新媒体运用与新生产格局——广电传媒的机遇与挑战

甄谱铭

（作者单位：河南电视台都市频道）

新媒体运用与新生产格局
——广电传媒的机遇与挑战

甄谱铭

（作者单位：河南电视台都市频道）

科学技术的发展日新月异，新媒介格局也发生了变化。新媒体凭借着独特的优势，不断开发市场，给传统媒体带来了前所未有的挑战，而广电传媒也在向着新的目标前进。本文围绕广电传媒未来的发展方向进行简单的分析。

新媒体运用；新生格局；广电传媒；分析对策

如今，现代化发展的脚步越来越快，网络媒体也逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。对传统媒体而言，这种现象看似是一种挑战，但更多是一种机遇，关键在于如何应对。重新审视社会定位，在新媒体的发展中能够与时俱进。

1 广电传媒发展目标

1.1 开拓新媒体市场

广电传媒文化在过去的几十年中，经历着大发展、大变革，广电传媒的磅礴力量，是不可比拟的，凭借着得天独厚的优势，树立了自己的社会影响力，积累了丰富的栏目资源，赢得了大众的关注，这是新媒体发展中所未有的。另外，随着时间的变化，大众已经养成了视听习惯，尤其是老年人，更习惯于通过传统媒体获取新闻，对新兴媒体关注度不高。所以，传统媒体可以利用这种优势，有偿传播给新媒体，利用网络信息化方式，增加自身价值。

1.2 加快传统媒体改革步伐

虽然传统媒体一直在不断地突破创新，提高自身竞争实力，但如今我国现代化发展速度惊人，早已不是自给自足小农经济时代，传统媒体想要跟上现代化的步伐，具有一定的难度。新媒体的出现，使传统媒体受到了挑战，但从发展的角度来说，新媒体的出现，加快了传统媒体改革的步伐。而新媒体的优势在于利用现代化技术，无论是从媒介结构还是人员录用，都与时代接轨。

2 广电传媒受到的冲击

2.1 竞争压力

新媒体能够以如此快的速度占领市场，在社会范围内占据较大的优势，主要依靠信息技术和网络化的发展。相对于新媒体而言，传统媒体的发展受到了不同性质因素的制约，市场形势严峻。新媒体拥有新鲜的活力，可以为人们的生活提供便利和多样性的选择，因此，媒体之间各具优势，相互竞争，统筹市场发展。

2.2 传统媒体有着丰富的发展资源

从目前的发展形势来看，广电传媒凭借着多年的资源积累，在媒介形态上，依然占据主流影响，未来的上升空间较大，但也有一些问题仍需更改。例如：把一些报纸、杂志的商品放在网站，但没有产生效益，由此可见，缺乏完善的媒体制度。无论是传统媒体还是新媒体，都要以大众为中心，为信息集散地，但在实际行动中，新媒体在这点上仍需要完善，一些网站为了吸引大众的注意力，忽视了自身的社会影响，没有顾及到社会的发展，有时传播的信息过于消极，给社会带来负面影响，这对社会的发展起到了阻碍作用。

2.3 缺乏完善的经营模式

任何一种形态的发展，都离不开经济的支持，当然，媒体也不例外，现如今，在媒体中植入广告的形式，已经成为一种正常的社会现象，广告利用媒体的影响扩大宣传，媒体通过广告获得收益。两者之间相互吸取，有效地节省了经济投入。但目前，社会发展趋于年轻化，对于传统媒体而言，这是不利的。新媒体利用网络技术植入广告，且事实证明，网络植入广告的宣传力量远远大于传统媒体宣传的力量，因此，使越来越多广告商转向新媒体中，而传统媒体想要能够长久地发展下去，只能再次寻求其他发展途径。

3 广电传媒与新媒体结合

中国互联网络信息中心发布的相关手机数据显示，2015年，我国网民使用手机上网比例首次超过传统PC上网比例，我国网民规模达到6.49亿，其中台式电脑和笔记本电脑上网网民比例略有下降，分别为70%和40%；而手机上网的网民规模达近6亿，所占比例为80%，比2013年底上升了2.5%。

上述数据证明，手机网络化已成为主要发展趋势，传统媒体与新媒体的融合是有积极作用的，产业融合现已成为社会发展的一种趋势，但所谓的融合，并非只是形式的融合，而是从发展模式上进行融合，传统媒介要从传播内容和形式上进行综合考量。

4 结语

社会发展越来越趋于网络化发展模式，新媒介的出现对传统媒介而言是一种冲击，传统媒体想要在今后社会发展中占据绝对优势，就要在保持原有优势的基础上，借鉴新媒体的优势，相互结合，寻找一条适合自身发展的道路。

[1]陈俊彦.新媒体对广电传媒发展的影响研究[J].出版广角,2016(11).

[2]喻国明,何睿.大数据时代传媒经济研究框架及工具的演化——2012年我国传媒经济研究文献综述[J].国际新闻界,2013(1).

[3]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(11).