县级台传统媒体与新媒体融合思考

郭显武洞头区广播电视台，浙江温州 325700

县级台传统媒体与新媒体融合思考

郭显武
洞头区广播电视台，浙江温州 325700

随着科学和技术的进步与发展，互联网新媒体迅速崛起，越来越多的媒体进入县域人们的日常生活，使得原来县域信息内容不丰富、获取渠道单一的情况得到有效改善。在它迅速发展的同时，它也越来越多地影响着我们的生活。在新媒体时代下，县级台如何推进传统媒体与新兴媒体融合发展，不仅是一项十分紧迫的战略任务，更是电视媒体当前自身发展的迫切需要。

信息；新媒体；融合；电视

“媒体融合”的概念，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·普尔提出的。2014年8月18日，习近平总书记在中央深改组第四次会议上高瞻远瞩地指出：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”县级电视台作为基层、本土化的传播媒体，除了担负宣传国家方针政策外，同时为当地观众提供生活信息，资讯方面起着相当大的作用，是社情民生的重要宣传窗口。随着互联网新媒体的快速发展，受众接受和发布信息的渠道和方式发生了巨大的变化，传统媒体特别是县级台受到了较大的影响，县级台受众发生了分流，广告效益也明显下降，县级台在面对新媒体冲击下，暴露出许多不足，而以手机移动终端为代表网络技术为支撑的新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点。因此，新媒体发展是趋势，也是必然的，二者如何有效融合才能促进媒体行业的发展，本文通过分析对比提出新形势下县级媒体融合的几点思考。

1　县级台传统媒体与新媒体具备的特征

1）传统媒体的优势表现在以下几个方面：第一，传统媒体具有与生俱来的权威性以及报道的严谨性；第二，拥有较丰富的媒体资源和一支较好的采编运作团队。传统媒体的缺点主要体现在传播速度慢，时效性较差、互动能力与宣传能力较弱的问题；采编人员综合素质相对偏低。

2）新媒体的优势主要是具有传播方式便捷、时效性强、互动性强、涵盖信息量大等特点；新媒体的迅猛发展一方面带来了很大的社会影响，但也带来了许多社会问题。缺点表现如下：第一，传播环境差，由于互联网和手机网络特殊的运营模式，存在大量的暴力及色情信息，严重影响青少年身心健康；第二，传播信息质量良莠不齐，虚假信息多，有时起负面引导作用。

巧妇难为无米之炊。传统媒体与新媒体的融合，重点是要进行科学合理的资源融合。传媒资源是指传媒系统中一切可利用的物质资源和精神资源。为此，传统媒体要充分挖掘自身优势并借助新媒体的优势，拓宽传播渠道，跨越时空约束，扩大传播范围，增强传播效果，使二者之间能够有效融合和快速发展。

2　县级台与新媒体融合发展途径

2.1新媒体平台建设

随着移动互联网的蓬勃发展，以移动互联网为依托的新媒体电视播放系统必然会受到越来越多用户的青睐。传统媒体必须要抓住机遇发展平台、运用互联网技术搭建新的传播平台，扩展播出渠道，从单一电视扩展到电脑和手机等全渠道，克服传统电视媒体结构单一、交互性较差等缺点，要把平台建设成权威的本地资讯门户、全面的本地视听节目平台、丰富即时的本地民生信息交流平台、本土化的网上商家平台。为百姓提供多样的交互平台、更多的新闻资讯、多彩的节目内容，为广告商提供立体的产品推广环境。

2.2新媒体团队建设

人才兴台，人才是新媒体融合发展的决定因素，建设一支具有互联网思维、适应新的传播业态、综合素质强的新媒体团队，是建成强大传播力和影响力的新媒体的关键因素。在新媒体成为未来发展趋势的背景下，对传统媒体特别是县级台的采编人员素质提出了更高的要求。新媒体采编人员不但要擅长新闻写作、编辑，同时要掌握文字、图片、音视频处理，还要能够通过互联网技术手段实现传播。不难看出，对传统媒体人的采编能力、创新能力、技术水平都提出了新的挑战。因此，县级台要注重新媒体人才队伍建设，特别是注重复合型人才引进和培养，提高整个队伍梯队的综合素质，提升县级台新媒体环境下的核心竞争力。

