动画在电视包装中的创新应用

于 飞吉林电视台，吉林长春 130000

动画在电视包装中的创新应用

于 飞
吉林电视台，吉林长春 130000

随着科技的日新月异，对于电视新闻栏目包装的产品要求越来越高，电视包装的优劣直接关系到收视率，它不仅赋予了电视新闻个性，也为电视新闻创造了完美的视觉形象，那么如何才能使动画在电视包装中体现动感、想象和表征，表达人们的未来、理想和愿望，为全面打造高品质的电视新闻包装理论研究打下坚实基础，文章就此做综合分析。

动画；电视包装；应用

随着新媒体形式的不断发展，我国的电视新闻媒体得到了长足发展，融合了统计学、社会学、新闻学、传播学和哲学等相关学科，全力打造中国特色的电视新闻媒体品牌。动画电视包装整合了电视传播的符号，通过现有电视组成元素的中心环节，利用视觉艺术，融合想象力和创造力，模式场地和角色、角度等，穿插美化和特效包装效果，传递电视新闻的时效性和表达性，已是一种独特的新闻传达形式。动画电视栏目创新包装是电视媒体包装发展的必然趋势。

1　动画在电视新闻包装中的必要性

随着科技的不断发展和受众审美要求的提高，电视新闻的包装要求越来越严格，除了在电视栏目、新闻栏目、演播室的片头、片尾、片花、角标的包装设计外，更使用二维动画模式和三维动画模式来创作画面背景，央视更采用了全程动画包装的电视新闻趋势，全面引领了国内电视新闻包装行业的创新发展。动画在电视新闻包装中有着至高重要地位。

1）动画在技术方面突破了电视包装的局限，更好服务于电视新闻。动画与电视包装都依赖于计算机的二维软件和三维软件，电视包装的主要软件 有 MAYA、Photoshop、Edius、Final cut pro、After Effects、Flash、3DMX等软件与动画包装软件相同，在操作上有很多环节是交互相近操作的，也同样使用PC工作站，实现了对电视新闻包装进行海量存贮、ECC纠错、和包装扩展。

2）实现了人员配备的融合。塑造高品质的电视新闻包装及其不易，电视包装人员比较擅长人物或场景的拍摄而进行后期包装，动画包装的人员却擅长动画的特技制作，对前期拍摄和后期编排制作了解不足，双方应相互促进，相互配合。

3）动画是电视新闻包装发展的不竭动力。动画在电视新闻包装中的用途广泛、范围大，利用艺术技术手段，活跃了电视新闻，极易被观众接受。同时电视包装也为动画产业拓展了发展道路，增加了创新发展方向。动画电视栏目包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定标志的一部分。

2　动画在电视新闻包装中的应用

动画为电视新闻包装提供了全面创新的应用，大量专业化数字电视频道全面增长，对电视包装技术和内容也有了全新的阐释，实现了电视新闻的品牌效应。

2.1运用动画包装电视新闻的视觉效果

在电视新闻的包装中，有一些常见的艺术形式，如宣传片、纪录片、广告片等，动画只出现在背景或模板中，它将镜头、图片、画面进行剪辑、编辑合成，做成动态的艺术背景和动态的模板演绎，在这类的电视新闻包装中，动画只起到背景衬托，突出主体的作用，但是这种艺术表现形式在动画电视新闻包装中是不可替代的。

2.2角标、台标的动画演绎

电视新闻的包装主要分角标和台标的两个方面包装，无论是文字标识或图文图形标识，多为静态或动态的，有标志、提示性的标识内涵，电视新闻栏目的台标一般是静态的，用来区别频道或栏目，传达信息媒介，具有个性风格和文化特质，融合了新闻媒体精神、哲学文化和风貌，是品牌形象的标记。台标的设计虽为二维空间的表达，但体现动画设计的演绎，如典型的中国中央电视台的台标的历史沿革是亚太、鑫诺卫星覆盖全国，而为中国最有影响力的电视新闻综合频道，它的设计变形的原形为“原子核”，也为英文的缩写，中央电视CCTV-3台为综艺频道，主题为“生活就是舞台”，顺应了中央电视台频道化的改革潮流，目标是立于不败之地，定位更加清晰，更综艺。台标的设计利用红色绸缎为主体，飞扬飘动的动感形象深入人心。凤凰卫视的台标借用了水元素，运用三维动画技术，制作出围绕纵轴的旋转动画动作，堪称经典。这一动感的创造多使用了动画三维软件的制作。

