服装版型技术与服装技术品牌建设

何亚男，王佩国



服装版型技术与服装技术品牌建设

何亚男，王佩国

(常熟理工学院 艺术与服装工程学院，江苏 常熟 215500)

服装版型技术是人体结构和美学要素的具体化，对品牌而言，版型技术是衡量品牌风格的核心指标，符合人体结构、功能性的版型能非常良好地诠释服装的造型美，使品牌的产品赋有生命力。版型技术是服装品牌之间区别同质化的重要方式，以版型技术为核心打造技术品牌，将是未来服装企业致胜的一大法宝。

服装品牌；版型技术；技术品牌

服装版型是从设计师艺术思维表达到消费者穿着衣服成品之间的重要转换媒介，长久以来，服装业中存在着重设计轻版型的现象，服装品牌的转型升级是“新常态”下服装业的流行词，本研究认为，服装版型技术是表达服装美的人体及结构人体的有效方式，基于审美的服装版型技术才能塑造服装品牌的核心竞争力，以版型为核心技术，建立技术品牌，能让技术型品牌另辟蹊径。

一、服装版型技术对服装艺术美至关重要

服装版型是以纸样为媒介，通过平面纸样的手法将立体的服饰造型表达出来。服装的款式决定其版型的特点，企业中打版师承担了制作纸样这一职能，从“版型”的字面不难理解，打版师需要解读服装的款式并进行打版，款式更多是指“型”。服装版型具有非常强的技术性，版型解决的是服装外在的型与内在的结构之间的协调性。

服装史解剖了人类着装的起源、发展及其动因，服装“保护学说”、“御寒说”等都说明功能性是服装的基础，伴随着人类文明的进步，服装功能性需求逐步让位于装饰审美需求。正如日本服装专家中泽愈先生所说，“衣服本来以功能为基础，才比较合理。但是由于偏重于流行，形成了功能与感觉两者间的不平衡，谙知其没有人体理论和轻视功能的后果。”

服装的技术性和审美性孰轻孰重，这一直是服装界的争议话题。另一方面，企业中服装设计师和版型师的地位之争，最终也是基于服装技术和艺术之间是否对立这一根源。据不完全统计，中国服装设计师协会及各级服装专业协会每年冠名主办的设计赛事数量不下于百位，著名的有汉帛奖、新人奖、威丝曼杯、浩沙杯、真维斯杯、欧迪芬杯、乔丹杯、名瑞杯、应大杯、华孚杯、效果图大赛等，是国内众多设计师展现设计才能的大舞台；相比而言，国内以服装版型为主要考量的专业赛事却不超过十位数。不难发现，设计师的光环非常闪耀，而版型师则显清冷。设计师注重服装的流行、从审美的角度来进行款式开发，版型师注重人体工程学、从功能性舒适性及工艺角度进行样板开发；服装设计师注重美的人体，服装版型师注重结构人体。事实上，美的服装应该是由设计师和版型师的共同协作才能完成的。

美的人体注重人体比例的协调，里约奥运会开幕式上名模吉赛尔·邦辰的秀向世人展示了让著名设计鬼才“Alexander McQueen”惊称为世界上最完美比例的身材。设计师也往往采用头身比1:9甚至1:10的方法来进行服装设计，而正常的中国人头身比在1:6.8左右，为了弥补这一身材比例的不足，满足设计师对美的表达，版型师在处理纸样的时候往往采取一些技术“秘密”，如在设计女士短上装的时候，将腰节线上抬0.5-1cm，甚至2cm，将有效地提升下肢比例，巧妙地使结构人体符合美的人体的要求。

服装廓型是服装视觉效果的直观表达，在服装造型设计中属于首要地位，廓型也是时代精神和时装流行的外显风向标，A、H、X、Y等廓型的塑造必须通过服装版型来实现，利用省道、褶裥、剪辑线等技术手段能塑造服装的艺术美，总之，服装版型技术是人体结构和美的要素的具体化。

二、版型技术能塑造服装品牌的核心竞争力

中国服装业历经从加工制造到品牌化经营的发展历程，创造了辉煌的业绩，形成了众多的知名品牌，如女装品牌白领、哥弟、雅莹、欧时力等，男装品牌雅戈尔、报喜鸟、九牧王、七匹狼等，还有一些设计师品牌如Ne.Tiger，例外、Chictopia、卡宾等，而这些成功的品牌，除了有致胜法宝之外，都拥有上乘的品质，品质感则来源于设计与版型所带来的服装人体美和技术美的融合。以这些品牌为例，走过了“设计至上”、“营销至上”之路，逐渐地，设计和营销都回归了理性，那就是需要有好的版型支撑，版型技术能塑造品牌的核心竞争力。