2.3融合内容，创新发展

“中国进入大传媒时代”是我国改革开放的重要成果，是中国传媒主动应对国际、国内挑战的必然选择。遵循这个定理，我们就能做到传统媒体和新媒体优势互补，以内容建设为根本，让中国传媒真正走向世界。因此，县级台的融合应立足本地，因地制宜。要运用互联网思维，在遵守传统媒体和新媒体传播规律下，创新体制改革，通过绩效考核、创收机制、相关激励政策等促进广大干部职工的工作积极性；要运用用户思维，整合新媒体与传统媒体播出平台，把传统媒体的内容生产与新媒体优势相结合，构建全媒体化的业务流程，探索出一条适合自己的节目发展方向，立足县域，做活做强才是自己的发展之道。要注重自制节目与本地社会的衔接，以提升自身在本地的影响力。创新形式、创新内容，给百姓提供更丰富多彩，更加便捷的节目资讯和视觉享受。

除此之外，县级台应积极探索发展“媒体+”模式，转变发展思路，创新经营模式，通过传统媒体和新媒体融合后的平台资源，找准赢利点，实行产业化运作，促进县级台经营增收。现以“媒体+商城”广电商城为例，目前越来越多的县级台建设自己的广电实体商城，通过自身传统媒体资源信息发布的优势，吸引各类直销厂家入驻商场，与广大厂家建立购销合作关系，不仅减轻了商家大额广告费的压力，而且进一步提高商家的销售额。也为县级台广电商城商品的来源提供了保障，有效地改善了县级台的广告经营结构，实现了新的创收增长以及商家满意的双赢结果；依托新媒体平台发布商品信息，实行电商模式，形成线上线下共同运作独具特色的产业模式，将极大地促进县级台创收发展。

2.4加强与其他传播媒介的融合

不管媒体如何发展，传播方式和渠道如何变化，都要始终坚持正确舆论导向，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理、立好规矩、亮明底色、筑牢底线，建立良好的传播秩序。正如中宣部副部长庹震所说，无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。就目前，传统媒体不管是在传播方向和速度上都具有明显的劣势。传统媒体要打破过去单向、固定的传播方式，提升网络影响力，就要依靠新媒体的传播媒介，网络、移动终端、微信客户端等，借助媒介手段将节目通过网络传播到世界各地。进一步扩大电视媒体的影响力，也提升了媒介的网络影响力。

3　结束语

新媒体和传统媒体遵循不同的传播规律，使用不同的传播语言。无疑，在媒体融合中，传统媒体必须加强内容创新，“更贴近群众，更平民化、草根化，更要讲究温度。”用中国人民大学教授喻国明的话讲，“讲道理，更讲感情；讲价值，更讲魅力；讲自信，更讲公信。”当前，随着媒体业的飞速发展，越来越多的县级台筹建了自己的微网页、微信公众号、网站等新媒体，形式大同小异，内容不够新颖，缺乏产业赢利模式，因此县级台需要结合自身实际，探索发展模式，创新发展理念，健全媒体管理体制，完善经营机制，立足县域，充分利用互联网的优势，推动传统媒体与新媒体的有效融合，从而促进县级台快速、健康、和谐发展。

[1]郑官怡.传统媒体与新媒体有效融合的几点思考[J].电影译介，2014（13）：97-98.

[2]百度文库.中国电视媒体的现状与未来[EB/OL].http：// wenku.baidu.com/link？url=4QENyK14vv83D3f5qPY5KykR o30cldXIjeL8RSrAkEwZJYPsjFYeYPdDXGrWQU2TVY6XFwFp-ZJtjzCIROfTVcFgp1COgrl38vAY9Ms--4e

[3]王建磊.密苏里大学新闻学院媒体融合教育考察记[J].新闻记者，2010（6）：39-43.

[4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2000：33.

[5]贺林平.让主流声音深入6亿网民内心[N].人民日报，2015-08-20.

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2096-0360（2016）13-0083-02

郭显武，洞头区广播电视台。