襄汾县尉村跑鼓车旅游开发探究

□文/李梅芳 魏黎明

（天津财经大学研究生院 天津）

一、非物质文化遗产与尉村跑鼓车概述

（一）非物质文化遗产概述。根据对以往非物质文化遗产类文献的总结分析，本文认为非物质文化遗产是指各种各样的以非物质形态存在的、与群众生活紧密相关、并且世代相承的实践、表演、知识体系和技能以及工艺品、实物等。它强调以人为核心的经验、技艺、精神，“活态流变”是其显著的特点。

（二）尉村跑鼓车概述。尉村跑鼓车始源于春秋时期，距今已有2，700多年历史。尉村，史称“鄂公堡”，据《晋史》记载，公元前718年，因曲沃庄伯公进攻晋都，晋鄂公逃至“鄂邑”（今乡宁县），为防追敌，晋鄂公在今尉村北门处筑城堡，故名“鄂公堡”。此后，“鄂公堡”的驻军脱离了军队建制，变为平民。但擂鼓进军的演练仍保持了下来，逐渐演变成一种赛事，成为全国绝无仅有的跑鼓车文化。尉村跑鼓车，兴盛而不衰，并逐渐成为一种民俗活动。

尉村鼓车以院分为五鼓，五鼓形态各异，差异明显，每种图案都代表中国古代某一标志性文化。西北院鼓，画二龙戏珠；南院鼓，画秦琼打虎；东院鼓，画神兽角端；庙巷鼓，画和合二仙；后院鼓，画八卦图。跑鼓车比赛更是异彩纷呈，通常由一人撑起鼓辕，两人抱住鼓辕，上百人拉起稍绳进行比赛，时间不限，直到后面的鼓车的鼓手将稍绳拴到前面的鼓车上即为胜利。比赛过程相当激烈，周围群众欢声雀跃，感染力极强。

（三）尉村跑鼓车开发现状。近年来，尉村跑鼓车越来越受到上级政府的重视，其旅游开发正处于蓬勃发展期，但其中也出现了许多问题。其开发现状表现在：首先，尉村跑鼓车的旅游开发模式呈现多样化的趋势，随着对表演类非物质文化遗产开发的深入以及旅游业的迅速发展，其开发模式越来越多样化；其次，尉村跑鼓车的开发主要以节庆方式为主，通过举办各种遗产节、旅游节来表现跑鼓车的独特之处；最后，尉村跑鼓车的旅游开发尚处于初级阶段且开发的深度不够、宣传不到位，而且当地居民对跑鼓车的旅游开发理解不足，不能很好地支持开发工作，增加了开发难度。

二、表演类非物质文化遗产旅游开发模式

（一）表演类非遗旅游开发影响因素

1、内部因素。内部因素主要有：第一，遗产资源的旅游价值，包括文化价值、历史价值、审美价值和经济价值等等，旅游开发应优先选择旅游价值高的遗产项目；第二，遗产资源的开发条件，资源的开发条件是其最终能否被开发的核心因素，这主要涉及到该资源开发的难易程度和可操作性等等，具体而言，即它目前的保护状况、旅游吸引力等等。

2、外部因素。外部因素主要有：第一，经济因素，包括当地的国民收入总值、居民收入水平、居民的消费水平、对外联系程度等。一个地区对外联系程度越高来往的游客就会越多，同时居民的消费水平越高无形中也就会促进当地旅游业的发展；第二，旅游腹地，即该旅游资源所能辐射到的目标客源情况，其中距离远近和市场大小无疑是影响该旅游项目发展的关键因素；第三，空间集聚与竞争，将同一地区不同类型的旅游资源进行整合，协同开发，优势互补，造成对游客意想不到的旅游吸引力。

（二）表演类非遗旅游开发模式。对旅游开发模式的选择，必须以旅游资源的特性为基础，表演类非遗作为一种独特的文化资源，其旅游开发必然要采用不同于一般性旅游资源的开发模式。本文通过借鉴其他非遗项目的旅游开发模式，将表演类非物质文化遗产的旅游开发模式分为节事旅游、休闲演绎和主题公园的开发模式。