角标的动画演绎。角标通常用在电视节目及专题片当中，贯穿整期节目，在位置排布上会有多种方式，以中央电视台新闻联播为例，角标以方形边框的形式置于屏幕左下角，方框内通常为节目的片头循环或者是Logo文字图形演绎。还有一种角标放置的方式则较为常见，就是放在屏幕的右下角，避开标题板及唱词，以免产生重合、叠加效果。在角标的动画制作上，完整的角标制作由入场动画、中间动画、出场动画组成。整体动画制作上有两种方式，第一种是由文字和起修饰作用的图形及流光组成循环动画，文字占主体，由Photoshop及3D软件制作而成，文字的角度也有规范和标准，应先确定放置的位置以及方式，主体文字面向屏幕内侧，图形不宜复杂，注重清晰、简单明了。第二种方式是以片头循环播放设定角标，它以方形放置在屏幕左下角，常见于新闻类节目。

总而言之，角标和台标都属于电视节目中不可缺少的一部分，随着动画软件多样性和创新性，角标和台标的多种动感表达，推动了动画电视媒体创新发展。

2.3包装片的纯动画应用

在新媒体包装设计研究中，创新包装应用日新月异，改变了早期由画面和声音组成的常规新闻栏目，现在多由片头、片尾、标题、角标和字幕版创造视觉效果，越来越多的纯动画包装出现在频道包装、娱乐节目甚至新闻类节目当中，动画在频道包装中，有频道形象宣传片和公益广告等多种，通常由动画制作的主角演绎、三维制作场景、及频道元素组成，频道的品牌态度决定着整体风格。动画在娱乐节目包装中，通常由片头、片花组成，例如收视火爆的《奔跑吧，兄弟》片头的表现方式就属于纯动画演绎，由3D制作人物和场景，主题鲜明、趣味十足。动画在新闻类栏目中，制作面虽不及前两种，但属新闻点睛之笔，多为数据、结构统计。动画数据统计表达，使数据准确、形象、深刻，例如“某市某产业工业增加值较去年增加了10%”如果用画面表现的话，往往会略显无力，如果用动画+百分比饼图、柱形图来演绎，则较为直观、形象。动画数据统计，多以公式体现，数据鲜明、形象生动。所以，在电视新闻节中，纯动画包装演绎已经是必备的元素之一，推动者动画全面发展。

2.4动实结合动画在电视包装应用

动画制作和真实场景的融合，是动画包装的突破。其方式有“动画场景+真实人物”“动画人物+真实场景”“动画场景+数码虚拟人物”。电视通常为“动画场景+真实人物和动画人物+真实场景”。“虚拟演播室”是动画场景+真实人物典型例子，前期主持人在蓝色或者绿色的布幕前录制节目，后期通过抠像技术更换背景为三维场景，有身临其境的效果。“真实场景+动画人物”多应用在频道包装、公益片或者片头制作上，对拍摄的要求较高，要结合制作的三维动画人物来拍摄，事先要确定脚本及剧本，以免拍摄和人物动画制作衔接不协调。

3　结束语

我国电视包装进入一个全新、创新领域，理论实践体系有待全面完善，将动画技术与电视包装更好融合，推动电视包装长足发展，是电视包装人员不懈努力的方向。

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[3]刘博.电视包装的重点要素探究[J].中国传媒科技，2013 （2）.

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2096-0360（2016）13-0053-02

于 飞，编辑，研究方向为后期制作、影视包装、平面设计、动画设计。