自媒体时代全民皆网红

林一苇

日前，由中国知名品牌公关与营销传播精英社群蓝莓会主办、知名跨媒体精英高管组织新莓会、以及专业新媒体第三方评估平台新媒体指数联合主办的“互联网+”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典在北京成功举办，近500位企业公关高管、创意营销精英、资深媒体大咖齐聚一堂，共同探讨了媒体转型融合的问题。

移动互联网平台为自媒体人插上翅膀

2015年是自媒体蓬勃发展的一年，蓝莓会的联合创始人、新莓会理事长、心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明认为，“在2016年开始整个自媒体环境进入一个特别丰富的时代，因为资本层面开始大幅度地投资自媒体，传统媒体人也越来越多地落在了自媒体，当传统媒体在慢慢关张的时候，其实有大量的内容需要在自媒体渠道消化。”

资深的传统媒体人、秦朔朋友圈创始人秦朔认为自媒体在整个中国内容生产中的影响力的加大是一个确定的事实。移动互联网平台的出现使得内容生产者可以高起点、低成本、小规模但是高质量来开展工作。它提供了各种各样的工具，把以前传统的媒体功能外包了，为自媒体人插上翅膀，让他们可以轻装上阵。

未来企业营销将走向“网红传播”

获得2015年度最受欢迎个人自媒体的关爱八卦成长协会会长马睿在发表获奖感言时笑称自己有两个身份，第一个身份就是“火钳刘明文化传媒”的CBO，第二个身份才是关爱八卦协会的会长。在2015年马睿总结自己做了三件事情，而其中最让大家所熟悉的莫过于关八给这个时代贴上了一些独有的文化标签， “小老婆”、“软妹币” 、“我要为你生猴子”等等这些独特的标签都来源于关爱八卦成长协会。

“获得2015年i莓奖的有这么多自媒体人，原因是自媒体人在这样去中心化的时代，越来越掌握着话语权。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳如是说。沈阳教授还提出未来企业品牌营销将走向更加娱乐化的“网红传播”。譬如日前雷军、周鸿祎“深情对视”遭疯狂刷屏，“只是因为在你睡觉时多看了你一眼，我们就成了网红。”未来网民将自发性地掀起创作高潮并在微博微信上共振，全民娱乐中的借势营销与品牌传播将成为热点。