1、节事旅游模式。表演类非物质文化遗产一般都具有极高的文化和艺术价值，因此要对其进行旅游开发，必须通过一系列动态艺术表演来展示，只有这样才能够实现并且提升它们的旅游价值。因此，越来越多的旅游地开始采用这一模式，这些地方通过举办各式各样的旅游文化节来展示文化产品，这对提高当地非遗的知名度具有一定的积极意义，节庆旅游一般所能产生的社会影响力大，传播面广且游客的参与程度高，是现如今应用较为广泛的一种旅游开发模式。

2、休闲演绎模式。随着国内外旅游业的迅猛发展，近几年表演类旅游产品也出现了井喷式发展，而优秀的地域文化是其获得成功的关键因素。只有通过丰富多彩的表现形式它们才能在本地文化的基础上形成具有鲜明特色的旅游产品。表演类非物质文化遗产一般都具有鲜明的地方特色，通过对它的文化内涵和底蕴进行挖掘，并将其搬上舞台，最终完成表演类非遗休闲演绎产品的旅游开发，这对提高该资源知名度、促进当地旅游业发展意义重大。

3、主题公园模式。毋庸置疑，表演类非物质文化遗产一般都具有鲜明的民族和地方特色，因此在旅游开发过程中，可以先给这项非物质文化遗产确定一个主题，围绕着这一主题创建一个可供旅游者休闲和娱乐的活动空间，将那些可以展现本地区非物质文化遗产的旅游项目和旅游产品呈现在这一活动空间中，让游客能够真正融入到当地环境中去体验具有独特韵味的表演艺术。此外，还可以在主题公园中加入狂欢元素，刺激旅游者的感官，从而调动起其旅游的积极性，刺激旅游需求和消费。

三、尉村跑鼓车旅游开发建议

（一）尉村跑鼓车旅游开发可行性分析

1、尉村跑鼓车在临汾市非遗中的地位。临汾是一个有着悠久历史的古城，故而其历史文化遗产相当丰富，其中的非物质文化遗产更是数不胜数，而表演类非物质文化遗产所占比重最大，是其重要组成部分。襄汾县的尉村跑鼓车以其历史悠久、鼓法独特享誉全市乃至全省，是临汾市一项极其重要的表演类非物质文化遗产。从晋鄂公的兵败，尉迟鄂国公的发展，明清时期的壮大，抗日战争胜利后的欢庆，到后来改革开放的激情，跑鼓车逐步闻名于山西、河北、陕西等北方省份，这在全国绝无仅有。尉村鼓车文化已被列入国家级非物质文化遗产名录，目前正在申报联合国非物质文化遗产，可见，尉村跑鼓车在临汾市非物质文化遗产宝库中的地位不容小觑。

2、尉村跑鼓车旅游开发的必要性。襄汾县历史悠久、文化灿烂，是山西乃至全国的文化资源大县，其旅游资源更是数不胜数。不仅有丁村民宅、汾城古镇、普净寺等几处极其珍贵的文物保护单位，还有双龙湖湿地公园和龙澍峪景区等风景名胜区，其中的风光秀丽、古代建筑更是气势恢弘，是人们休闲旅游的绝佳选择；丁村的万亩白莲令人赏心悦目。晋作家具制作技艺、天塔狮舞等三项国家级非物质文化遗产传承至今，精彩绝伦；赵雄花腔鼓、太平面塑、北许锣鼓等八项省级非物质文化遗产形式多样，各具特色。

襄汾县的这一文化大背景为尉村跑鼓车的旅游开发奠定了一定的基础，可以将尉村跑鼓车与这些旅游资源进行联合开发，形成集群效应，实现共同发展，这样不仅可以提高知名度还有利于全县的文化建设。从另一方面来看，襄汾县文化资源旅游开发的力度不断加大，经过全县上下不懈努力将实现从文化资源大县到帝尧文化之都的重大转变。对尉村跑鼓车这一全县乃至全国赫赫有名的非物质文化遗产进行旅游开发无可非议。

