浅析新媒体环境下电视民生新闻的发展策略

张玲玲

浅析新媒体环境下电视民生新闻的发展策略

张玲玲

（作者单位：河源广播电视台）

新媒体的出现给新闻界带来了重大变革，现阶段新媒体的交互性和实时点播的优势给传统的电视媒体带来了巨大的冲击，给电视民生新闻同时带来了机遇和挑战。在新媒体环境下，电视民生新闻应该怎样调整自己,以更适应当前形势，是一个亟待探究的问题。笔者首先阐述了新媒体的概念，分析了电视民生新闻发展中存在的问题，并据此提出了新媒体环境下民生新闻的发展策略，为当前电视民生新闻的发展提供参考性建议。

新媒体环境；电视民生新闻；发展策略

随着信息网络技术的高速发展，新媒体时代的传媒市场对电视民生新闻节目提出了更高的要求。传统的电视民生新闻节目存在诸多发展困境，如何进行电视民生新闻节目的自我定位和运营监督，使电视民生新闻节目所报道的内容在往深处挖掘的同时，注重结合新媒体环境实现创新发展以提升其社会影响是电视媒体应该解决的问题。因此，新媒体环境下对电视民生新闻的发展策略进行研究，具有重要的意义。

1　新媒体概述

新媒体，是相对于传统媒体而言的，是对传统媒体进行技术革新后而产生的一种融入了现代科技元素的传播媒体。现阶段而言，新媒体是指对传统的广播、电视和报刊等传统媒体的革新和发展后所产生的多种新兴媒体形态，例如：微博客户端、微信公众平台、网络电视、数字电视和互联网等。新媒体时代给社会大众带来更为快速而及时的信息获取渠道和更为丰富的娱乐服务体验，同时，新媒体时代也促使传统媒体机构在运营策略上进行更多大胆的研究和实践，在进一步促进新媒体技术发展的同时，为传统媒体机构创造更强的社会影响力。

2　电视民生新闻发展中存在的问题

2.1同质化严重

电视民生新闻的报道主体是大众生活，在同一个地域范围内的多家电视媒体都有自己的电视民生新闻节目。当某地发生一起具有一定影响力的新闻事件时，报道的交叉重叠不可避免，然而，电视民生新闻节目的媒体工作者为追求新闻时效性，对新闻事件没有进行视角转换和深入挖掘，只是进行盲目地照搬引用甚至进行抄袭式的报道，造成了当前电视民生新闻节目同质化严重。

2.2低俗化泛滥

当前，许多电视民生新闻节目为追求“眼球经济”，不惜降低媒介品质，使用很多“标新立异”的标题，文不对题的现象非常普遍，被人们批评为“标题党”，久而久之，观众便会产生厌烦心理，这对电视民生新闻节目的发展环境将造成不良影响。更有甚者，部分媒体机构热衷于用血腥、暴力和色情等低俗内容来吸引人们的眼球，污染媒体环境，降低媒体品质。

2.3互动性缺乏

与其他所有的传统媒体节目相同，电视民生新闻节目存在着缺乏观众互动性的问题。这就形成了一种单向灌输性的传播模式，观众没有反馈意见的渠道，媒体编辑人员无法有针对性地对节目内容和形式进行完善，其传播效果也大打折扣。

3　新媒体环境下电视民生新闻的发展策略

3.1丰富电视民生新闻节目的编辑形式

新媒体环境下的电视民生新闻节目在注重信息真实性的基础上，还应当关注新闻传播过程的客观性和美观性。消息类新闻占据电视民生新闻节目内容的比例很高，传统的电视民生新闻节目多采用主持人解说与现场画面的配合，对观众灌输消息的方法，这种模式化的新闻编辑形式限制了观众的思维发散，也毫无美观性可言，容易引起观众的厌烦感。新媒体环境下的电视民生新闻节目应注重对新闻第一时间、第一现场的报道，运用诸如专题网络问卷调查和全媒体网络专访直播等多样化的新闻编辑形式，提升电视民生新闻节目的客观性和观赏性，留给观众一定的思考空间，拉近媒体与观众的距离。

3.2沟通互动，保持粘着度

电视民生新闻节目要学会借助丰富的新媒介平台，增强与观众的沟通互动，逐步提升节目粉丝的信任度和依赖感。电视民生新闻节目所报道的对象主体就是人民群众的民生生活，非常容易引起观众的思索和共鸣，与观众用户形成及时地互动沟通，能让电视民生新闻节目收到更多来自观众的合理化建议，通过后期对新闻事件的跟踪报道，使观众能感受到主导节目形式的乐趣，对电视民生新闻节目保持和提高收视率，大有裨益。

3.3终端融合，搭建全媒体平台

电视民生新闻节目要充分借助新媒介技术的优秀成果，努力实现终端融合，扩大其信息覆盖面、降低传播成本、提高信息资源内容的时效性、增强与受众群体的交互性，实现终端融合，共同搭建全媒体平台。借助全媒体平台，电视民生新闻节目将获得更为广阔的发展空间，无论是在拓宽新闻信息资源的获取渠道方面，还是在增强节目的深度报道方面，都将获得巨大的提升空间。

4　结语

新媒体给传统的电视民生新闻节目带来了挑战，也带来了机遇。电视民生新闻节目要充分利用新兴媒介传播渠道的丰富性和与观众互动的便利性，不断丰富自身的编辑形式，增强与观众的互动沟通，努力搭建全媒体平台，坚持正面的舆论引导，用新的传播方式来传递新的民生新闻内容，为社会主义精神文明建设发挥更大的作用。

[1]余敏.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和影响力[J].新闻研究导刊,2015(7).