现代文化产业的组织经营及创新理念研究

祖令

摘 要：文化产业是社会文化经济一体化的产业群，是建设社会主义文化强国的重要载体。 目前我国正处于文化产业发展的重要机遇期，对现代文化产业组织经营需要赋予新的内涵和确立新的理念。在核心价值、品牌影响力以及发展战略和队伍建设方面均应积极探索不断提升文化产业竞争力的有效路径， 从而实现文化产业长足的发展。

关键词： 文化产业；组织经营；理念；路径

在文化产业飞速发展的当下，充分认识其特性找到符合我国国情的经营模式，对明确未来发展目标有着很好的帮助作用。西方经济发达国家的文化产业之所以具有较强的竞争力，是因为其文化产业具有有效竞争的产业组织优势。中国文化产业由于起步较晚，文化产业的研究尚处于起步阶段，目前国内运用产业组织理论对我国文化产业进行深入、系统和全面的研究还很少。本文试图在国内外相关研究文献的基础上，运用产业组织理论和其他相关理论对我国文化产业组织的市场结构、市场行为和市场绩效等方面进行分析，以揭示我国文化产业发展中存在的问题，规范文化产业组织内企业间竞争行为，增强文化产业组织的市场绩效，这对于推动我国文化产业的发展，无疑具有重要的理论意义和现实意义。

一、我国文化产业市场结构分析

我国的文化产业是一个成长中的新兴产业，市场结构特征表现为以下几点：首先我国文化产业各行业中，大文化企业较少、小文化企业较多、每个文化企业的产量在行业总产量中只占很小的比例，特别是在一些规模经济显著的行业中大部分文化企业尚未达到最低规模经济水平，造成了文化资源的浪费。其次我国文化产业市场结构的一个共同特征，就是文化产品差异性较小，文化产品相互之间的可替代性强。报业的内容和运营模式都存在着突出的同质化现象。

二、现代文化产业组织经营的含义

组织经营是由与某一产业领域相关的相互之间具有密切联系的企业及其他相应机构组成的有机整体。与其他物质生产领域的产业相比，文化产业具有更强的集群化和组织化特征。因此，各地应根据自身文化资源的独有优势，通过中心文化区域对周边区域的辐射作用与扩散作用，形成具有区域特色的产业集群与大型的文化集团企业，以此提升我国现代文化产业的竞争力。

现代文化产业组织经营，在状态与过程的定性上讲主要可作如下概括：

（一）合理的程序与配置

经组织和有组织的结构，总是具有合理的程序与配置的，即结构内部各因子，在位置的排列上和方向上，在关系的链接和作用上，在列阵的次序和态势上，在互动的时序和秩序上都是基本遵循规律和符合主客观实际条件与要求的。这是现代文化产业组织经营理性的现实具体表现；也唯有这样，整个活动与过程才能充分运作，有条不紊。

（二）能动的自律与调控

无论从组织本身是一种高水平构成体讲，还是从一种高水平构成体的构建过程讲，组织都强调高度的自觉性和能动性，并有着审察自身、调整自身的内在机制，具备能动的自律与调控的功能。现代文化产业的组织经营就须对自己的行为要自为地加以要求与律令，调适与控制。即须有这么一种自觉规范自身、积极把握调适的内在主动性和能动性，从而在复杂多变的外部条件中，很好地使自己适应，而且积极地适应，获得自为，赢得主动。

（三）规范的结构与法则

组织的构建以及存在和发展，只有与外部环境相符合、相统一，才能实现，故组织的结构与法则总是遵守着一定的规范。这就是说，现代文化产业的组织经营，其内在各构成要素与各要素间的关系又应当具有规范性，其存在与运作的方法和准则也必须具有规范性。

三、新时期我国文化产业组织经营新理念

（一）文化产业组织经营的形式价值理念

组织经营形式上的表现通常有两部分，一方面体现在活动展现上，另一方面超乎活动的展现，表现在活动抽象出的行为结构上。就文化产业组织经营来讲，势必产生出表现的效应：一是文化产业组织经营活动本身表现出的鲜明特征和创造个性；二是文化产业组织经营活动抽象出的动态结构吸引、打动和影响社会及人们。文化产业组织经营形式还将形成强的凝聚效应。文化产业组织经营的活动和抽象出的行为结构，以显著的文化要素和鲜明的文化特征吸引、打动、影响社会及人们。

（二）现代文化产业组织经营的心理竞争理念

从一定意义上讲，文化产业组织经营的关键是创新方与接受方在心理层面上的关系结成，于是有人提出了心理经济概念。其主要表现为：对认知接受的吸引、对注意定向的引导、对情感涌动的调控，及对意志坚定的激励。不难看出，“心理竞争”现实地凸现在文化产业组织经营竞争中的一个明显的重要位置上。而这种“心理竞争”，基本而有效的做法也可从“认知接受”、“注意定向”、“情感涌动”和“意志坚定”上下功夫。

（三）加大文化产业的科技创新力度，提高文化产品的科技含量

文化产业是知识密集型和技术密集型产业，只有具备知识和技术的支撑才能为文化消费者提供更好的产品和服务。随着现代通信技术、数字传输技术、网络技术的加速发展，文化产品的生产方式、流通方式和消费方式发生了重大变化。重视高新技术与文化产业的融合，注重把高新技术运用于文化产品的创作、生产、传播等处个环节，已成为跨国文化企业集团的普遍做法。实现我国的文化产业组织经营必须高度重视科技在文化产业中的运用，加大文化企业的科技创新力度，完善技术创新的激励机制，这是增强我国文化产业竞争力的重要途径。

四、结语

文化产业形成时期较为短暂，特别是我国对文化产业特性的研究刚刚开始，如何组织经营更在探索之中。要对这些问题认识到位，依赖于文化产业的进一步发展，也需要文化产业研究者和实践者共同努力，尽可能多的探索新理念、新方式从而赋予现代文化产业组织经营的新内涵。