王 佳
(内蒙古包头师范学院美术学院,包头,014030)
内蒙古地区少数民族动漫作品的新媒体营销研究
王 佳
(内蒙古包头师范学院美术学院,包头,014030)
动漫产业作为最具发展潜力的新兴产业之一,对于实现内蒙古区域经济转型,推动经济发展有着积极意义,基于此本文分析了现阶段内蒙古少数民族动漫作品新媒体营销现状及存在问题,并提出了相应的解决策略。
内蒙古;动漫产业;问题;策略
随着国内动漫市场环境的不断完善以及动漫市场红利的凸显,越来越多的地区加速布局动漫领域,内蒙古动漫产业起步较晚,近年来这个产业才进入政府视野,成为支持发展的重点之一。随着扶持政策力度加大,内蒙古动漫产业也呈现增长加快趋势,截止到2014年底,内蒙古已有注册动漫企业146家,通过国家动漫企业认定的动漫企业4家,5个项目获得国家动漫精品工程奖,尽管内蒙古产业取得了不菲的成绩,但与动漫发展水平较高的城市比较,差距还相当大,瓶颈制约比较突出。动漫产业如何运用新媒体手段进行营销手段以扩大宣传,提高知名度,从而赶上"互联网+"的步伐,成为内蒙古动漫产业迫在眉睫的问题。
新媒体营销就是指利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,进行产品推广的手段,同传统媒体营销相比,新媒体营销具有互动性强、时效性强、覆盖面广及集中度高的优势。将新媒体营销的概念引入到动漫产业营销体系中,突破了时间和空间的限制,使得更多的观众可以根据自己的兴趣爱好自主的选择喜欢的动漫作品,这在一定程度上突破了“动漫作品播出难、发表难、面世难”的瓶颈。当前内蒙古运用新媒体营销手段在少数民族动画市场推广中上存在着如下问题:
1.1价值定位模糊。对于内蒙古少数民族动漫产品来说,价值定位要以消费者为导向,只有将营销目标锁定一定要明确孩子的年龄段和具体的消费群,在此基础之上,才能合理地规划后续一系列的市场宣传、发行计划,事实上,当前我国国内动漫市场还没有形成固定的观众群体,内蒙古动漫产业进行新媒体营销时将群体目标放在了8岁以上,30岁以下的观众,目标缺乏针对性。
1.2推广渠道单一。过去动漫产品营销主要通过电影、电视报纸等媒体推广等方式,这种营销推广方式往往由于缺乏强大而稳定的资金来源致使营销推广的效果不佳,信息时代的到来,使得新媒体成为营销的新宠,越来越多的动漫企业将用于传统媒体的营销费用投入到新媒体营销中来,而忽略了传统纸媒,对于新媒体的过分依赖,增加了动漫企业的推广风险。
2.1明晰动漫新媒体营销目标
动漫产品的营销是一个系列的过程,包括前期策划、推广乃至发行放映,了解动漫消费者的需求是制定科学合理的新媒体营销策略的前提和基础,新媒体所具有的互动性强、传播速度快的优势成为了解了解消费者需求的重要手段,特别是现阶段客户在移动互联网上集结度远远高于其他传统媒体平台,新媒体利用留言、聊天等互动方式在一定地区范围内广泛的、大量的得到消费者的需求信息,同时将收集到的数据量化,这就为合理的新媒体营销奠定了基础。
要想在新媒体上取得成功,好的内容是至关重要的,当前内蒙动漫企业无论是公司品牌形象还是开发的动漫IP价值都要远远落后于欧美等知名动漫企业,为此动漫企业要有意识地开发和保护动漫电影IP,推动动漫品牌建设,扩大动漫品牌搭建的外延,为动画形象与情节内涵增添多重的信息元素与卖点,赋予其鲜明的品牌文化内涵,努力提升动漫产业的品牌附加值,不断增强品牌的影响力。
2.2整合新媒体营销策略
近年来,移动互联网经历了爆发式增长,移动智能终端与网络技术的升级,进一步刷新了信息传递与人际交往的模式,以QQ、微信、微博等为代表的网络社交工具构建了人群大数据和传播生态,因此动漫产品在传播策略上要不断做出调整和尝试性探索,积极探寻新媒体环境下顺应消费者需求、符合少数民族动漫
产品传播特质的媒介形式和路径。动漫企业要与网络新闻媒体开展整合营销传播合作,根据新媒体平台特点,结合动漫产品消费者的地域、性别、职业、收入以及家庭影响等采取不同的营销方式,如运用微信天更新有关动漫产品的微博的内容跟粉丝交流,或者发起大家所感兴趣的话题,同时发布宣传动漫企业产品、文化等企业相关信息,慢慢地形成的一个固定互动交流 圈子,加深消费者对动漫品牌知名度的情感连接,从而达 到营销的目的。
2.3举办动漫展览,实现线上与线下营销模式
快速吸收、快速反应是新媒体平台与生俱来的优势,动漫展览则是动漫产业进行集中式品牌营销与形象推广最为重要的媒介手段,是融合现场展示、品牌推广、无线传播和社会化营销等形式于一体的整合营销,在运用新媒体进行营销时要有有意识的举办动漫展览,培养观众的关注度与忠诚度,使得动漫展会获得了更多的新闻关注度和媒体曝光率。随着新媒体业务范围的不断扩张,动漫展会的形式也开始逐步向互联网、智能手机以及其他无线网络移动终端等新兴媒介转移,网络虚拟展览、社会化媒体以及移动互联软件等的营销活动的开展利用多媒体技术实现了实体展会与网络虚拟展会之间的连接,具有良好的传播效果与用户体验。
新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活,对人们的生活形成了冲击。内蒙古少数民族动漫企业要抓住新媒体的契机,充分发挥新媒体的优势,准确的向动漫目标群体传递产品与服务信息,挖掘更多的潜在客户,建立自己的知名度 和权威度,从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务,最终达到宣传企业品牌、加 深市场认知度的营销目的。
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王佳,女,1982.1.3陕西讲师数字媒体专业
In Inner Mongolia minority animation works of new media marketing research
Wang Jia
(Academy of Fine Arts, Baotou Teachers'College,Inner Mongolia,014030)
Animation industry as one of the most potential for development of emerging industries, to realize the Inner Mongolia regional economic transformation, promote economic development has a positive meaning,based on this the paper analyzes the Inner Mongolia minority animation works at the new media marketing present situation and the existence question,and proposed the corresponding solution strategy. corresponding solution strategy.
Inner Mongolia;Animation industry; Problem;strategy
本文章受内蒙古地区少数民族原创动漫的创作与市场推广研究 BSYKJ2015-08 项目支持。