黑色骨头

张丽娜

1从进入NBA开始，詹姆斯就一直被拿来与迈克尔·乔丹比较，但他们的职业生涯大相径庭，拥有各自伟大的方式。然而，在球场之外，詹姆斯的行事风格似乎更像乔丹，他们都习惯于在幕后默默行动，而不是一味地站在镜头前，直言不讳地表达自己的观点和态度。

在美国，明星们一般不在公开场合谈及政治话题，因为政治话题势必涉及立场，非左即右，往往会引起强烈的反响。而在NBA，詹姆斯算是涉及政治话题较多的明星，且这些政治话题多是以黑人权益为主题。

在2015年的前239天，有185名黑人在巴尔的摩市被谋杀。《华盛顿邮报》公布的数据显示：平均每9天时间，就有一名美国警察杀掉一名手无寸铁的黑人。美国劳动统计局的报告则称，2015年7月，美国黑人的失业率达到9.1%，几乎是白人失业率的两倍。在詹姆斯的家乡阿克伦，黑人的贫困率达到28%，比俄亥俄州的平均水平高出了12个百分点。而克利夫兰另一个社会问题就是枪支暴力。东克利夫兰紧邻克利夫兰市，是美国最危险的城市之一。在去年9月30日，一个只有5个月大的婴儿不幸被流弹击中身亡，在这之前还有一个10岁的儿童同样被流弹击中。短短两个星期之内，该地区有三名儿童死于枪击，这极有可能是黑帮火拼或者复仇引起的悲惨事件。而对于已经功成名就的詹姆斯来说，这些数字并不只是一个个简单的话题，更是他在成名之前的生活写照。

可能也正是由于这样的原因，克利夫兰市民以及受到不公平对待的黑人理所当然地认为詹姆斯应该成为他们与社会对话或者抗争的代言人，而当詹姆斯的表现与他们的期望不符时，他们就会表现出对他的不满或者批评。2014年11月，克利夫兰当地发生了一起枪击事件，12岁的黑人男孩塔米尔·莱斯在摆弄玩具手枪时遭到白人警察枪杀，但詹姆斯并未就此事表态，这让他饱受家乡人的批评，认为他不在意黑人的生命安全。而不久前，克利夫兰大陪审团做出裁决，认定因涉嫌过度执法导致塔米尔死亡的白人警察无罪，这次判决公布后，很多人在社交网络上再次要求詹姆斯发声，或是让他出面参与示威抗议，但詹姆斯似乎仍“不为所动”。

“我平时一直很自豪自己了解很多事情，对自己所谈论的每件事情都很清楚，但这件事情我并不是很了解，所以要发表意见并不是容易的事情。我从身边人那里了解到一些大家的诉求，知道大家希望我站出来表态，希望我有所行动，但我对这件事情并不了解。”詹姆斯解释了自己之所以没有站出来发声的原因，“我并不是一个非常狂热的社交网络爱好者，虽然我确实会上网，但我并不是一直在刷那些消息，所以我不知道真相到底是怎样的。”

詹姆斯说，对于所坚信的东西他向来是开诚布公、直言不讳的，他看重那些能触动他的东西，对自己了解的事情也会表达看法，但并不是所有事情都会一一发声。“外面还有更多的事件在发生，太多太多了，有圣伯纳迪诺枪击事件，还有人闯入电影院射杀工作人员，还有其他各种事件，我知道的情况并不多，所以我不会站出来对每一件事发表看法，我不喜欢在我不了解事件经过的情况下就随意发表评论。”詹姆斯也说出了自己的心声，“我认为，最重要的事情是，我们每个人都必须明白一点，这件事情本身比我是什么态度更重要，因为它关乎所有人。枪支暴力、孩子小小年纪就失去生命，等等这些悲剧事件，在一定程度上，我们必须知道，这些事件本身重于任何个人。”

2和乔丹一样，詹姆斯通常会在涉及种族问题的时候选择最明智、最冷静的方法来处理，避免出现一些“政治错误”。事实上，在案件发生的那段时间里，人们并没有看到完整的录像，因此陪审团迟迟没有对开枪的警察进行判决。但不久前，塔米尔被枪杀的一段清晰的录像被公布，这段视频证明了白人警察的行为的确有失偏颇，并非是所谓的“多次警告后枪击”，而是“5秒内的迅速枪杀”。在这个事件中，人们看到的只是詹姆斯没有公开声明支持这位非洲裔男孩，但他在幕后的行动却加速了案情的披露，而且是通过面向全世界的电视直播。

在圣诞节当天，三星公司联手其他几家公司在骑士与勇士的圣诞大战期间向球迷们送出了一份礼物，这些公司将推出一款以詹姆斯为主角的虚拟现实体验产品，并在现场发布了广告。广告中最令人印象深刻的部分是所有人都在对口型合唱PublicEnemy乐队的“WelcometotheTerrordome”，来自克利夫兰的工人、白领、厨师和新闻主播都跟随着这座城市的篮球领袖一起歌唱：“Blacktothebone，myhomeisyourhome……”

这句歌词中提到了“黑人”和“家庭”，这让我们联想到詹姆斯所做的一些商业决定：他和自己年少时期的朋友们一同组建了公司，对这些同样年轻、同样黑皮肤的兄弟们充满信任。在彼此信任的基础上，詹姆斯的商业版图不断扩大，如今已经拥有了数亿美元的资产。马弗里克·卡特是詹姆斯商业帝国真正的掌舵人，也是詹姆斯多年的老友，正是他一手策划了前面提到的特殊的圣诞节礼物。卡特联系了多媒体公司Uninterrupted，以詹姆斯的日常训练为基础，设计了一款非常有特色的高科技产品。

最初，广告代理商建议用KoolMoeDee的“IGoToWork”作为背景音乐，但卡特最终决定使用歌词更加深刻、更有力量的“WelcometotheTerrordome”。这首歌里有很多争议性的歌词，表达了对种族问题的反思和黑人的呐喊。换句话说，三星这样的大型外国公司和NBA这样的联盟是基本不会考虑这种风格的歌曲的，所以是詹姆斯和他的商业团队一手促成了最终呈现在我们面前的发人深省的产品。

而当我们看到NBA愿意触碰“种族问题”这个敏感的话题时，意味着如今最出色、最有影响力的球员以及他背后的团队发挥了至关重要的作用。我们能在大屏幕中看到詹姆斯注视着镜头，说出了“blacktothebone”，然后转身回到球馆继续挥汗如雨地训练，画外音引领着所有的观众使用这款产品，跟随着这位黑人巨星，体验他的篮球生活。詹姆斯就是这样，他不仅树立了自己的个人形象，成为篮球界极具影响力的人物，还建立了一个有社会影响力的商业组织，让更多的人能从中受益。