视觉化的魅力：让新闻“动起来”——浅谈H5技术在广西新闻网宣传报道中的运用

黄 伟广西日报传媒集团广西新闻网，广西南宁 530021

视觉化的魅力：让新闻“动起来”
——浅谈H5技术在广西新闻网宣传报道中的运用

黄 伟
广西日报传媒集团广西新闻网，广西南宁 530021

“H5技术”现在被越来越多的网络媒体作为重要的报道手段。以广西新闻网为例，H5作品简洁明快，形式丰富多变，将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”，出色的视觉效果大大增强年轻人对重大时事的关注和兴趣；H5作品还可以与读者进行互动，让年轻的媒体工作者积极投入其中。

H5；新媒体；动新闻；微场景；网络传播

“H5技术”也许对很多人来说还比较陌生，但它对于现在的新媒体来说，已不可阻挡地成为重要的报道手段之一，是媒体从业者新的发力点。H5是第5代HTML语言的缩写，目前网民上网所看到网页多数都是由HTML语言写成的。H5带来一个统一的网络，无论是笔记本，台式机，还是智能手机、平板电脑等移动设备，都能很方便地浏览运用H5制作出来的产品，同时让用户用较少的流量就欣赏到炫酷的视听效果，它用动态视觉化的元素来呈现内容报道。在2015年全国“两会”的报道中，广西新闻网首先在新闻报道中使用H5技术，获得中央网信办的表彰。近年来，广西新闻网在宣传报道中充分运用H5技术，得到广大网民认可，取得了很好的宣传效果。

1　H5可以进行碎片化、“病毒式”传播，且平台操作简单

近年来，移动设备的普及使得人们的阅读时间变得碎片化。碎片化的阅读时代下，海量的信息加上细碎的阅读时间，要求新闻必须尽可能地用较短篇幅呈现丰富内容。在此种环境下，人们要求在最短的时间内获得最多的有用信息，H5融合文字、设计、音频、动画的特点使其能承载更多的新闻内容。

在2015年中国-东盟博览会的宣传报道中，广西新闻网对东博会参会服务指南、主题国风采、魅力之城、展会亮点、公众开放日等内容用动新闻进行解构和整合，制作出一批精美的H5产品。例如《第12届“两会”玩high看这里——市民攻略》，编辑收集了大量关于东博会的图文资料，然后精选出适于H5平台传播的短句作为脚本，再通过图像处理软件对图片进行加工，针对市民需求设置了“逛•场馆”“玩•展会”“行•交通”“醒•禁规”四大部分，再加入轻松悦耳的背景音乐，制作出易于阅读和收藏、集图文音频于一体的“掌上东博会市民服务手册”。又如《东博会南宁地铁尝鲜记》，南宁地铁1号线列车在东博会亮相，市民可亲身体验是本次展会的一个亮点，编辑针对这个亮点制作一个H5专题展示，运用图片文字，360°由内而外展示列车的全貌，作品推出仅2天浏览次数就达3 000多人次。本次东博会期间，广西新闻网制作的H5作品浏览次数近2.5万人次。与其看几千字枯燥的新闻文本，网友更喜爱用消息直播、数据解读、可视化呈现等方式简明扼要地集纳在一个H5专题里，满足其基本核心事实快速获取的需求，突出重点数据，融入现场音频图片，效果震撼，引发广泛地传播。

同时，即使你不是互联网专业技术工作者，作为一个普通用户，也可以轻松的运用H5。目前，互联网上有不少以H5技术制作的平台，用户可以免费或者付费使用，经过实践，H5除了可以提供更好的用户体验外，也更加“省力省心”。一个毫无技术经验的媒体编辑，就能通过选择模版，使用“添加”“拖拽”的方式，组合各种板块，“生成”一个H5应用。滚动图片、文字摘要、视频、评论、直播、调查、抽奖……模块稍加排列，添入内容，一个可视化的H5场景就完成了［1］。

2　形式丰富多变，将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”

2016年全国“两会”期间，广西新闻网积极运用H5网络传播新技术、新应用，让新闻产品“活起来”。如精心制作的H5全媒体专题报道《广西人指尖上的全国两会》，基于H5技术呈现虚拟手机桌面，用户只要像平时解锁手机屏幕那样轻轻划开，立即呈现出熟悉的“手机桌面”，每一个桌面的图标则是分门别类的资讯入口，让人感到亲切又好玩。如《广西微报》以H5微场景技术为主要产品介质，依托易于在手机、iPad为终端传播的形式，结合传统纸质报刊版面化的排版要求，嫁接平面动漫、动画视频、视频、图表、微信、微场景等新型的新媒体技术，使这份电子报真正“活”起来、“动”起来，成为名副其实的“广西人手机上的两会宝典”。

