“互联网+”背景下生态农业发展路径研究——以武汉市广地农业科技有限责任公司为例

柳 妍 王 鹏

(武汉东湖学院，湖北 武汉 430200)

自“互联网+生态农业”的理论提出，我国生态农业发展状况便有初步提高。这种发展模式运用全新的发展理念开拓出了一种新型的模式。通过了解，我们仍然可以看到“互联网+”模式下现代生态农业发展中仍然存在许多缺口和问题，由此看来，对于生态农业的发展路径的研究是不能被忽视的。

1 “互联网+生态农业”内涵及目的

1.1 “互联网+生态农业”内涵

互联网+生态农业(Internet+ecological agriculture)，就是在“互联网+”的概念下，农产品的交易不再局限于线下模式，而是通过便捷的线上交易模式，有效发挥互联网信息技术在农业要素的建设上的集成与数据化作用，来实现现代信息技术与农业生产、经营与管理以及农业经济各方面的无缝链接。“互联网+生态农业”是互联网技术与农业生产种植、经营、管理服务以及保护环境的生态融合的现代化产物。

1.2 “互联网+生态农业”的目的

2015年《一号文件》明确提出加速转变农业生产方式，实现可持续发展，生态农业随之崛起。2016年《一号文件》再一次明确提出如何加快转变农业成长方式，实现生态农业绿色健康发展和农产品资源的循环利用。生态循环农业可以很好循环利用资源，降低农业污染。利用互联网能将传统的线下现实交易模式变为线上交易模式，攻克生产者获取农业市场信息的滞后性，促使农业技术快速发展。

2 “互联网+”生态农业现状

2.1 我国“互联网+生态农业”发展概况

由于互联网技术和互联网概念的不断渗入，我国生态农业发展呈现出生产标准化，管理规范化，流通快捷化的趋势。

近年来，我国“互联网+生态农业”发展速度显著上升。以电子商务为例，中国电子商务平台中和农村有涉及的数量已超过30000，此中农产品电子商务平台已增长到了有三千。据统计部门调查研究，将来5年我国农产品电商交易额、涉外农产品电商交易额、农产品移动商务交易额分别将占农产品交易额的5%、1%、2%。同时，“互联网+”在农业信息服务体系、农业物联网技术、农业新型销售平台等多个方面也有了初步起色。

武汉市广地农业科技有限责任公司，作为湖北省重点农业产业化龙头企业，目前正不断改进生产技术，在农业物联网项目中不断突破，不断提高农业标准化生产水平。

2.2 “互联网+生态农业”存在的问题

我国“互联网+生态农业”观念提出较晚、起步落后，商业发展模式仍不成熟。第一，我国部分农村网络基础不足，计算机普及力度不强，水平不高，应用能力低下；第二，我国大部分农村劳动力处于文化程度相对较低的水平，专业水平的局限使引进新技术受到阻碍；第三，生态农业互联网很难得到充足的资金保证，互联网的运作和经营所需资金缺乏。总体而言，我国的农业总体结构仍然存在许多不合理的地方，农业的整体经济效益较低。

3 “互联网+生态农业”的发展基础

3.1 互联网的普及和电子产品的流行

如图1所示，至2015年12月为止，中国网民总数已接近6.9亿，全年网民增长了3951万人，互联网普及率在全国已过半。同时移动网络应运而生，移动设备已成为人们生活中最重要的科技产品之一，智能手机逐渐改变着人们的消费方式，除了传统消费、娱乐之外，移动金融和移动医疗等移动客户应用也为用户的上网需求开辟了新的领域，推进着人们消费形式的互联网化。

图1 2011-2015网民数量以及互联网普及率

3.2 “互联网+”向农村、农业的渗透

我国“十三五”规划建议中提出，在“十三五”期间推进农业信息化，“互联网+”在农业生产方面，使农作物生长情况的信息化和数字化越来越多，带动传统农业向精准化农业快速转变。“互联网+”对农村农业的渗透还体现在物流方面，电子商务的出现也带动了一部分农民成为电商，由传统的生产定消费，转为消费定生产，同时也使农产品的销售渠道更加丰富多样。在“互联网+”，云计算和大数据的渗透作用下，一定程度上促进了农产品质量水平和农业科技水平的提高。

