网络直播:泛娱乐化的深刻转变

文|林槑

网络直播:泛娱乐化的深刻转变

文|林槑

尽管很不理解网络直播能够流行的原因，但不得不承认网络直播正迎来其发展的最好时机，在各个领域大行其道，成为泛娱乐化的重要一环。

网络直播最早以PC秀场直播的形式出现，也就是高颜值的主播通过才艺表演来吸引粉丝、获得粉丝打赏。PC秀场直播阶段出现了大批以此为职业的网红。但现阶段我们了解的网络直播显然已经远远超出了这一范畴：先是小米CEO雷军将小米无人机的发布会搬到直播平台上，光小米直播平台就有超过50万人围观；后有王健林在王思聪的熊猫TV上进行直播首秀，展示一天的工作和生活状态，其中还有在私人飞机中斗地主的生活细节，以致最高观看人数超过了30万；网络红人Papi酱的首次直播创造了1.5小时全网在线人数突破2000万的不俗记录；更不用说很多明星都通过直播来宣传自己或自己的影视作品。一时间，商界大佬、明星、网红等都借助直播这种方式来走近民众，热闹非凡。而斗鱼、YY、战旗、熊猫TV等一大批直播平台也迅速崛起，成为颇受年轻人欢迎和喜爱的又一种社交平台；而且有证据称连支付宝都在内测直播功能，显示出阿里对直播大潮的积极参与。

有人说网络直播兴起的原因在于既能满足普通人借助网络向大众展示自己的表现欲，也能满足人们对他人生活的窥探欲，但是考虑到网络直播的主力集中在90后及更年轻的受众，就不能单纯将直播的兴起归因于此。相比于80后在成长过程中才逐渐接触电脑和网络的成长背景，90后以及更年轻的群体一出生就被电脑、网络以及后来居上的智能手机包围，一方面是生活圈层不断缩小，日常交流逐渐减少，另一方面是网络能够便捷迅速地提供各种资讯，这样的反差导致90后以及更年轻的群体更乐于通过网络来分享、沟通、交流。而相比于传统的QQ、微信等社交平台，网络直播无疑具有更强的互动性，网络直播的内容涵盖了唱歌、跳舞、游戏、化妆、吃饭、体育比赛、购物等生活的方方面；主播还可以根据用户的弹幕随时调整自己的直播内容，这不仅可以有效保证直播受欢迎程度，还最大程度地给予观众参与感，让他们觉得自己被重视。

与网络直播的爆红相对应的是直播内容的混乱无序、频频触底和监督机制的不甚健全。网络直播的造星能力、知名主播的名利双收无疑吸引了更多人投身这一行业，但出名却远不是想象中那么简单，在名利的巨大诱惑下，不少人不惜以碰触底线的涉黄内容来留住观众、获得打赏：衣着暴露，言语极具暗示性，还有脱衣、洗澡等低俗场面，更不用提曾轰动一时的“造人”直播。

随着网络直播行业的深入发展，监督机制也在逐渐走向健全。7月12日，文化部公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，名单设计23家网络文化经营单位的共26个网络表演平台，关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规表演者16881人，其中斗鱼、熊猫、六间房等知名直播平台被要求整改。

但网络直播依然是当前除VR之外最受资本青睐的投资风口，基于直播的红利期已经开始，拥有敏锐嗅觉的团队已经开始获利，而对此不甚敏感的企业和组织则有可能在此轮比拼中落户、甚至被淘汰。网络直播在改变普通用户消费、娱乐习惯的同时，也在深刻影响着互联网企业的格局，改变了企业的传播和营销方式。