“互联网+”时代做好企业新闻宣传工作的思考

韩秀荣中国移动通信集团黑龙江有限公司齐齐哈尔分公司

“互联网+”时代做好企业新闻宣传工作的思考

韩秀荣中国移动通信集团黑龙江有限公司齐齐哈尔分公司

互联网时代的到来，为企业新闻宣传工作带来了新的机遇与挑战，微博、移动网络以及多元网站等新媒体形式的出现，促进了现代化的人际关系网络的形成，新闻媒体以其多元性、交互性和时空广泛性等优势，在企业新闻宣传工作中发挥着重要的作用，本文简要探讨“互联网+”时代下如何做好企业新闻宣传工作，仅供相关人员参考。

“互联网+”时代；企业；新闻宣传工作

“互联网+”时代下，企业新闻宣传工作方式也发生了一定程度的转变，包括新闻传播途径、运行流程、采访渠道以及投稿方式等，新型宣传媒体形式的出现和应用，以其自身运行速度快、功能强以及图文并茂等优势，在增强企业新闻宣传工作的影响力上具有重要的意义。因此企业若想要实现现代化发展，应当基于自身发展形势，合理运用新媒体形式，采取有效措施开展新闻宣传工作，争取实现企业的综合发展。

1　“互联网+”时代为企业新闻宣传工作带来的挑战

1.1媒体融合是移动互联网发展的必然趋势

可以预期，“互联网+媒体”促使媒体的形态正在急剧改变，不仅信息传播的载体、主体和内容都发生了颠覆性的变化，而且每个个体所接收到的信息比任何一个时代都更加充分、更加多元，也更加自主。因此，曾经辉煌的单个媒体品牌可能被平台更大、内容更丰富的媒体产品所取代，传统媒体和新兴媒体融合发展必然是时代的新趋势。

1.2媒体变化给企业新闻宣传带来新挑战

处于变革中的媒体承受着转型之痛，充满着焦灼和压力感，其传递到企业新闻宣传工作上则呈现出“社情”“舆情”“企情”三个方面的明显变化。一是社会外部环境日趋复杂。二是舆论危机处置工作日益频繁。三是企业新闻宣传要求更高。

2　“互联网+”时代下企业新闻宣传工作的有效策略

互联网时代下，企业运行及发展外部环境发生了一定程度的转变，但总体来看企业新闻宣传工作的主旨仍以推进企业健康发展为中心，因此企业新闻宣传工作的开展，应当在坚持与时俱进的同时，保持此项主旨不变，主动拥抱“互联网+”，加强企业新闻宣传工作与媒体之间的协调和配合，促进企业新闻宣传工作的顺利开展。因此在现代社会发展环境下，企业新闻宣传工作的开展可以从以下几方面入手：

2.1加强跨界融合

“互联网+”时代对企业新闻宣传工作提出了新的要求，企业新闻宣传工作应当勇于实现跨界融合，这里所提到的跨界，就是变革，是重塑与融合。“互联网+”时代下，社会运行及发展过程中对信息的需求度较高，企业新闻宣传工作的开展，在树立企业形象、加强品牌宣传方面也发挥着重要的作用，若企业新闻宣传工作中不能够基于自身定位开展高效的宣传，就难以取得理想的效果。因此企业新闻宣传工作应当积极融入到企业生产经营的每一个环节中，为企业发展提供可靠的传播途径，切实提高新闻宣传的效率。在跨界融合的执行上，不能够仅仅依靠宣传部门开展工作往往难以取得理想的宣传效果，需要在企业内部建立一套现代化的专业新闻宣传机制，实现跨界合作，加强内部协调融合，提高群体职能，强化“互联网+”时代下企业对外反应力，促使企业在信息的获取上更具精准性和可靠性，推进企业新闻宣传工作的总体效率的提升。

2.2加强人文关怀

“互联网+”时代下，社会发展强调科技进步、经济增长、文化繁荣以及社会进步四方面的协调发展，相关实践研究表明，不论是任何时代，人都是发展的根本。因此在“互联网+”时代下，企业新闻宣传工作的发展，也应当坚持以人为本，提高对人的关注度，充分尊重人、理解人并依靠人。企业新闻宣传工作应当在团队建设过程中，强调全员参与，充分调动企业新闻宣传工作各层级人员的工作积极性，促使其充分发挥主观能动性，推进企业宣传工作的顺利进行。与此同时，为提高企业新闻宣传工作的有效性，应当提高新闻报道的价值，融入更多的情感因素，观点明确且态度清晰，并遵循新闻传播方式和受众心理，第一时间传播新闻事实，并对受众群体的情绪、价值观和参与性进行深入研究，以促进企业新闻宣传工作在“互联网+”时代下的稳定持续发展。

2.3做好新闻筛选工作

“互联网+”时代下，网络媒体信息具有广泛性和丰富性特征，新闻信息供给过剩的情况比较普遍，此种情况下，受众群体更加依赖于专业媒体诠释信息的方式，这就对企业新闻宣传部门的信息整合能力、新闻诠释能力以及新闻经验积累情况等都提出了严格的要求，因此企业新闻宣传工作应当加强对新闻传播流程的管理，选取适宜的新闻宣传方式，加强新闻内容的定位和整合，从而提高企业新闻的传播力和公信力。

2.4加强创新驱动

“互联网+”时代的发展，为企业新闻宣传工作带来了新的机遇，智能化和大数据逐渐成为媒介发展的总体趋势。企业新闻宣传工作也需要不断转变运行模式，基于创新求变的思维，推进新闻宣传内容和传播模式的创新，提高企业新闻宣传的精准化和特色化。在新技术应用方面，企业新闻宣传工作应当对现代化的社交类技术进行有效应用，搭建官方微信平台，促进媒体渠道对接的有效实现。在此基础上建立科学化的关系管理平台，切实提高企业新闻宣传工作效率。在媒体公共关系上，应当积极探索企业与媒体的资源合作，通过对媒体融合的集群效应进行有效利用，强化企业新闻宣传的专业性，提高宣传成效，不断加强企业新闻宣传工作与媒体之间的融合创新，实现企业与媒体的互利共赢。

3　结束语

“互联网+”时代下，企业新闻宣传工作更具特殊性，社会公众能够基于网络媒介积极参与到新闻传播中，从而促进了新闻共享实践活动的有序实现，促进企业新闻宣传工作的顺利展开。社会发展过程中存在诸多影响因素，企业新闻宣传工作若想要实现创新发展，应当找准自身角色定位，积极主动与“互联网+”相融合，创新企业新闻宣传方式，促进企业核心竞争力的提升，推进企业的稳定持续发展。

［1］韦贤忠.提升国有企业新闻宣传水平的对策研究［N］.各界导报.2013-03-13（004）

［2］夏荣辉.企业新闻宣传要有创新意识［N］.现代物流报. 2012-08-20（A12）

韩秀荣（1972-），2003年毕业于吉林大学，计算机通信工程本科，通信工程师、经济师，现任中国移动通信集团黑龙江有限公司齐齐哈尔分公司综合部职能管理五级专家。