此外，在广西日报传媒集团的指导安排下，广西新闻网的另一个H5作品《我们的答卷——习近平总书记参加广西代表团审议一周年》成功出炉，采用手绘动漫+实景背景的形式，通过集纳式整合，将一年来广西所取得的成就集中展现，是广西向总书记展示的一次清晰而有份量的答卷。作品围绕习近平总书记参加广西代表团审议一年后，广西各方面的工作成绩进行构思，并在内容上与2015年广西新闻网制作的《代表心中的习大大来了！》这一H5微场景有所呼应。记者重新采访了《代表心中的习大大来了！》作品中曾经采访过的黄克、肖莺子、何辛幸、黄伟京、张千里、林武民、罗朝阳等七位代表，请他们对这一年来在工作上取得的新成绩进行了阐述。同时，还采访了自治区党委书记彭清华、自治区主席陈武，对广西一年来各领域的建设成就进行了展示。

在表现形式上，该作品采用手绘动漫+实景背景的形式，第一次为自治区党委书记彭清华、自治区主席陈武量身定制了动漫人物形象，辅以音频、图片、文字等元素，配上广西优美的风景和广西特色壮锦、铜鼓等元素。在制作过程上，文编、美编、视频、后期等各岗位通力合作，共同完成。首先，美编人员将人物进行重新绘制，以区分去年的漫画形象。其次，在文字架构上，由文字编辑将前期采访内容与背景资料进行整合。一是简要回顾去年习近平总书记来访的情况及嘱咐，二是总结受访者一年来的工作情况，以及广西的整体建设成就。最后，再由美编、视频、后期等部门根据文字篇幅，对整体画面进行美术设计，并将设计好的版面移到H5平台上进行动画制作、互动效果制作和配乐等。该作品一经推出，便以其全新的漫画形象、全新的排版设计，使人耳目一新。在短短的数天时间里，获得网友转播、点赞量过万。H5专题体现出网络媒体在重大事件和社会热点报道中的优势：简介明快、有趣的新闻产品与创新的传播形式，大大增强了年轻人对国家大事的关注和兴趣。

3　人机互动，让年轻的媒体工作者积极投入其中

清明期间，广西新闻网运用H5技术制作的《“清明祭英烈 共铸中华魂”——缅怀革命先烈》互动专栏，设置网友互动祭祀版块等，网友只需在手机、平板等移动设备屏幕上轻按，即可“鞠躬”“献花”“敬礼”等，进行祭祀英烈，同时还能在网上发表留言，表达对先烈们的崇敬与追思，与其他网友一起缅怀。上万名网友参与网上祭祀，700多名网友参与留言。借助具有较强人机交互感的H5技术，对英烈的致敬缅怀和浓浓的家国情怀，吸引了很多年轻网友，有网友感慨：“我们现在的幸福生活是英雄先烈们用生命换来的，我们应该珍惜现在的生活。革命先烈永垂不朽！”对此，有媒体评论说，相比于传统的纸钱香烛，年青一代在网络上庄严地祭奠缅怀；相比于传统的私人扫墓，清明节还掀起了“公祭英烈”的新热潮［2］。

H5作品良好的参与度与创新的传播形式，让更多年轻的媒体人积极地参与到重大报道活动中来。广西新闻网充分调动部门采编人员的积极性，要求编辑“身兼数职”，掌握制作H5作品的技术和图片处理的本领，全员齐动手，成立H5策划小组，开启了集体的“脑洞大开模式”，由熟练掌握制作技术的编辑“传帮带”，每个人根据自己的风格，充分调动主观能动性，设计具有个性的色调背景、图片剪辑和文字搭配，一点点琢磨完善，新入职的编辑也都推出了自己的H5作品。编辑们常加班到深夜，但H5作品推出后好评如潮，不少同行都纷纷转发点赞，年轻编辑们都说“成就感爆棚”“辛苦也值得了”。

[1]赵明琪.H5搅动移动应用生态圈[N].人民日报，2015-03-26.

[2]庄庆鸿，史剑.清明祭奠：血脉里的眷恋[N].中国青年报，2015-04-06.

G2

A

2096-0360（2016）13-0046-02

黄 伟，副主任，研究方向为网络传播，新媒体传播。