前文所述，版型师和设计师的地位之争，引用《中国服饰报》中的一段话：“国内与国外的服装企业对设计师和制版师抱有完全不同的态度。国外很多企业家通常认为，设计师是企业请来的客人，如果他的作品不符合企业的发展方向、品牌的品位，那么企业会在适当的时候重新换人；而制版师却被他们视为自家人，这是因为，一个企业或品牌赖以长期生存的核心竞争力往往是技术，而这项技术就掌握在版型师手中，而非设计师。”

日本服装大师山本耀司曾在母亲的裁缝店干过六年的裁缝工作，学习针对顾客的不同体型制作出合身的衣服，这段经历使他积累了扎实的版型知识，一直到现在，山本耀司还亲自担任公司服装的制版设计与指导，他认为设计师也非常需要了解版型方面的知识，服装的动态归根结底需要通过剪裁的力量来表达。

意大利、英国、法国这样服装历史悠久的国家，拥有Zegna、 Dunhill、Armani、Hermès等众多世界顶级品牌，一套裁剪精良的Zegna或Armani西服是很多男士的梦想。中国的买手工作室从这些品牌中花重金买回一套西服，拆开每一个裁片进行扒版，再用同样的进口面料按照扒版制作的样板重新制作这套西服，大都以失望告终，不可能达到100%的恢复度。日本女装专家佐藤典子曾说，服装版型在处理的时候有很多版型师本人才知道的“小秘密”，而这些或许只有0.1到0.2cm的小秘密却使得服装的曲线美感截然不同。

国内服装面料、辅料技术的崛起，很多知名品牌不用再依赖进口面料，国产面料正逐渐缩小与意大利面料的差距或已达到匹配的优秀品质，本土品牌再也没有理由将服装品牌的“土”归结为面辅料的品质不良，更应该在追求结构人体、美的人体二者的平衡上，去塑造本品牌的核心竞争力——版型。女装品牌哥弟从广州白马批发市场起家，发展到现在成为国产女装品牌的佼佼者，其利润率能跻身国内女装品牌的前十名，哥弟拥有大量品牌粘性高的VIP顾客，占有了其60%-80%的销售量。哥弟的成功，有渠道分布合理、目标市场精准、货品结构完善、产品可搭配性高等优势，而支撑这些优势和业绩的则是因为哥弟拥有其核心产品——裤装。哥弟忠实顾客基本都会拥有多条哥版裤子，除面料舒适外，较多顾客都认为哥弟的裤子能适应不同的体型，掩盖不完美腿型，塑造良好的曲线。经调研，哥弟在内地一个普通四线城市某商场渠道终端中，淡季一个月的裤子销售量在200-300条，这个销量同比是十分可观的。哥弟以踏实的企业风格诠释了核心竞争力的重要意义，符合人体结构、功能性的版型能非常良好地诠释服装的造型美，使品牌的产品赋有生命力。

三、技术品牌的创建是服装版型技术传承的重要出路

有关技术品牌的研究，较早开展并系统形成成果的是美国査克·佩蒂斯于1995年所著《创建技术品牌》，该著述以大量的真实案例说明了技术产品创建品牌的重要性，提出“那些每天都要受到成千上万的销售信息轮番轰炸的技术产品购买者在百忙中得到的印象则很可能是：你们的产品几乎没有什么差别。因此，你必须通过把你的产品和竞争者的产品区别开来。”著作进而提出要区别创建消费者品牌和创建技术品牌，以及创建技术品牌的步骤和技巧等。査克·佩蒂斯及其研究团队认为，消费品牌是一回事，技术品牌则是另一回事，消费类商品通常具有简单、私人用途、冲动购买、较长产品生命周期等特点，相应科技类商品具有复杂、商业用途、慎重的购买、较短的生命周期等特点。在本书中，作者所指的技术品牌是以科技类商品为主要的品牌，并明确提出与消费类商品是有区别的。刘菲、汪菲发表的《技术品牌与企业核心竞争力》一文中指出“技术品牌是指以技术为核心竞争力的品牌。消费品有技术品牌，服务产品也有技术品牌。当今技术产品和非技术产品的界限已经模糊，资源优势形成的竞争力已逐步让位于技术优势。”

