“双十一”电商盛宴将至，电商三大巨头如何分羹？

“双十一”电商盛宴将至，电商三大巨头如何分羹？

眼下，“双十一”大促的号角已经吹响，一年一度的电商消费狂欢节即将拉开大幕。如何在这庞大的消费市场中杀出一条血路，各大电商粮草筹备之战早已开打。

天猫：破千亿几无悬念 今年主打娱乐化

2015年“双11”，天猫交易额达912亿元。2016年突破千亿，似乎也毫无悬念。天猫今年“双十一”加入了大量娱乐元素，商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。天猫采用最流行的直播方式将店铺商家全部串联起来，通过互动的方式给店铺带来潜客。天猫还主打全球化，不仅消费者可以买遍全球，品牌商家也将实现“全球卖”的便利；此外，全渠道融合达到前所未有的高度，百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化。

京东：拉来沃尔玛 跨境电商大幅补强

沃尔玛全球购官方旗舰店已于10月17日在京东上线，这是沃尔玛在中国的第一个跨境店铺，使用京东最后一公里配送。而借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年双11期间，京东的海淘吸引力将大大提升。除此之外，京东这两年另一项显著战略也值得高度关注，那就是“京东式联盟”的不断建立和完善。首先京东+腾讯的“京腾联姻”，电商+社交媒体的势能冲击波，以及两家巨头在资源互换、大数据整合、技术互通上的联手，已经给整个互联网产业带来了深深的震撼。而近段时间以来被热炒的“京条计划”，则为京东打通了内容+渠道+媒体+电商的升级新通道。”沃尔玛加入京东深度整合的战略联盟之后，电商+实体零售+社交+内容的全产业链结构已经初现端倪，并对下一阶段的战略升级具有更加深远的意义。

苏宁：要造一个城 线下资源是重点

作为阿里巴巴、苏宁云商联手后的首个双11，两家如何融合备受外界瞩目。10月18日，苏宁云商发布公告，宣布其全资子公司苏宁云商集团苏宁易购与关联方阿里巴巴中国拟共同出资人民币10亿元设立猫宁电商。今年，苏宁易购打出的主题是“穿越双十一：城·惠·玩”。走进太湖畔的三国水浒城，再造一座“笑倾城”，城内仿古设置，市井风貌，延续了千年之久的坊市制度重现。

同时，苏宁将启动线上线下同步联动，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战。双线结合可以提供实体店看得见、摸得到的购物体验，又具备电商便捷的优势。线下实体店，再次成为苏宁决战双11的利器。

在这场双11营销大战中，苏宁既是天猫的盟友，也是京东的竞争对手，同时也是双11的重要参与者。从目前已公开的三家巨头的营销战术上，各家可谓是绞尽脑汁，十八般武艺齐上阵，务求先吸引到消费者的眼球。然而，“双十一”大促不仅仅是价格战，而且是涉及配送服务、商品质量、品质品牌各方面的角逐。其中物流配送速度和服务质量是关键点之一，谁能在这一点让消费者满意，谁就有可能在这场战役中抢得先机。