不睡”，甚至吃饭也从网上订餐。最终形成诸多大学生反对晨跑的局面，加上当前各种异样体质大学生的增多，如高血压、低血糖、心脑血管疾病等，很多高校迫于压力以及担心学生意外事故的发生，逐步取消了晨跑制度。目前，据了解我国各省市实行晨跑制度的院校屈指可数，一些实施晨跑的院校，因学生代跑、代刷卡等行为的无法解决，也面临着名存实亡的尴尬局面。

中国大学生马拉松联赛的主要宗旨，是通过这项赛事带动高校跑步氛围，改变学生体质。而晨跑也是增强学生体质，为大学生打好身体基础，参加马拉松联赛的有效手段之一。在网络盛行的今天，学校教育主管部门应充分借助网络，提倡晨跑，不能因为个别极小部分学生的反对，或个别事故的发生而因噎废食；同时，应对现有的晨跑制度进行完善，重新制定一套与现代大学生相适应的晨跑方法。这无论是对学生自我体质的增强，还是对于我国大学生马拉松联赛的顺利开展，都具有积极的推动意义。

3.4增加激励措施

如何改变当前大学生的“惰性”，使他们能“走出网络、走出宿舍、走向操场”，将是未来体育工作者长期面临的棘题之一。在某种意义上，中国大学生马拉松联赛未来发展态势的好坏，其实质上是取决于大学生的“惰性”能否得到改变。从北京大学马拉松赛事来看，组办方特别为完成赛事的大学生颁发一枚专属完赛奖牌，上面标记北京大学博雅塔、未名湖和鲤鱼跳龙门的图案结合，配上红色织带，吸引着很大一部分学生前去参赛，也激励着全体参赛者努力完成比赛路段。可见，采取一定的激励措施，能够吸引更多的大学生投身于这项赛事中来；而激励措施可以是物质的如特色纪念品、奖牌等，也可以是精神的如通报表扬、载入学校马拉松史等。组办方也可以邀请一些运动明星来助威呐喊，甚至邀请一些政府人士作为参赛嘉宾，以提高比赛的赛事魅力。

3.5灵活运用马拉松赛程，展现学校特色

作为揭幕战的北京大学大学生马拉松赛，其路线是沿着北京大学五四体育场出发，途经未名湖、博雅塔等标志性地点。路线设计基本都是以北京大学的地标性建筑为主，路程设计为“迷你型”的3km，与学校运动会的3km长跑距离一致。这样的赛道选择，一方面能够确保大部分参赛的大学生顺利完成；另一方面也是对北京大学人文环境的又一次普及和宣传，同时使参赛大学生保持愉悦轻松的心理状态。由于是揭幕战，放在12月初的北京大学马拉松赛，天气虽略显寒冷，但参赛学生能够克服天气问题，也进一步展现北大学生顽强拼搏的意志品质。

北京大学大学生马拉松赛的成功举办，已经为随后的“接棒”院校提供了一个较好的赛事样本和借鉴。中国大学生马拉松联赛在每站的路线、距离、天气等选择上，都应根据不同院校的特点、当地气候条件、校园跑步氛围等，精心设计，合理安排，灵活多变。在努力打造中国大学生马拉松联赛这一赛事品牌同时，展现各自院校的不同特色，为学校的良好形象做一次自我宣传。

4　结论

进入21世纪以来，随着我国经济的新常态发展，网络在惠及每一个大学生的同时，也逐渐“吞噬”着当代大学生的体质。中国大学生马拉松联赛的出现，在一定程度上，对于网络时代下大学生体质的增强，具有深远的促进作用。当前，我国大学生对马拉松运动的认知度较低，联赛呈现赛事推广单一、滞后；市场化运作不够深入；“校园马拉松”色彩突出等现状。而中国大学生马拉松联赛又面临诸多因素的影响，不仅有马拉松自身运动特性的因素，也包括安全、高校马拉松运动氛围、赛事推广和宣传、天气等诸多因素的影响。

因此，中国马拉松联赛的未来发展道路上，必须要采取一系列对策来应对，例如完善赛事医疗及体育保险机制、加强宣传和普及马拉松运动、回归大学生晨跑、增加激励措施、灵活运用马拉松赛程，展现学校特色等等。同时，中国大学生马拉松联赛也需要学校、社会、当地政府的通力合作，共同为改变当今大学生体质贡献应有的力量。

[1]朱慧芳,吴富勇,尹梅.马拉松运动的体育功能和文化内涵[J].四川体育科学,2014,5:12～15.

[2]腾讯体育.“中国大学生马拉松联赛”年底正式启动[EB/OL]. http://sports.china.com /other/life/

[3]徐立明.由马拉松赛事促大学生体育精神养成的实践性探索[J].实验室研究与探索,2013,2:162～164.

[4]余建通,杨河杰,施伟森.高校大学生参加厦门国际马拉松现状调查及对策[J].宁德师范学院学报(自然科学版),2013,25(4):423～426.

[5]范明志.马拉松运动的社会学分析[J].体育科技文献通报,2014,23(4):116～118.

[6]武泉华.高职学生参加太原国际马拉松比赛动机调查[J].当代体育科技,2012,3:48～49.

2015—12—08

王电海(1982—)，男，安徽淮南人，讲师，硕士，主要研究方向为体育训练、体育人文.

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1009-2714(2016)02- 0049- 06

10.3969/j.issn.1009-2714.2016.02.011