3.3 产业呈现互联网化

一方面现代生态农业在“互联网+”的作用下，也开始引用O2O这种新型的电子商务的商业模式。农产品消费者在线支付购买现实商品，生产者提供线下基地、公司和线下服务。在这种模式下，消费者可以获取更丰富更全面的农产品的生产和价格等信息；对于农产品生产资料供给方或者农资服务商有更大的宣传平台来吸引更多的顾客，同样可以节省成本。另一方面现代生态农业在“互联网+”模式下，正在为农村的金融机构带来新的机遇。一是加速了农业经营主体的分化，促使传统农业向小型的精准化农业发展，结合互联网开展网上直销或者线下线下相结合的销售模式，前者离不开银行卡和结算业务，后者加速了多种金融终端服务。

4 “互联网+生态农业”的发展路径

4.1 推动智慧农业的发展

智慧农业：在传统农业中运用物联网等现代信息技术，进而对农作物进行科学的检测和管理，有效地解决农产品生长中出现的问题，为农业生产提供智能化决策的现代化农业。智慧农业是将现代化信息技术运用到农业可视化远程管理的一种高级农业管理模式。

以武汉市广地农业科技有限责任公司开发的2.1MWp薄膜太阳能农业大棚并网发电项目为例，薄膜太阳能有机农业大棚发电系统同时运用了农业大棚技术、现代化农业种植技术、薄膜太阳能技术这三大技术，为农产品的生长提供了良好的环境。该项目也正是广地公司大力发展智慧农业的应用，是发展高效的现代化农业的手段之一。

4.2 推进农村电子商务发展

目前我国“互联网+生态农业”的主要代表形式是农村电子商务。与传统农业的营销模式相比，互联网可以令农户和消费者充分共享供求信息，线上直接交易降低了简化了农产品的流通环节，帮助农产品信息在消费者和农户间更加对称。电子商务的流行最终使农产品交易快捷简便，交易成本降低，农户劳动生产率随之提升。

实践中我们看出，武汉市广地农业科技有限责任公司正是走“公司+基地+农户”的循环农业模式，在互联网概念下，武汉广地公司采用了当下流行的O2O商务模式、网上团购模式、订单农业模式和品牌营销模式等多种农产品销售模式。故其在销售渠道上具有较强的竞争性，是电子商务在生态农业发展道路上的代表案例。

4.3 完善现代农业产业链

农业互联网时代的来临，使农业产业链的流程悄然改变，互联网思维能有效地帮助解决农业产业链发展中的各种问题。互联网正全方面，全过程地影响改造着农业，包括农产品的生产，分配、销售等环节，在确保农产品品质的情况下，最终将生态农业的各个环节联合打通，形成完整的农业产业链，这也是现代生态农业今后的发展方向。在互联网逐渐改造传统产业的今天，形成集生产、加工、销售、服务为一体的完整农业产业链，是现今农业发展的必经之路。

目前，广地公司“互联网+生态农业”已经初步将互联网技术融入产业链中。农产品深加工、建立具有广地特色的基地体验区等产业链形式已带动10000农户，年出售蔬菜五万吨，出口高达三千七百万美元，产值约三亿五千万人民币。

4.4 设立农产品质量的追溯体系

农产品质量追溯体系：采用可追溯标签记录并保存每一个生产环节的农产品数据，消费者可以依靠手机、电脑等扫描终端来读取标签，获取该农产品的生长信息、健康监测报告、生产加工环境等从生产到销售全产业链的一系列数据。任一环节出问题，都能准确锁定来源，对生产流程切实进行监管，确保农产品安全及质量。

武汉广地公司利用互联网资源，建立了条形码质量追溯体系。该公司所有净菜均配有全市统一的的质量和企业标识，形成可追溯条形码。一旦出现有问题的蔬菜，能够迅速快捷地找出问题源头，以便迅速解决，防止风险。

[1] 苏涛.O2O电子商务新模式分析[J].全国商情(理论研究)，2012.

[2] 冯晓雷.“互联网+农业”模式下的农村金融新机遇[J].农学银刊，2015，(4).

[3] 张锦.我国“互联网+农业”发展路径探析[J].南方农业，2016，(10)：245-249.