3、尉村跑鼓车的旅游价值

（1）历史价值。尉村跑鼓车始于春秋时期，由古代战事中发展而来，距今已有2，700多年的历史，这项民俗活动对于研究古代军事具有重要作用，与此同时，在这项活动发展过程中流传下来的鼓车与各种用具也具有相当重要的考古价值。

（2）美学价值。跑鼓车的鼓面有八卦图、飞禽走兽以及民间民俗故事等图案，色彩鲜艳，栩栩如生，在跑鼓车的比赛过程中，选手们个个英姿飒爽，鼓车在选手们身后隆隆作响，场面极其壮观，淋漓尽致地展现了激扬清脆的鼓乐之美与奋力拼搏的体育精神的完美融合，具有极高的美学价值。

（3）人文价值。尉村跑鼓车这项竞技运动需要很多人的默契配合才能完成，它提倡团队协作精神，无形中将人们的意志凝聚在一起，展现一种团结的强大力量。同时，又达到了强身健体的效果，增强了人们的体质。跑鼓车从古代传承至今，代表着一种文化的源远流长，对当地的民俗风情产生了深远影响。

（二）尉村跑鼓车旅游开发优劣势分析

1、尉村跑鼓车旅游开发优势

第一，尉村跑鼓车是一项优质旅游资源。首先，尉村跑鼓车有着悠久的历史，且军事色彩鲜明，群众基础深厚，属于典型的草根文化，这些优势都大大提高了尉村跑鼓车的旅游价值；其次，它的原真性保存较为完好；最后，其旅游参与性很强。综合各方面，尉村跑鼓车是一项极其值得开发的旅游资源。

第二，政府部门高度重视其保护与开发。作为临汾市一项重要的表演类非物质文化遗产，近些年尉村跑鼓车得到了市委市政府及襄汾县政府的高度重视，这为其旅游开发铺平了道路。

2、尉村跑鼓车旅游开发的劣势

第一，旅游开发思想还不成熟。目前，襄汾县非物质文化遗产的旅游开发还处在一个狭小的范围内，没有与周围的旅游资源进行整合，达不到集群效应。此外，缺乏吸收外地来客、将本土文化推向外界的思想。

第二，群众的保护开发意识淡薄。虽然尉村跑鼓车的旅游开发得到了政府的高度重视，但当地群众并不接受以旅游开发方式对尉村跑鼓车进行保护，没有群众的广泛支持，尉村跑鼓车的旅游开发很难顺利进行。

第三，宣传不到位，知名度不高。当地的民间文化宣传工作不到位，宣传方式单一，游客缺少对跑鼓车文化的深入了解，无法理解其精髓，因此旅游传播效应不明显，文化及社区知名度不高，不足以形成强大的社会影响，这也在一定程度上制约着其旅游发展。

（三）尉村跑鼓车旅游开发策略

1、因地制宜，寻找合适的开发模式

第一，节事旅游模式。首先，尉村跑鼓车作为一项表演类非物质文化遗产，有着其绝无仅有的特点，其游客参与性很强且规模庞大，因此节事旅游模式是较为有效的一种旅游开发模式。尉村于每年的农历三月十六举办鼓车节，在举办鼓车节之前应加大宣传，通过电视、报纸、杂志、互联网等方式扩大影响力，让更多的人了解尉村跑鼓车并吸引其前来观看，另一方面，在临汾市举办各类旅游节期间可以将尉村跑鼓车加入其中，在游客中间进行跑鼓车表演，扩大影响力。其次，应对尉村跑鼓车的传统模式进行适当调整，将其发展成一种体验型旅游产品。游客可以扮演成鼓手，穿着特定服装参与跑鼓车的表演，不仅可以拉鼓车而且还可以进行敲鼓表演，这样游客更能深切体会尉村跑鼓车的内涵与人文价值，相比较简单的参观，这种参与模式更能使游客玩得尽兴，这样对游客会产生更强的吸引力。最后，鉴于尉村跑鼓车恢弘的气势和庞大的规模，可以采用狂欢节庆模式对其进行开发。狂欢的深层意义是人的快乐与自由，体现了对人本主义、自由主义的追求，因此将狂欢精神融入到鼓车节及临汾市各类旅游节庆活动之中，既体现了以“人”为本的办节理念，也有助于增添欢乐氛围，使游客受到极大的感染从而扩大其旅游传播效应。

