浅谈电视媒介在对农传播中存在的问题及对策

陈一鑫 牛哲勤 蔡宇宁

成都理工大学



浅谈电视媒介在对农传播中存在的问题及对策

陈一鑫 牛哲勤 蔡宇宁

成都理工大学

自改革开放以来，电视媒介在对农传播上发挥了巨大的作用，但要彻底解决中国的农业、农村、农民问题，我们应该从电视媒介上出发，分析当前农村剩余受众人口的特点，正确并且客观认识电视传媒的优势和不足，在当今大数据时代对全球影响日益加深的时代背景下，探索电视媒介在对农传播中的新出路。

电视媒介；农村受众人口；新媒体

1 前言

基于当前国情，电视媒体仍然是农村拥有数量最多的大众媒介，因此电视也是打开农民禁锢思维的关键，真正的城乡一体化是要在文化素质层面让农村与城市结合，最好的公众参与便是公民不断谋求更高质量的自我完善，由此看来新农村规划的本质就是促进人们不断上升的社会意识。而农民意识现代化与电视大众文化有着密不可分的关系，电视不但可以在农业技术上为农民提供信息，而且在提高农村受众人口的文化层面上也能不断的拓宽农民视野。所以电视媒介是解决当前中国农村问题的纽带，一方面电视可以起到从政府连接农村农民的作用，另一方面电视可以将市场和农户紧密联系，最重要的是电视是不断提高农村素质和农民质量的关键所在。

2 当前中国农村受众人口分析

2.1 农村受众人口数量的减少所带来的挑战

当前我国正处于城市化快速建设时期，最大的矛盾就是城市建设对农村人口的吸引力与农村剩余劳动力不足之间的矛盾。所以如何稳定更高质量的农村人口也是对农传播的一个重要课题。目前在中国的广大农村，多数剩余劳动人口不足，而且大部分是老人和留守儿童，这也给电视传播媒介造成了根本上的障碍。

2.2 受众的概念以及农村受众人口的特征

受众是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众等，是社会环境和特定媒介供应方式的产物。从受众的角度来解读广大农村的剩余人员就是能够从电视媒介上获取有用信息的人，目前农村的受众人口具有：人数较多、分布零散；层次上差别较大；缺乏自我认知和主体性认识；没有组织性且容易受外界干扰等特点。农村受众质量层次上参差不齐，这也是在农村剩余劳动力不足的背景下所面临的实际困难，所以为了更好的将农业传播做到具有针对性就必须要求我们将电视传播中存在的问题进行探讨，局部至全面覆盖，衍生出新的传播方法。

3 电视媒介在农业传播过程中的存在的问题

3.1 电视及电视节目在农业传播中存在的问题

首先谈到的应该是电视覆盖率不全面的问题。全国有七十多万个行政村和五百三十多万个自然村，但是实际中已通电的十二万个行政村和五十六万个自然村属于广播电视覆盖盲区，也是是说将近有一亿五万千人根本接触不到电视，也谈不上农业传播。第二，农科类电视节目侧重点偏离。农科类电视节目侧重往往给受众一种观光游览的感觉，用一句话来概括就是农科类电视节目不等于科学纪录片。第三，农科类电视节目技术要点的剖析呆板。单一并且缺少生动的讲解的科学节目往往不能引起农村受众群体的兴趣，从而也就失去了对农传播的价值。第四，产业链式的节目策划比较欠缺。第五，农业电视节目的视觉力、感染力只停留在想法阶段，应用性不强。农业电视节目的重点大多只停留在发家致富的层次上，很少有一定的节目将重心放到技术的宣传和讲解上。第六，电视媒介传播的技术信息稍纵即逝。电视节目的缺点就是存在时间上的矛盾，受众群体无法一次性完全的将技术或者信息领悟完整那么意味着不能再一次观看节目。第七，电视节目的雷同化、同质化。在中国三十二个省电视台的节目中大约有二十个省的农业节目是本质上一样的。

3.2 农业传播中农民自身的限制因素

农业电视节目在受众的角度上讲可以分成四个角度，即心理因素、时间因素、文化因素和经济因素。从心里上讲，小农意识严重的左右了农村的经济发展，大多数农村的剩余劳动人口只想在生活质量上达到城市生活水平，所以宁愿外出打工。从经济上讲，农民家庭由于余钱较少，投资和创业上特别谨慎，很多正确合理的技术被经济条件扼杀，不能在农村得到实施。从时间上讲，农村在农忙时节大多只有在劳作之后晚上闲暇才会观看电视。从文化上来讲，大多数人宁愿选择看一些休闲娱乐的电视节目，农业电视节目不能满足不同年龄段农民在文化上的差异和需求。上文种种因素，使电视媒介在对农传播的过程中出现了“瓶颈”现象，所以整改电视节目也是改进对农传播的一种手段。

3.3 电视媒介在对农传播过程中的几点建议

第一，制度上的措施。农业电视节目制作要集团化并且与栏目剧齐头并进，在产业支撑的前提下重新塑造适应全球化背景、适应改革开放和新农村建设的中国农业电视节目新形象。利用新兴的融资平台以及优秀的制作团队，搭建立体化的农业电视节目传播平台。第二，中国的城市化需要过度。在过度期间应该做好稳定农村高质量人口，着手提高农民生活水平。最后，在农业传播技术层面的要求。首先培养高质量的农业传播人才，然后从农业技术上，传播理论上、传播方法上多层次、系统化提升农民的文化水平和技术水平。在电视层面上，施行频道专业化、权威化。地方电视台要本着农民利益和符合实际的科技引导做节目，坚决遏制地方电视台过多的广告宣传和电视诈骗。

4 结论

综上，我们应该在原有的政策基础上不断开拓更多更新的对农传播模式和理念，彻底解放农民思维。在电视媒介传播现有原理的基础上，对不满足新媒体对农传播的地区仍然采用电视媒介作为主流媒体进行对农传播并且加大帮扶力度；另一方面在满足新媒体基础设施的地区应该应用新媒体进行现代化乡村建设与管理，稳定高质量农村人口，然后将手机这一媒体应用在新媒体的农业传播中。制度上要保证专业性和权威性，为农村和农民带来准确的农业信息。

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［3］杜润生.中国农村制度变迁［M］.四川人民出版社，2003.36～39

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［6］费孝通.论“知识阶级”［J］.1948

陈一鑫（1991.10.28），籍贯：吉林舒兰，单位：成都理工大学，学历：硕士研究生，研究方向：农业信息化

牛哲勤（1991.07.08），籍贯：四川成都，单位：成都理工大学，学历：硕士研究生，研究方向：建筑学

蔡宇宁（1991.07.08），籍贯：湖北荆门1990.03.08，单位：成都理工大学，学历：硕士研究生，研究方向：第四季地质学