SEO在搜索中应用研究

王庆福（辽宁行政学院，辽宁沈阳，110161）



SEO在搜索中应用研究

王庆福
（辽宁行政学院，辽宁沈阳，110161）

摘要：搜索引擎作为目前主要的信息检索工具，提高自身网站在搜索引擎中排名能够给自身网站带来非常大的流量消息并转化为经济收益。SEO技术主要通过一些技术手段来提高搜索时自身网站和用户检索词之间的匹配度从而提高结果排名，这对于企业推广具有非常重要的意义。

关键词：搜索引擎；结果排序；SEO

0 引言

搜索引擎作为网民在信息检索时主要工具，网站站长通常需要保证搜索引擎能够搜索到自身的网站，这样才能让网站被更多的用户知道和了解。SEO主要通过一些技术手段对自身的网站信息进行组织，保证网站信息能够被搜索引擎正确解析。

SEO并不仅限于应用在搜索引擎中，电商购物平台和内容推广平台等都需要SEO的应用。

1 SEO优化

SEO优化主要通过调整自身网站的一些布局信息来使得检索系统在对网站解析时能够获得较高的权重，例如可以突出网站的标题信息，对网站的正文信息做关键词优化等，本文主要从以下几个方面介绍。

第一、W3C标准对SEO的影响。每个网页的源文件（右键查看源文件）最顶部通常都会指明采用W3C标准。这是告诉浏览器、验证机制和搜索引擎的spider这个网站是遵循W3C标准的。验证的方法是http://validator.w3.org，输入验证的网址，我们就能看到不匹配的错误信息。

虽然很多网站都没有遵循W3C标准也获得了很好的排名，早在前几年，很多网站都不会遵循这个标准，但是经过验证后，能保证遵循W3C标准的网站样式不会被不同浏览器改变，使得网站的访问者看到的网页与设计出来的完全一致。

第二、DIV+CSS对SEO的影响。DIV+CSS应该是web标准常用术语之一，在XHTML网站设计标准中，不再使用表格（table）定位技术，而采用DIV+CSS，搜索引擎对网站的排名顺序不是固定的，SEO的思想就是用搜索引擎的理念来搭建网站。

第三、静态页面对SEO的影响。很多SEO人在做优化的过程中，可以强调页面静态化，他们认为这样更有利于搜索引擎抓取网站内容。但是，目前如google、百度等搜素引擎都能收录动态页面，使用动态页面的站点数远远大于静态页面的网站，如web2.0网站，有时候HTML静态化反而是得不偿失的。

其实搜索引擎对静态页面和动态页面并没有特殊喜好之分，动态页面参数机制不利于收录，同时频繁读写数据字导致磁盘损伤等等问题，而静态页面带来的问题是生成文件数量非常多，需要大量空间存储文件、同时页面维护的复杂性都将大大提高。介于此，现在很多网站流行做伪静态处理。

第四、目录级别对SEO的影响。目前SEO界公认的说法是目录级别在3级以内，有时域名根目录下不一定只有目录，还有一些单页面，这样的单页面在搜索引擎中的权重肯定要比目录下的单页面高。

第五、目录文件名对SEO的影响。目录路径和文件名也是影响排名的一个重要因素，很多人很容易忽略这点，根据关键词无所不在的原则，许多重要优化的页面直接命名为文件名。目前google会将“_”、“%20”都等于空格，所以我们在做目录文件名时尽量使用乳如zblog-help.html结构，“-”而不是“_”进行分割。

随着搜索引擎不断改进，google、百度都能支持中文文件名了，经过使用urlencode的字符串，这样的排名要优于其他文件命名方法。

第六、网页大小对SEO的影响。网页大小通常以KB来表示，早在前几年，超过100KB的网页会收录不全。可能是当时带宽也小、搜索引擎也无法抓取较大的页面。如今，带宽都宽了、信息量也大了，门户网站首页大多在100KB以上，网站首页大是正常的，但具体内容页面，则应该追求精简，过大的页面不仅会降低打开速度，在搜索排名中要落后于较小的页面。