第二，休闲演绎模式。采用休闲演绎模式对尉村跑鼓车进行旅游开发主要方式是将其搬上舞台，作为鼓车节里的一个鼓乐表演节目，由鼓手进行独特的敲鼓表演，其次还可以增加一些其他乐器类表演配合演出，例如长笛、琵琶等，不仅能够展示跑鼓车的恢弘气势、传播其文化与历史内涵，还可以让游客欣赏到独一无二的鼓乐表演，一定会加深游客的印象。

2、将跑鼓车与当地物质文化旅游相结合。襄汾县的文化资源丰富，有丁村民宅、汾城古镇、普净寺等几处珍贵的文化遗迹，还有双龙湖湿地公园、龙澍峪景区等风景名胜区。尉村位于汾城镇，与丁村相毗邻，因此可以以襄汾县文化为大背景，将尉村跑鼓车与丁村遗址、汾城古镇相结合进行开发，游客来到尉村不仅可以欣赏到流传了上千年、具有独特风韵的跑鼓车，而且还可以游览参观丁村国家遗址公园、陶寺国家考古遗址公园、双龙湖国家湿地公园等历史与现代感相结合的旅游景区，旅游行程丰富，对游客易形成强大的吸引力。此外，游客在游览过程中通过对各种文化资源的了解，会唤醒人们对于非遗的保护意识，从而达到社会效益、文化效益和经济效益的统一。另一方面，历史文化资源的聚集容易吸引考古及文化型旅游者的到来，这对于襄汾县的文化大繁荣也会起到一定的积极作用。

3、扩大宣传，发展当地经济，改善周围交通。目前，尉村非物质文化遗产旅游开发的阻挡因素主要是文化知名度不高、周围交通不便、当地经济发展水平不高，这也是临汾市整个旅游业发展的绊脚石。因此，今后的旅游开发应着重解决这些问题。第一，利用媒体、网络、节会展、文艺演出、影视等渠道全方位、多角度、立体化深入宣传悠久的文化、历史、旅游资源，加强与旅行社的沟通联系，使景点全部融入省、市特色旅游线路，扩大尉村跑鼓车的社会影响、增强旅游吸引力。此外，吸引更多的旅游业高素质人才服务于跑鼓车的旅游开发；第二，通过政府引导、放宽市场准入等措施，使得政府与市场可以共同服务于文化大繁荣，扩大文化消费，释放文化发展活力，加快尉村跑鼓车的旅游开发步伐，将襄汾县尉村打造成闻名全国的历史文化旅游胜地；第三，经济发展水平是影响当地旅游业发展的重要因素，因此为了促进尉村跑鼓车的旅游开发，必须加快发展工农业经济、扩大招商引资、提供政策保障等等。此外，针对当地交通不便的局面，政府部门应积极修路建桥，改善交通环境，拓宽客源市场。

四、结语

襄汾县尉村跑鼓车是一项重要的文化资源，有着重要的保护和开发价值，本文通过分析表演类非物质文化遗产旅游开发的影响因素和开发原则，借鉴了其他非遗的旅游开发模式，在对尉村跑鼓车进行深入了解的基础上，探讨其开发的可行性以及优劣势，最后有针对性地提出了跑鼓车的旅游开发策略，希望对其发展能够提供一些有用的借鉴。

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