浅析“一带一路”战略对提升国家形象的作用

作者简介：侯卫栋，兰州大学新闻学院，硕士研究生。

摘要：“一带一路”战略（One Belt One Road）自2013年由中国国家主席习近平提出以后，在学界引起广泛关注和探讨，在国家发展战略层面，“一带一路”承接了西部大开发、中部崛起战略，将惠及范围从国内伸向国外，将互利共赢真正地落到实处，不仅发展本国实力，也给沿线国家和地区带来难得的的发展机遇。国家形象作为国家战略的重要内容，为政治、经济等硬实力提升的同时补充了国家软实力方面的增强。本文着重于软实力层面的国家形象，从“一带一路”的角度进行论述。

关键词：“一带一路”；国家形象；战略传播

前言

“一带一路”是合作发展的理念和倡议，是依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代“丝绸之路”的历史符号，高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。“一带一路”有着悠久的历史背景，起源于我国古代与西域沟通的重要通道——分为陆上和海上的丝绸之路。继承着历史奠基的交流先河，在当代中国与欧亚非有着共同的国家利益，“一带一路”战略有着不可估量的实施潜力。

古代丝绸之路将瓷器、丝绸、香料输入西域，也在同时对外宣扬了儒家文化，让汉唐文化进入外邦，从而有了万邦来朝的盛世，古代中国“开放、包容”的国家形象全方位向世界展示。如今“一带一路”战略，不是简单复制曾经的辉煌，而是在历史的基础上将现代中国的国家形象准确、全面地对外传播，让世界更加了解中国，进而提升当代中国的国家形象，实现互利共赢的国家利益。

一、国家形象的内涵

形象，从心理学角度阐述其传播过程，是特定主体通过一定的媒介，传输到目标受众的大脑，进而发生人内传播，对接收的信息进行有选择性的解读、加工和处理，从而产生对特定主体的形象。按照心理学的逻辑，国家形象输出的主体是国家，而目标受众就是外国政府及公众。形象具有主观性和客观性，国家形象的客观性在于“国家”是一个主体，是客观存在的，其主观性在于国家形象是政府、公众对一个国家的总体印象，是一种价值判断，受到主管的认知、态度以及既有倾向等因素的影响。因此，提升国家形象，一要改变国家客观面貌，二要改善公众主观印象。

二、中国国家形象的现状

任何国家的国家形象都有正反两面性，作为世界上唯一的超级大国，美国既有“自由”、“民主”、“富强”等有利性的形象，也有“霸权”、“干涉别国内政”等反面形象，中国也不例外。

从历史角度看，古代中国经历了汉唐盛世，给世界留下了“文明”、“开放”、“包容”、“仁义”等正面形象。随着世界资本主义浪潮的席卷，盛世的古老封建大国在近代沦为列强欺凌的半殖民地半封建国家，近代晚清给世界留下了“封闭”、“愚昧”、“落后”的负面形象，中国人民也背负着“东亚病夫”的辱称。经过辛亥革命、抗日战争，中国共产党在1949年建立了新中国，中国人民站起来的同时也卷入美苏冷战的意识形态战争漩涡里，“社会主义”、“革命”等带有意识形态色彩的词汇成为西方国家眼中的中国形象，这一时期的国家形象受意识形态两极对立的影响而更加不客观。20世纪90年代以后，“和平与发展”成为时代主题，冷战结束，中国经过一系列外交活动开始逐渐摆脱了意识形态对立的影响，尤其是1978年十一届三中全会后，“改革开放”成为新时代中国的代名词。

总体而言，在现代，“改革开放”、“世界和谐”依然是中国国家形象的代名词，然而国际上也不时地充斥着“中国威胁论”等负面论调，因此要全面客观地了解中国国家形象的现状，才能进一步提升、改进我国的国家形象。“一带一路”发展战略继承了古老的历史，借历史“开放包容”开拓新时代中国包含“改革开放”、“和谐世界”等理念的国家形象。

三、国家形象的提升

根据对中国国家形象的现状分析，如何利用“一带一路”战略契机改善、提升国家形象，应当成为思考的重点。

（一）前期调研

国家形象的成功塑造离不开科学的前期调研，科学、深入、准确的前期调研有助于为“一带一路”战略提升国家形象打下坚实基础。调研对象分为国内和国外两条路径。在国内，调研工作可以在国家领导者、政府部门、专家学者、普通公民、来华投资者以及在华的国外媒体中展开，充分考虑我国独特的历史、地理、人文方面的典籍、科研成果和数据。在国外，尤其重视“一带一路”沿线国家的政府、媒体、民间组织以及公民的调研工作，了解在这些目标受众心中中国历史上和当下的国家形象，为改善国家形象树立目标。除此之外，还应重视非“一带一路”沿线而具有较强的国际话语权的国家，根据“第三人效果”理论，这些“旁观者”的价值判断具有较强影响力。

国际战略传播学会理事长、原海南大学广告系系主任毕研韬曾言：“影响有影响力的人，影响能被自己所影响的人”。我们在调研以及实施过程中，就要做到知彼知己，有选择性地进行对外传播，有策略性地进行危机公关。

（二）“一带一路”对国家形象的定位思考

国家形象的定位要从国家整体发展战略出发，根据时代特点和所处的国际环境进行定位。正如2006年，德国为迎接在本国举办的世界杯足球赛，德国政府意识到以往“理性”、“严谨”的国家形象难以吸引足球爱好者，因此重新选取了“创意国度”（Land of Ideas）的定位。近年来，德国就“创意国度”的主题推出了一系列的创新活动，从而进一步加深了国内外人民对德国国家形象的理解和认同。

国家形象的定位策略与调研不同，不可面面俱到、包罗万象。新加坡定位为“新亚洲”，体现出其在亚洲的区位优势，并包含了未来的战略发展目标。“动感韩国”（Dynamic Korea）、“百分百纯正新西兰”（100% pure New Zealand）、“神奇的泰国”（Amazing Thailand）等定位都集中反映了国家聚焦点，简洁的词汇概括，易于表达、易于联想、易于传播、易于记忆。“一带一路”战略本身具有区位、历史、交流和开放等因素，因此国家形象的重新塑造要与“一带一路”的特质相吻合。

2006年十六大六中全会第一次提出以构建和谐社会为目标的战略任务，“和谐社会”便成为中国的新主题。古丝绸之路上的贸易、文化的交流让古代中国与西域各国百年来没有战争，形成了共赢、和谐的关系。如今“一带一路”战略有着天然的历史背景，因此笔者认为，我国可以通过“一带一路”战略形成以“和谐”为基础的国家形象，用“和谐中国”（Harmonious China）成为中国新的国家形象，既继承了悠久的历史，也承接了“和谐社会”的新主题，更勾勒出“一带一路”战略在未来的美好蓝图，顺应了沿线国家对互利共赢带来和谐盛世的美好憧憬。同时，也有助于消解“中国威胁论”

总结

“一带一路”不是中国一家的事，而是各国共同的事业；不是中国一家的利益独享地带，而是各国的利益共享地带。“一带一路”与国家形象是密不可分的，“一带一路”为改善国家形象创造机遇，国家形象的改善推进“一带一路”战略的顺利实施，从而形成一个良性循环。“一带一路”建设，不仅仅是实体经济的建设和发展，更是软实力提升的重要契机，是政府对国家战略的实施，更是全国各界各领域应该充分思考重视的议题。（作者单位：兰州大学新闻学院）

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