国有企业新形势下加强新闻宣传工作的思考

刘 军

中国水电建设集团十五工程局有限公司

国有企业新形势下加强新闻宣传工作的思考

刘 军

中国水电建设集团十五工程局有限公司

企业的新闻宣传工作，是服务企业改革、发展和稳定的大局工作，是打造和维护企业良好形象的主要手段，更是企业战略发展的主要组成部分。本文结合中国水电建设集团十五工程局有限公司（简称：中国水电十五局）新闻宣传工作实践，分析探索新形势下国有企业新闻宣传存在的不足和问题，针对新闻宣传对企业发展的现实意义，提出加强新闻宣传工作的思路和对策。

新形势 新闻宣传 存在问题 思路对策

面对新常态，加强国有企业新闻宣传工作，积极探索新形势下适应现代企业发展变化需求的新闻宣传工作，正确把握新闻宣传舆论的方向，对于推动企业改革发展有着极其重要的作用。

一、面对新形势，企业新闻宣传工作中存在的问题

近年来，通过一线项目调研、检查，结合日常工作开展，发现了企业新闻宣传工作主要存在的六个问题：一是新闻宣传大格局尚未完全形成；二是没有树立“加强宣传也是市场营销”的意识，有“埋头干活、低调宣传”的习惯；三是创新开展新闻宣传的形式手段还不够丰富，对基层职工的影响力、渗透力不强；四是部分单位对外新闻宣传工作定位不准，缺少组织策划，属地化的媒体沟通力度不足；五是精品的宣传报道不多，寻找鲜活的新闻素材、捕捉新闻，挖掘题材，讲述好故事的能力有待提高；

二、新形势下，加强新闻宣传工作对国企发展的作用

新闻宣传工作同国内外政治形势密切相关,与企业的改革发展紧密关联，加强新闻宣传工作，有利于企业的和谐稳定发展，有利于打牢员工的思想基础。

一是国有企业的地位作用要求必须加强和改进新闻宣传工作。国有企业地位重要、责任重大。习近平总书记多次强调,国企发展事关国家基本经济制度和经济安全,要加大正面宣传和形象公关力度,增信释疑,促进了解,树立良好形象,为国企深化改革和做大做强营造有利的国内国际环境。

二是国有企业在新常态下发展壮大，客观上需要加强和改进新闻宣传工作。国有企业的社会影响力普遍较高，一方面，吸引了大量传统媒体、新兴媒体及社会公众的目光；另一方面，作为国有企业，信息披露必须严格按照相关制度进行；这都要求国有企业在企业的声誉、品牌、形象管理方面持续向前，增强企业软实力，提升公众认知度。随着“一带一路”战略落地，国有企业面临新形势、新任务、新目标，也同时要求新闻宣传工作充分发挥舆论先导作用，先行一步，统一广大员工的思想和行动，凝聚智慧和力量。

三是国有企业新闻宣传工作是凝聚人心的有效途径。员工作为新闻宣传的受众体，能够从企业新闻宣传工作中，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步增强员工的精神凝聚力，更好地服务于企业发展。

三、适应新形势，加强企业新闻宣传工作的思路和对策

基于以上认知，在理念和手段上着力创新，从7个方面开展探索实践：

1、把握好新闻宣传的正确政治方向和舆论方向。国有企业新闻宣传工作必须把导向放在首位，注重抓好政治导向，忠实地宣传党的主张，深入解读党的理论、路线、方针和政策，热情讴歌企业职工在党领导下创造的工作成效。必须严格遵守新闻工作纪律，确保舆论导向正确。善于从企业经营发展中捕捉与职工群众息息相关的元素，从职工视角分析经营改革前进路上对职工群众的影响，增强新闻类稿件的吸引力和亲和力。

2、加强党对新闻宣传工作的领导。坚持党管宣传的原则，在机构、人员、资金、政策等方面给予新闻宣传工作大力支持。党政主要领导必须亲自抓新闻宣传工作,把新闻宣传列入年度党建工作重点，融入生产经营，从领导、组织、计划、人员、投入等各方面 ,与业务工作同计划、同落实、同考核、同奖惩。

3、牢固树立新闻宣传服务全局发展的理念。要围绕企业战略发展大局做文章，通过大力宣传企业战略规划，传播新的经营理念，推广先进典型与优秀事迹，统一思想，协调步伐，鼓舞士气，团结和动员广大职工为实现企业的战略目标、促进企业生产力的发展而奋发努力，把企业的战略思想转化为职工具体的行动。

4、牢固树立“宣传也是市场营销”的品牌意识。高度重视和支持新闻宣传工作，把新闻宣传工作提到推动企业战略落地的高度去抓，作为企业市场营销工作的一部分来做，放到为企业营造良好发展环境的位置上去推进。畅通外媒合作渠道，加强与行业主流媒体的联系与合作，通过广泛深入地宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象。同时善于发现与挖掘企业中最具有新闻与宣传价值的人物与事迹，予以集中而突出的宣传与传播，提升企业品牌影响力。

5、切合实际，精心策划，加强新闻宣传活力。国有企业新闻宣传的一项主要任务是宣传企业经营成果，提高知名度和影响力。要努力在新闻报道的深度和广度上下功夫，以生动的典型引导正能量的舆论方向，让新闻宣传报道成为展示国有企业形象的窗口。通过对重点项目进行专题策划，集中优势兵力打整体战，做出系列化、品牌化、栏目化的专题报道。

6、因势利导善用新媒体，创新新闻宣传载体出成效。一是准确定位，通过新媒体发布短小精悍和具有较强故事性、趣味性、创新性的作品。注重创新各类栏目、版面的形式和手法，做到有创意、有新意、有看点。二是积极探索微信品牌营销规律，不断提升企业品牌形象和社会影响力。三是做好良性互动，实现用户从被动转向主动，从单向接受信息转向双向交流信息，企业宣传与品牌营销也逐渐从话语独占、媒体资源占有转向用户社群聚合、品牌共建。四是做好新形势下的舆情危机处置工作，树立舆情风险意识，建立风险防范机制，做到事前有研判，事中有控制，事后急修复，不断提高运用各类媒体平台与职工群众沟通交流、科学把握舆论导向、正确引导舆情热点、有效化解相关矛盾的能力。

7、加强宣传人才队伍建设。要着力新闻宣传工作人员能力素质培养，组建新闻宣传专兼职工作队伍，确保机构到位、职责到位、人员到位。加强对通讯员业务指导，逐步完善新闻宣传的培训、奖励、考评等管理制度，形成有利于人才成长的良好环境。

通过中国水电十五局近年来新闻宣传工作的具体实践，我们认识到，做好新闻宣传工作，是国有企业赋予我们的重大责任和历史使命，这项工作意义深远、空间广阔。