新视界

曾永艳　王芸虹

营销新创意

乐视：借势乐事，顺势而为

在快播案中，乐视被指是举报者，因此遭到一大批网友的“围剿”，而与乐视同音的乐事薯片也无辜躺枪，还有网友感叹：“没想到你是这样的薯片！”对于快播事件，乐视并没有做过多解释，而是转移了观众注意力，直接拿自己和乐事的梗做了篇“文章”。

“文章”很简单，在新品发布会前，乐视给科技圈的记者们发了一份由蓝、红、绿、灰四色桶装薯片构成的礼盒邀请函。礼盒包装上仅有发布会的时间、地点等信息，拆开包装后呈现的便是乐事薯片。

采用乐事薯片做邀请函可谓一箭双雕，一方面，乐视与乐事同音，很好地预示了新品发布会将有“乐事”发生，收到邀请函的小编也纷纷发文猜测这次发布会有怎样的“乐事”，这波新品预热可谓顺风顺水；另一方面，将计就计，直接借势之前网友自发形成的梗，省去了大量做创意的时间和精力。借势营销就该这样，胆子要大，动作要快。

By 曾永艳

产品新风尚

Skittles：

看见色彩，吃定“彩虹”

据报道，全球大约每20个人中就有一个人是色盲症患者。Skittles彩虹糖恰恰看到了这个被忽视但却庞大的人群，一个创意，巧妙地为他们带来了梦寐的鲜艳色彩。

Skittles彩虹糖找到眼镜专家En Chroma，专门为色盲同胞设计了一款可以看到彩虹糖鲜艳包装的薄膜。对色盲同胞来说，有了这个神奇的薄膜，Skittles彩虹糖在一堆五彩缤纷的糖果包装中，绝对是最显眼的。而且这个薄膜还讲究环保，可以重复利用，从包装纸上将其撕下来，可以贴在手机上，瞬间手机屏幕的颜色也变得绚烂起来。

突出色彩属性本身就是糖果包装的特点，彩虹糖小小“心机”了一下，便能从众多糖果品牌中脱颖而出。同时适用的人群是弱势群体，传递满满公益正能量，让企业的形象也加分不少。当然，如果也让每个正常人透过薄膜，看到色盲同胞的世界，是不是更能唤起对色盲群体的关心，大家买糖果时都决定吃定“彩虹”呢？

By 叶丽君

活动新主张

欧莱雅：防晒指数 贴纸告知

近日，欧莱雅携旗下品牌理肤泉现身美国CES消费电子展，并带来一款“智能皮肤贴”，它能检测紫外线强度，帮助用户避免盲目使用防晒产品以保护皮肤健康。

这款名叫“My UV Patch”的心形“智能皮肤贴”，从外观上看就如一张普通的蓝色贴纸，可贴于人体的任何部位，通过接收阳光光子来改变色彩，有效期为5天。用户只需对变色后的贴纸拍一张照片，然后上传到相应的手机APP，便能查询到紫外线强度，进而以此为依据正确涂抹防晒霜。据悉，“智能皮肤贴”将在16个国家，以理肤泉防晒产品的赠品形式到达消费者手中。

该创意虽不能让用户直接感受产品的效果，但其深刻把握了爱美人士的求鲜和求知心理，用有趣的方式、科学的数据让人们对防晒概念更加明晰，树立了理肤泉专业护肤的品牌形象，也有利于增强受众的品牌好感度。

By 董思聪

互动新玩法

对家庭暴力勇敢说“不！”

瑞士某公益组织在商场内设置了一个互动广告装置，广告中播放的是一名男子对老婆不停地谩骂并实施暴力的过程，视频底部有一行说明：“你可以停止他，快通过麦克风叫停他。”路人纷纷被视频中揪心的画面激怒，对受害者伸出援助之手，大声呵斥其中的男子，此时，该男子会立刻停止家暴行为。

其实这是实时直播的，施暴的男子将根据不同人的指责作出相应的反应，整个互动充满了真实感。最后，屏幕中会出现一句广告语：“提醒大家，当看到家庭暴力时，要勇敢站出来制止。”

成功的公益广告就是要引发大众共鸣，该互动装置用真实、震撼的场景，直击受众内心，让人们真正通过实际行动来制止暴力行为，而不是只停留在看客的状态，这一特殊的经历，能令很多在家暴面前沉默的人拿出勇气，并深刻体会到自己小小的善举也许能帮助一个家庭及时解决问题。