在服装及相关领域，有很多以技术为核心产品或最终产品的优秀案例。服装数字化技术的发展，很多的服装CADCAM软件技术造就了一些品牌，如法国力克的服装CAD至今仍占据琳琅满目的CAD软件品牌的翘楚；瑞典铱藤公司的服装吊挂智能生产线价格远远高出国内同类产品，却保持着良好的销售业绩和极佳的口碑。成立于1802年的美国杜邦公司在纺织服装领域创造了一个个的科技神话，从尼龙的发明，到莱卡、Nomex、凯芙拉、CoolMaX等纤维面料的发明，都掀起了巨大的服装技术改革，并极大地改变了人们的着衣方式，其不断创新的产品都支撑着这个企业创造了一个个的技术品牌。美国耐克公司，当之无愧是体育运动系列品牌的NO.1，这也得益于其不断创新的技术产品的支撑，其首创的气垫技术给体育界带来了一场革命，随后的Shox新型缓震技术、FIT高性能纺织品技术等都赢得了极好的市场份额。

服装虽然属于消费商品类品牌，毫无疑问，技术支撑的品牌将会称为当今以及未来服装消费的主流。服装版型技术直接影响着服装的艺术美及穿着舒适性，是品牌核心竞争力的物化表现，因此，创建以版型技术为核心的技术品牌，可以让那些研发型企业在品牌化过程中形成品牌效应。

Chanel品牌的花呢套装、Burberry品牌的Trench风衣已然成为享誉世界的服装单品，正如可口可乐塑造的可乐神话一样，独特的版型技术创造了品牌的价值，技术和品牌应该是双生的。消费者认同一个品牌，绝大部分意义上是认同了该品牌的产品所带来的精神上和使用价值上的满足感，质量或品质决定了品牌的生命力。目前有一些品牌，重资聘请了国外知名版型师为其开发版型，很多企业都拥有自己的版型特色，由于人体体型的复杂性，版型技术以其微妙的变化塑造了各品牌对应于其目标顾客的版型特色。但现实是，产品的同质化、品牌的同质化并不能让大众消费者一眼就能辨识出该品牌独特的版型魅力。与服装企业重设计轻版型一样，消费者也多是重款式重流行，随着消费能力的逐步增强，人们审美品味的提升，版型技术所塑造的着装美将能提升服装的附加值。如著名牛仔品牌Lee，在其广告中以合身裁剪 "TAILORED SIZES"、"Fit For Girls”等为主题宣传其牛仔裤版型的合身性、舒适性及修饰腿型的功能，使得Lee成为牛仔裤坛的经典与权威。

四、结语

服装版型是将服装美的人体和结构人体完美统一的有效路径，版型是一种技术，代表着设计师、版型师对于品牌定位、品牌风格的深度理解，也是激荡起消费者挖掘自身美的情感的重要手段。与面料、色彩的流行多变不同，版型技术可以固化和传承，使品牌拥有独特的产品形象。市场的竞争最终是产品的竞争，产品竞争最终则是技术的竞争，技术的创新需要以品牌化的方式去赢得市场，创建服装版型技术为核心的技术品牌，能使得技术发展和品牌传承获得双赢。

参考文献：

[1] 中泽愈．人体与服装[M]．袁观洛译．北京：中国纺织出版社，2000．1-10．

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[3] 韩蓄．服装制版师，用结构与数据描绘美丽[N]．中国服饰报，2016-7-15.

[4] 刘菲，王菲．技术品牌与企业核心竞争力[J]．北京工商大学学报（社会科学版），2005，（9）：37-41.

[5] 本刊编辑部．反时尚的时装设计大师——山本耀司[J]．艺术设计研究，2015，（2）：19-23．

[6] 路妍．揭秘哥弟[N]．中国纺织报，2014-5-1(3)．

Garment Pattern Technology and Technical Brand Building

HE Ya-nan, WANG Pei-guo

(School of Arts and garments Engineering, Changshu Institute of Technology, Changshu Jiangsu 215500, China)

Garment pattern technology is the embodiment of physical structure and the element towards beauty. For a brand, pattern technology is the core indicators to judge the brand style. That pattern which is conformed to the physical structure and function need can show the beauty of garment styling, and make the production more competitive. Pattern technology is an important way to make one brand different from the others. Building the technical brand with core technology as its pattern would be the successful principle for the future enterprises.

garment brand; pattern technology; technical brand building

TS941.7

A

2095－414X(2016)05－0028－03

何亚男（1985-），女，讲师，硕士，研究方向：服装设计与工程.

江苏省高校哲学社会科学研究一般项目（2014SJB578），江苏省社会科学基金项目（14YSB003）