江西中医药养生旅游市场探索*

郭 阳 华永琴 严 笑 李梦瑶 罗 岚 陈 广*

（江西中医药大学经管学院 江西南昌 330001）

江西中医药养生旅游市场探索*

郭 阳 华永琴 严 笑 李梦瑶 罗 岚 陈 广*

（江西中医药大学经管学院 江西南昌 330001）

江西物华天宝，人杰地灵，旅游景点具有得天独厚的优势，但在当今“健康先行”的潮流下，江西省虽然有着良好的生态环境，资源丰富，但由于开发不充分，旅游产品种类少，且质量不高。本文通过对国内中医养生旅游的发展环境及现状进行分析，对江西发展中医养生旅游的优势进行阐述，着重针对江西中医养生旅游未来的发展提出了本文的建议。

中医药 健康产业 养生旅游

江西有山有水，生态环境优良，一直吸引着众多的国内外游客。自20世纪90年代以来，江西的入境旅游发展迅猛，在2013年上半年，江西全省累计接待游客1.8652亿人次，同比增长23.99%；旅游总收入1549.12亿元，同比增长37.74%，旅游收入增幅已连续30个月超过35%以上。然而在旅游经济增长的同时，面对生活压力，人们更希望能够回归自然，释放自己，将‘旅游’与‘养生’相结合，顺应发展需求中医药健康旅游产业应运而生。[1]

一、江西省发展中医药养生旅游的优势

1．有得天独厚的旅游资源，为旅游业的率先崛起奠定了重要基础。

生态环境良好，温泉资源和医院资源丰富，宗教文化底蕴深厚、交通区位条件优越，这些都是江西发展健康旅游的绝对优势，衍生的旅游产品主要有：避暑山地、养生温泉、休闲水域、乡村民宿、特色农庄、康复中医、修禅宗教等几大类，比如说有宜春的养生温泉、三清山的云间栈道游、龙虎山的道教体验、景德镇传统陶瓷、婺源最美乡村、庐山生态游、井冈山红色游等，都已成为有名的健康旅游产品。[2～5]

2．有较大的产业规模，为旅游业率先崛起搭建了新的起点。

省委、省政府提出建设旅游强省的战略目标，是以我省旅游业蓬勃发展为基础的。近年来，在全省上下共同努力下，我省旅游产业规模不断壮大。大小旅游景区（点）星罗棋布，除此以外，“江西风景独好”旅游形象品牌得到了广泛认同，也是我省旅游的一笔巨大的无形资产。[6～10]

3．国务院的高度重视，为旅游业率先崛起提供了强劲动力。

近日国务院办公厅印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《社会养老服务体系建设规划（2011-2015年）》确定了未来15年我国中医药发展方向和工作重点，并提出发展中医药健康旅游服务的重要任务，促进中医药与健康养老、旅游产业等融合发展，我国中医药旅游又迎来春天。

二、江西省中医药健康旅游发展现状

1．中医药养生旅游资源开发不足，产品单一

到2014年底，江西在全国已经有5个休闲农业和乡村旅游示范点5个，被评为全国特色特色旅游景观名镇（村）的有16个，5A级乡村旅游景点2个，4A级乡村旅游景点88个。由此可见，江西旅游产业发展迅猛，但是从产品线来，又觉得产品比较单一，满足不了不同层次的旅游需求，尤其是旅游的文化性、生态行、以及体验度不足，无法体现产品的价值。

2．地方政府重不够重视，缺乏引导与支持

政府对第三产业的质量提升不够重视，着重与快速发展经济，到处是千篇一律旅游公司，都忽视了与生态、与健康相互结合，缺乏创新支持与投入；政府对本土旅游产业的开发支持不够，在旅游流向上来看，出国跨境旅游公司反而偏多，本土开发的旅游本来就面临着众多困难，更不用说健康和养生结合起来去发展一个产业。

3．缺乏专业性的中医药消费指导

很多人养生有一种“物以稀为贵”的心态，以为只有名贵中药、高档产品才能进补于是花大价钱到处去搜寻，去抢购；除此之外，还有“多吃、乱吃”的现状。然而，这种盲从很多时候就是因为缺乏专业的中医消费指导，中医药是能够治疗疾病，强身健体，但“是药三分毒”，在选择中医药去保健时，没有根据个人体质，咨询专业医师，而盲目食用各种中草药材或者进补药膳，很有可能会有适得其反的效果。