By 王芸虹

全球新榜样

Smart：专属两个人的设计

近日，Smart Fortwo汽车在Instagram上设计了一个针对双受众的活动。

Smart创立了两个Instagram的账户，分别用图片讲述了一个爱情故事。两个账户利用媒介界面的版式设计，各自只显示故事场景图的一半。用户需要把显示不同账户的两部手机的界面拼凑到一起，才能看到图片的全部场景，并且必须将两个媒介的页面同步往下滑动，把图片一一对应整齐，才能看完并看懂这个故事。

使用两个界面搭配的形式，能提高用户的参与度，让受众体验两个人互动的乐趣，这也与汽车产品的“两座”特点对应地结合在了一起。Smart这一活动利用了大多数智能手机用户乐于分享的心理，让这种需要与他人共同参与的活动形式深入人心。

该活动的不足之处就在于前期直接介绍了如何使用和观看的方式，如果能将故事进一步延展并且给观众留一定的悬念，再通过这样的媒介形式传播相信效果会更好。

By 刘卓琴

事件新探讨

女性的伟大就是为家庭无私付出？

近日，珠宝品牌I Do为推广结婚周年纪念系列，推出了主题为“有一种幸福叫作付出”的系列广告。广告内容表达的都是女性甘愿为了家庭和老公而付出自己的美丽、梦想和青春，而这在随后引起了强烈讨论。

此次推广所针对的目标人群是结婚多年且有一定经济实力的中年男性，以展现女性在家庭中的辛苦付出，从而感动男性消费者，达到驱动消费的目的。但广告中对女性形象的塑造，却恰恰成了最大的争议点——“为什么婚姻中付出的都是女性，牺牲是理所当然？”“女人的青春怎么就是送给男人的？”成了社交媒体上的主流声音，更有人讽刺这是“直男癌广告”“自轻自贱的价值观”。

该广告之所以会造成一边倒的声讨，主要是广告中所倡导的“女性为家庭付出就是伟大幸福”这套价值观，与有着强烈女权意识的新一代女性存在观念上的偏离，而对广告的讨伐，也将不可避免地对品牌造成伤害。

By 黄琼莹

品牌新风向

微信应用号将取代手机APP？

张小龙近期抛出“应用号”概念，让微信变成下一代APP Store：用户无须下载移动客户端即可在微信中找到相应的APP应用号，且拥有与客户端完全一致的功能。此前，用户就可在微信中使用京东、大众点评和滴滴出行等应用，也有不少公司基于微信平台对自己的服务号进行深度开发，这些可理解为是应用号的雏形。

2015年，Facebook着力开发名为Moneypenny的重磅级功能：在Facebook Messenger服务中植入和Siri与Google Now相似的语音助手服务，同时接入大量的第三方应用。用户不仅能在Facebook中完成社交，更可利用M语音助手使用其他应用，如打车、购物、听音乐等。

有趣的是，国内一家初创公司已发布类似产品Flow。现已经有Uber、大众点评、高德地图和乐流接入其开放平台。用户不用下载上述APP就可在Flow中用语音完成应用使用指令。这些都能为微信应用号提供一定的借鉴，而它最终能否成功并取代手机APP，让我们拭目以待。

By 王亚峰

推广新思维

“绝对日历”，给你每天喝一杯的理由

还在为每天都要喝一杯绝对伏特加找借口吗？最近，绝对伏特加推出了一个载有H5游戏的 “绝对日历”帮你解决这个烦恼。

H5中的“绝对日历”记载了历史上的今天所发生的大事，结合每个历史大事件都有一个喝一杯的理由。不仅如此，绝对伏特加还会根据当天的事件，推出一款跟该事件对应的具有特别名字的调酒，并播放一段短视频教你如何调制，如在名侦探夏洛克·福尔摩斯被创作出生的1月6日，一杯名为“蓝莓脑电波”的绝对伏特加就再合适不过了，配方也很简单——“1杯绝对伏特加+5份蓝莓汁”，如果你懒得自己调，绝对伏特加还会提供免费喝2杯的机会，只需在H5中填入个人信息就有机会赚取。

在洞察消费者心理需求的基础上，将日历大事记和调酒搭配进行创意组合，这个简单又富有内涵的互动方式，不但给了消费者每天一个喝一杯的理由，也给了他们每天一个接受绝对伏特加的理由。

By王 潇

编辑：杨留原 82282108@qq.com