用包装做营销手段可口可乐又换新标签



用包装做营销手段可口可乐又换新标签

对于常常运用不同花样包装来做营销的可口可乐来说，更换包装已经不是一件新鲜事了。不过同于以往，这次可口可乐公司推出的新包装是减少花样，让旗下的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及生命可乐4种产品都将统一成“红色圆盘”包装，之前那些黑色的零度可乐、银色的健怡可乐以及绿色的生命可乐包装，未来将会逐步被换掉。

新包装5月将率先出现在墨西哥，在随后的两年时间里，新包装会逐渐推广到全球其他市场。

实际上，可口可乐这次统一产品包装设计的举动也是基于今年年初推出的“One Brand”（一个品牌）策略。在这一策略下，可口可乐用“品味感觉”（Taste the Feeling）这一广告语代替了此前使用了7年之久的“开启幸福”（Open Happiness），并且用统一的广告语和广告片来推广旗下所有产品。

在谈到这次的新包装设计时，可口可乐的全球设计副总裁James Sommerville称，新包装是可口可乐一个品牌策略的“又一块拼图”。