广播产品的社会效益原则

陈永胜

摘 要 文化精神具有极强的渗透性、持久性，能够以无形的意识、观念，影响有形的存在和现实。按照商品价值体系原则划分，一般的精神文化产品既有商品属性又有其自身本质特性，这种双重属性决定了精神产品必须注重两个效益，即经济效益和社会效益。广播的产品是各类节目，属于精神文化产品，由于政治属性要求，广播的社会效益是第一位的，商品属性一般只是体现在广告宣传方面。

关键词 广播产品 社会效益 原则 分析

中图分类号：G229.2 文献标识码：A

精神产品的商品属性，要求精神产品同其他物质产品一样，必然受到商品规律和市场法则的制约，力求以最少的投入获取最多的产出，尽可能取得最大的经济效益。在市场经济条件下，精神文化产品只有面向市场，适应市场，才能在市场竞争中求得生存和发展。然而，精神生产的根本目的不是赚钱，精神产品的价值主要不在于获得了多少经济利润，而在于他的思想价值、艺术价值、审美价值等等。精神文化产品的这一本质特征，亦即它不同于一般物质产品的特殊性，要求精神产品的生产必须把社会效益作为最高准则。正如邓小平同志所指出的那样：“思想文化教育卫生部门，都要以社会效益为一切活动的唯一准则，它们所属的企业也要以社会效益为最高准则。”

精神文化是物质文化的核心载体，是物质文化基础上衍生出的独具特征的人类共有的意识形态和文化观念集合，包括文化精神、文化道德价值观念、文化理想、行为准则等，这是人类新精神观、价值观、道德观生成延续的主要途径和来源。精神生产和精神产品要以社会效益为最高准则，就是要求精神产品问世之后应当对社会生产积极的、进步的、良好的影响和效果，能够引导人们陶冶高尚情操，完善道德修养，提高精神境界，激起对真善美的向往和追求。精神文化上的充实和丰盈，始终是幸福生活和美好人生的内在要求，广播宣传工作者担负着以文化人、以文育人的重要责任，只有好的精神产品才是美好的精神食粮，才会有补于世，有益于人，才能为提高全民族的思想道德水平和科学文化水平发挥应有的作用。精神产品只有符合社会公德、符合社会发展方向，才具有生命力和影响力。

春风化雨滋养灵魂，优秀精神文化产品如同和煦的春风温暖着人们的心灵，如同丰沛的夏雨滋养着人们的精神。当代优秀精神文化产品是社会主义核心价值观的生动展示、形象表达和具体阐释，它们润物无声，在育人化人方面有着重要凝聚力和感召力。

发挥精神文化产品育人化人的重要功能，就要确立正确的价值坐标。坚持以人民为中心的创作导向，唱响中国人民和中华民族追求国家富强、人民幸福、民族振兴梦想的时代主旋律。要把社会主义核心价值观贯彻到精神文化产品创作、生产、传播的各个环节，并在深化改革的伟大进程中，促进和丰富精神文化产品的创新发展。

发挥精神文化产品育人化人的重要功能，就要努力提升精神文化产品的精神内涵和文化品位。坚决抵制低俗、庸俗、媚俗之风和漠视社会责任、混淆是非标准、消解主流价值的错误倾向，积极营造和谐的思想氛围和健康的文化生态。

发挥精神文化产品育人化人的重要功能，就要正视思想多元、多样、多变的时代特征，加强社会主义核心价值观的时代内涵和现实针对性。要以开放开明的心态和气度，以博大的胸襟和风范，借鉴古今中外优秀文化成果。用各种生动、活泼的艺术探索和创新努力，拉近精神文化产品与广大人民群众的心灵距离，扩大文化影响力和艺术感染力，让群众觉得社会主义核心价值观并不是抽象地游弋在遥远的地方，而是具体地体现在生活的方方面面。

发挥精神文化产品育人化人的重要功能，就要树立精品意识。要用更多的思想性艺术性观赏性相统一的，经得起群众评价、专家评价和市场检验的优秀作品来弘扬真善美，贬斥假恶丑，传递正能量。

精神文化是文化要素中最有活力的部分，是人类创造活动的动力。没有精神文化，人类便无法与动物相区别。价值观念是一个社会的成员评价行为和事物以及从各种可能的目标中选择合意目标的标准。这个标准存在于人的内心，并通过态度和行为表现出来。它决定人们赞赏什么，追求什么，选择什么样的生活目标和生活方式。同时价值观念还体现在人类创造的一切物质和非物质产品之中。产品的种类、用途和式样，无不反映着创造者的价值观念。反对文化拜金主义，反对文化商品化倾向，并不是说在精神生产领域只须强调社会效益，不要讲求经济效益。精神产品的社会效益和经济效益既矛盾又统一，正确处理好二者之间的关系，努力求得二者的统一。在目前市场经济的条件下，无论是物质产品还是精神产品，要想为人们所关注、所接受、所喜爱，除了要最大程度地提高产品质量，还必须在产品的市场营销上做好文章。广播生产的绝大多数产品是“作品”，让有商品属性的作品进入市场，就要遵循市场规律，强化营销意识，加大营销力度，以期在相应的市场中占有一定的份额，从而获得较好的经济效益。然而，社会效益与经济效益有时候又是互相矛盾的，社会效益的高低与经济效益的大小在许多情况下并不成正比，有的甚至出现严重背离。在两个效益出现矛盾的情况下，必须把社会效益放在首位，以社会效益为最高准则。