浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

孙 刚

浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战

孙 刚

（作者单位：安徽省固镇县广播电视台）

随着我国社会经济的不断发展，人们对新闻节目的要求越来越高。新媒体时代的到来，也给县级电视台新闻节目带来了很大的挑战。如何应对这些挑战成了当下县级电视台迫切需要解决的问题。本文主要分析了新媒体带给县级电视台新闻节目的挑战，并提出了一些应对措施，希望能够为相关工作人员提供一定的参考。

县级电视台；新闻节目；新媒体；挑战

近年来，随着我国科学技术的不断发展，网络技术被广泛地应用到了各行各业中，以网络技术为核心的新媒体也获得了飞快的发展。从目前我国县级电视台的发展现状来看，县级电视台新闻节目的收视率有明显下降，新媒体时代的到来，给县级电视台新闻节目带来了很大的挑战，比如：减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能、降低了县级电视台新闻节目的影响力等。因此，县级电视台要想改变这些现状，就应该重视新媒体，实现县级电视台新闻节目的本土化，增强县级电视台新闻节目的连续性，并创新县级电视台新闻节目的播报方式，从而保证县级电视台的长久稳定发展。

1　新媒体带给县级电视台新闻节目的挑战

众所周知，新闻电视在电视节目中处于非常重要的地位，新媒体的不断发展，严重冲击着传统媒体的发展，这也在一定程度上给县级电视台新闻节目带来了巨大的挑战，进一步降低了收视率。具体表现在以下两方面。

1.1减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能

在传统媒体中，电视新闻节目一直占有非常重要的地位，特别是对于纸媒来说，县级电视台新闻节目主要是把图像和声音有效地结合在一起，帮助观众更加清晰地了解新闻的真实内容。与此同时，由于传统主流媒体在新闻内容播放的优势，从而使电视台新闻节目在传统媒体中的优势更加突出。但是，随着我国科学技术的不断发展，新媒体技术也逐渐诞生，新媒体主要是以通信技术、计算机技术等先进技术为基础，把图像、声音、画面等很多内容完美地结合在一起，并且涉及的信息内容比较广泛。由此可见，新媒体的出现在很大程度上影响了传统媒体的收视率，从而减弱了县级电视台新闻节目的大众服务功能。

1.2降低了县级电视台新闻节目的影响力

观众可以借助新媒体技术随时随地观看最新的新闻资讯，而且又能够适时获取新闻的最新发展态势。但是，从目前我国县级电视台新闻节目的发展现状来看，县级电视台新闻节目不具备这些优势。随着人们物质生活水平的不断提高，人们对通信技术、网络技术等先进技术的依赖性越来越高，获得的新闻资讯的途径也变得越来越多样化。特别是对于年轻的观众来说，新媒体时代的到来给予了年轻人更多的自主选择权，从而导致了县级电视台新闻节目的影响力降低。

2　县级电视台新闻节目应对新媒体挑战的有效措施

针对以上新媒体带给县级电视台新闻节目的挑战，相关工作人员应该重视新媒体，不断总结工作经验，促进县级电视台新闻节目本土化的发展，改变以往的播报方式，学会创新，从而促进县级电视台新闻节目的健康发展。下面将探讨县级电视台新闻节目应对新媒体挑战的有效措施。

2.1实现县级电视台新闻节目的本土化

县级电视台新闻节目由于自身条件的限制，收视率有所降低。而新媒体则具有很多的优势，比如：信息传播速度很快、新闻资源比较丰富等，但是，据相关调查显示，目前新闻媒体缺少县级本土新闻信息的播报。因此，为了提高收视率，应该跟随新媒体的发展，通过手机、网络等形式进行新闻的传播，让更多的人都能够看到实时新闻。与此同时，县级电视台在对新闻节目进行制作时，还应该对当地的实际情况进行整体的调查，重视对新闻材料的精选，不断挖掘本土化的新闻内容，保证制作出来的新闻内容更加贴近当地人们的日常生活，吸引更多的观众收看，从而提高县级电视台新闻节目的关注度。除此之外，县级电视台还应该建立与观众的沟通交流平台，让观众能够参与到新闻节目中，多给电视台提供建议。电视台新闻相关负责人还应注重社会舆论导向，提高县级电视台新闻节目在本地的核心竞争地位，从而实现县级电视台新闻节目的本土化。

2.2促进县级电视台新闻节目的直播化

从目前电视台新闻节目的发展现状来看，直播已经变得越来越流行，就新闻本身来说，只有具有较强时效性的新闻，才能吸引观众的关注。因此，县级电视台也应跟上时代发展的潮流，逐渐把新闻节目朝着直播化的方向发展。目前，新媒体新闻播报形式越来越先进，但是县级电视台的新闻传播形式依然落后，传播速度也很慢，为了改变这一现状，相关的新闻节目制作人应该对自身工作进行反思，不断吸取以往的工作经验，在以后的新闻制作中，要促进新闻节目的直播化，并不断对制作流程进行完善，从而促进县级电视台的发展。

2.3 创新县级电视台新闻节目的播报方式

传统的县级电视台新闻节目播放形式很落后，这在一定程度上抑制了县级电视台新闻节目的发展，因此，随着新媒体时代的到来，县级电视台应该抓住这次机会，在对新闻节目进行播报时，一定要结合当地人们的生活所需，不断地创新县级电视台新闻节目的播报方式。比如：在具体的播报中，采用当地的语言形式，这样的语言形式让观众能够有一种亲切感，并对贴近当地民生的新闻内容进行播报，拉近与观众之间的距离。另外，相关负责人还应该坚持与时俱进原则，不断对播报形式进行创新，增强观众的参与意识。

2.4增强县级电视台新闻节目的连续性

目前，部分县级电视台新闻节目缺乏连续性，“跟踪报道”没有得到实现，缺乏对新闻事件的持续关注意识，这样的播报形式使观众对新闻节目产生了很强的不满。为了改变这一现状，县级电视台新闻节目负责人就应该不断增强新闻节目的连续性，保证观众能够连续收看节目。与此同时，在对县级电视新闻节目内容进行采集时，还应该注重对新闻内容的深度挖掘，并把新闻内容情节化，比如：新闻采用故事的形式播出，然后每天再对后续的新闻进行“跟踪报道”。

2.5拓宽县级电视台新闻节目的发展渠道

新媒体技术的发展受时代潮流的影响，因此，县级电视台新闻节目也应该融合新媒体技术，不断拓宽县级电视台新闻节目的发展渠道。县级电视台新闻节目应该开发属于自己的多种技术平台，比如：网络平台、微信平台等，新闻内容也应该采用多种形式播放，比如：文本、图像、视频等。总之，县级电视台新闻节目要与新媒体技术相结合，重视新闻信息的收集、发布，并不断拓宽新闻节目的发展渠道，从而使县级电视台新闻节目有更好的发展前景。

3　结语

新媒体的到来给县级电视台带来了巨大的挑战，县级电视台要想提高自身新闻节目的收视率，就应该重视新媒体，不断总结以往的工作经验，拓宽县级电视台新闻节目的发展渠道，并创新县级电视台新闻节目的播报方式，从而为县级电视台的新闻节目可持续发展奠定坚实的基础。

[1]梁俊杰.浅谈融媒体环境下县级电视台新闻节目的借势突围[J].西部广播电视,2014(10).

[2]王芳.探究县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].新闻研究导刊,2016(7).