ICICLE首进前十翠微大厦优势胜出

李亚静

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2015年10月，参加北京商业信息咨询中心统计的18家亿元商场女装总销售额约2.54亿元，环比小幅下降1.12%，同比下降9.93%。女装总销售额在上月出现涨幅后，本月增势与上月基本持平。

商场排名方面，翠微大厦、王府井百货大楼和燕莎友谊商城分别获得女装销售额金、银、铜牌，其中翠微大厦销售额占比达13.48%。品牌排名方面，玫而美、玛丝菲尔和哥弟分列冠、亚、季军，其中玫而美销售额占比达3.14%。

十强业绩

女装销售额十强商场

翠微、王府井交替夺冠

2015年10月，参与统计的18家亿元商场中，9家商场的女装销售额实现增长，总销售额环比下降1.12%。十强商场销售额占总销售额的83.14%。

十强商场女装销售额如右图所示。本月女装销售额前三强出现更替，翠微大厦超越王府井百货大楼夺冠，实现销售额约3420万元，环比微升0.41%，占比为13.48%；王府井百货大楼排名第二，本月实现销售额约3370万元，环比下降18.16%，占比为13.27%；燕莎友谊商城排名第三，占比为11.56%；其他商场销售额占比在4.19%～10.67%之间。

女装销售量十强商场

城乡贸易中心夺得十连冠

2015年10月，参与统计的18家亿元商场中，7家商场的女装销售量实现增长，总销售量环比下降10.37%。十强商场销售量占总销售量的76.76%。

城乡贸易中心夺得十连冠，销售量环比下降5.5%，销量份额为16.32%；西单商场上升至第二名，销售量环比上升5.17%，销量份额为9.51%；翠微大厦销售量环比下降23.4%，下降至第三名，销量份额为8.51%；其他商场销量份额在4.88%～8.11%之间，其中长安商场环比大幅增长25.61%，是销售量增长幅度最大的商场。

女装销售额十强品牌

ICICLE首次晋级前十

2015年10月，从18家亿元商场女装销售额十强品牌看，7个品牌的销售额实现增长。十强品牌销售额占总销售额的17.04%。

十强品牌女装销售额如右图所示。今年以来，玫而美和玛丝菲尔几乎垄断了冠、亚军位置，地位稳固，本月销售额分别约800万元和600万元，占比分别为3.14%和2.34%；哥弟首次排名第三，销售额约560万元，环比增长2.5%，占比为2.21%；其他品牌销售额占比在1.2%～1.52%之间。其中，ICICLE销售额环比增长10.28%，排名第九，本年度首次晋级前十名榜单。

女装销售量十强品牌

波司登销量增幅实现领跑

2015年10月，从18家亿元商场女装销售量十强品牌看，只有1个品牌的销售量实现正增长。十强品牌销售量占总销售量的14.7%。

姐妹花ONLY和VERO MODA本月继续领跑，分别蝉联冠、亚军，销量份额分别为2.3%和2.14%；哥弟蝉联第三名，销量份额为2.12%；其他品牌销量份额在0.91%～1.67%之间。其中，波司登以95.23%的销量涨幅本年度首次跻身十强，其销量份额占比为1.27%。

累计排名

翠微大厦、玫而美持续领先

2015年1～10月，女装累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，翠微大厦和玫而美拔得头筹。

定位解析

西单商场占领高端市场

将2015年10月女装销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由西单商场、翠微大厦、燕莎友谊商城、双安商场和赛特百货组成，这5家商场主销高端女装。其中，西单商场以24.43%的销量份额在高端市场位居十强首位，领先优势明显；而翠微大厦、燕莎友谊商城和双安商场在高端市场的销量份额均超过10%；西单商场在中端市场的销量份额为18.26%，位居十强前列。

第二组商场由王府井百货大楼为代表，主销中高端女装。王府井百货大楼以5.43%的销量份额在中高端市场位居十强，同时，在平价和高端市场的销量份额均超过6%。

第三组商场由城乡贸易中心、蓝岛大厦和长安商场组成，这3家商场主销平价女装。其中，城乡贸易中心以30.12%的销量份额在平价市场位居十强首位，以较大优势保持领先，同时在中端市场的销量份额为9.58%，位居第三名。

ONLY、哥弟中端市场实力领跑

将2015年10月女装销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各品牌销量份额直观地表现出来。

第一组品牌由卡利亚里、ICICLE、MAXMARA WEEKEND和朗姿组成，这4个品牌主销高端女装，且销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端女装。其中，卡利亚里在高端市场的销量份额为1.72%，领先本组其他品牌。

第二组品牌由玫而美、赛斯特、靓诺和玛丝菲尔组成，这4个品牌同样主销中高端女装，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，玫而美以3.19%的销量份额在高端市场位居十强首位，且在中端市场位居第四名。

第三组品牌由ONLY和哥弟组成，这2个品牌主销中端女装。其中，ONLY以3.26%的销量份额在中端市场位居十强首位；哥弟以3.1%的销量份额在中端市场排名第二，大幅领先其他品牌，在中高端市场的销量份额也达2.7%，并以此优势跻身女装销售额第三名。