三、发展中医养生旅游行动策略

1．发挥江西独特的自然养生资源，打造全国知名的宜居颐养胜地

宜春温汤镇、江西龙虎山，温泉资源、禅文化，都是富有特色的养生旅游资源，将特色资源整合，打造富有当地特色休闲度假胜地；通过挖掘中医药养生文化资源，引进并创新项目，如开发药泉、酒泉、休闲理疗区、民族文化温泉、动感温泉等，借机会快速打造江西温泉品牌，建设国际温泉疗养中心，国际禅文化体验中心。江西多山，生态环境好，负氧离子资源丰富，如我省的庐山、三清山、井冈山、龙虎山、武功山等，开发的同时保护好生态环境，打造休闲养生、养老基地，开展一系列的健康教育培训、养生服务、精神慰藉、法律援助等服务。

2．坚持公立医疗机构的主导地位，推动医疗卫生服务全方位、多元化发展

将公有制与私有制相结合，坚持公立医院为主，扩大私立医院的市场自由度，鼓励以社会资本改造医疗环境，形成多元化的医疗建设格局。以中医药为突破，结合当地中医院、中医疗养机构，提高江西医疗行业的健康服务能力和水平。如将江中、江中、汇仁、济民可信、仁和、青峰药业等企业品牌做大做强，推向国际市场。

3．加快“种养加”一体化进程，打造江西绿色健康食品产业链

一体化的概念已经渗透到各行各业，而对于旅游业而言，江西养生旅游产业必不可少的是健康绿色食品的发展。那么，如果将“种植”、“养殖”“生产加工”有机结合起来，材料支撑有保障、加工流程标准化，推动江西生态食品产业发展，同时，将“种养加”相结合，也有利于传统农业与现代化产业结合，创建一个江西“种养加”一体化结合的标准化生产基地，带动经济发展。

4．加强人才培养，扩大宣传力度。

严格控制相关就业人员的素质，加快综合性人才的培养，严 控从业人员资质，加强人才培养。如，专业的从事中医院养生旅游的人员应该匹配良好的服务意识、服务水平、多语言优势、以及礼仪礼貌等方面的能力。除此之外，充分掌握好中医药历史、发展缘由、养生保健、环境设计、景观设计、营销运营模式等多方面的知识。在此基础上，充分利用媒体媒介，加大力度宣传和推地方特色旅游资源，突出优势，吸引潜在的旅游消费群体。

旅游是江西现代服务业中最有条件率先崛起的产业，而“中医药健康养生旅游”更是响应了我国发展中医药、做强做大的目标，这无疑对我省经济社会发展做出的正确判断，对于实现“发展升级、小康提速、绿色崛起”三大工作主题具有积极意义。通过旅游产业的率先崛起，充分发挥它的综合性带动作用，从而促进我省经济社会更好更快的发展。

[1]肖子曾;邢瑞;郭小鸽中医药在欧洲的现状与展望[期刊论文] -湖南中医药大学学报 2012(05)

[2]肖连兵;魏月蘅;王晓樱;牛梦笛首家国际医疗旅游先行区落户博鳌 2013

[3]陈坤仪.CHEN Kun-yi 广东发展中医医疗旅游的市场探索[期刊论文] - 四川烹饪高等专科学校学报 2013(6)

[4]张晓莹.李晓明.张永利简析黑龙江省中医药养生旅游发展现状[期刊论文] - 中国市场 2014(42)

[5]陈玲玲.单鹏飞基于资源价值挖掘的旅游景观设计——以长青沙度假区为例[期刊论文] - 苏州科技学院学报：自然科学版 2011(3)

[6]冯进.虢剑波湖南中医旅游资源开发潜力初探[期刊论文] - 湖南中医杂志 2013(6)

[7]张春丽.Zhang-chunli 杭州中医养生旅游发展分析[期刊论文] -中国民族民间医药 2009(11)

[8]陈霄.杨志敏中医健康管理的研究现状与思考[期刊论文] - 中国医学创新 2010(18)

[9]朱琳中医养生旅游开发的制约因素及对策研究[期刊论文] -魅力中国 2013(26)

[10]刘思鸿.李建鹏.安欢.朱海东.Liu Sihong.Li Jianpeng.An Huan. Zhu Haidong 中医药养生保健旅游发展探析[期刊论文]- 国际中医中药杂志 2014(5)

* 通讯作者，江西中医药大学经管学院

郭阳，女，汉，江西宜春，江西中医药大学，学生

信息

*由江西中医药大学科研基金资助