2 SEO与网站作弊区别

SEO概括了影响搜索引擎排名和搜索表现的两个基本因素：“网站内容”和“网站结构”。其中内容指机器能理解到的内容，网站结构包括网站本身的结构及外部连接结构。所有的优化方法都可以归纳到这里面来。在SEO中，人们把使用作弊手段的称为黑帽（ Black Hat ），使用正当合法手段优化网站的称为白帽（White Hat ）。从长远考虑，我们的目标是使用正当的白帽手段，达到搜索引擎最优化。具体实施的要点如下。

第一、首页突出主要内容。搜索引擎会对首页网页级别（PageRank）的关注程度高于其他页面。

第二、网站地图。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度，并符合搜索引擎友好的要求。尤其对于那些采用动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。

第三、图片优化。一般搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过20秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此，尽量避免使用大图片。网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。

第四、关键字分布。正文内容必须适当出现关键词，并且应当“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。

SEO是搜索引擎优化，是利用搜索引擎对网页内容的检索原理，对网站内部外部资源进行优化整合。一般而言，网站的权重主要有两部分构成，一个是内部资源建设（包括网站架构，文章质量等等），，一个是外部链接（别的网站指向你的链接）；SEO就是对这两部分不断做优化调整，以提升自己网站的权重，使得自己的网站在检索结果中排名靠前。简单来说，白帽和黑帽的区别有以下几点。

第一、内部建设。白帽会通过优化站内架构，优化文章质量，比如提供网站内容的原创性和有效性，来提升网站权重；黑帽会注重欺骗搜索引擎，比如堆砌关键词、比如站群；让搜索引擎误以为这篇文章说了很多涉及这个词的内容。

第二、外部架构。白帽添加外链的手法很光明，比如互换友情链接，或者是链接购买，并且只添加与自己网站内容相关站点的链接；黑帽就是越多越好，甚至用黑链来增加自己的权重。

但是在黑帽和白帽之间并没有十分严格的界限，本身搜索引擎也在不断调整算法，也许目前用到优化办法是白帽的，明天就判做作弊。搜索引擎本身会了保证自身的商业利益也会逐渐地修改策略来降低网站本身的调整而带来的顺序改变。

3 总结

本文分析了目前互联网用户获取信息的主要方式，用户通过检索系统输入查询字符串，检索系统根据用户的查询字符串筛选待选结果集，结果集的输出顺序按照与用户查询的相关性。搜索引擎会实时地爬取互联网内容，网站内容若需要被搜索引擎索引到则必须通过一些SEO的手段让自身的网站能够被检索系统索引到，另外，也可以通过优化SEO算法提升网站本身在检索系统的排名。网站本身的SEO优化与检索系统本身的策略调整一直是不断迭代的过程，因此SEO推动了检索系统自身策略的升级，相应地，检索系统的策略优化升级也推动SEO优化算法的进一步发展。

参考文献

［1］徐晓力. SEO及其策略研究［J］. 电脑知识与技术，2010，01：59-61.

［2］张磊，钟联炯. SEO技术研究与应用［J］. 电脑开发与应用，2010，03：57-58+61.

Research of SEO in information retrieval

Wang Qingfu
（Liaoning Academy of Governance，Shenyang，Liaoning，110161，china）

Abstract：Search engines as the main information retrieval tools，improve their own website in the search engine rankings can bring very large flow of information to their website and into economic benefits.SEO technology mainly through a number of technical means to improve the search of their own web site and the user to retrieve the matching degree between the word so as to improve the ranking of results，which has a very important significance for enterprise promotion.

Keywords：search engine；content ranking；SEO

中图分类号：TP393

文献标识码：A

作者简介

王庆福，（1979—），男（汉族），辽宁沈阳人，本科，讲师，主要研究方向：计算机网络与数据库技术。