为什么最烂的电影破了票房纪录？

董晓常

作为看着周星驰电影读完大学的一代人，我自认为是一个忠实的周星驰影迷。

这反而加深了我两周前看完《美人鱼》之后的伤感—一个如此有才华的人拍出了一部这样糟糕的电影，而且还用了4年时间。

当然，这是我的个人看法。是不是周星驰最差的电影，有很多争论。但有一点无需争执，这部电影肯定不是周星驰最好的那一批电影。每一部周星驰的好电影都会给我们展示一些意想不到的东西，即使只有笑点—在《美人鱼》这部电影中我完全没有感受到，直到影片快结束，我还在期待星爷抖出一个大包袱。

但是这部电影的票房之高却是我做梦也想不到的。据猫眼电影提供的实时票房数据，截至2月23日，《美人鱼》的票房已经超过28亿元人民币，而这只是上映16天的票房。这也使得《美人鱼》超越了《捉妖记》，成为内地电影历史上票房最高的电影。

在周星驰的电影中，《大话西游》是评价最高的电影之一，但这部周星驰的巅峰之作当年却遭遇了票房惨败。《大话西游》当年投资了6000多万港元，但最后的票房仅是勉强收回成本。

那么，为什么质量如此糟糕的《美人鱼》，而不是《大话西游》会成为周星驰商业上的巅峰呢？

营销的胜利 每个人都欠周星驰一张电影票，这是个明显的营销口号，但的确击中了很多周星驰影迷的软肋。周星驰在内地拥有庞大的影迷群体，尤其是1980年代以后的年轻人。他的诸多巅峰之作都没有在内地公映，内地的周星驰影迷大都是通过盗版欣赏他的电影。基于他巨大的声誉，即使影评再差，我还是愿意去电影院亲自看看周星驰的新电影。当然，配合这部新电影，周星驰实际上也做了超越以往的宣传，比如亲自去全国各地做了几十场电影路演。和国内很多的创业公司一样，《美人鱼》首先是一次典型的营销胜利。

时机 《美人鱼》拿到了非常重要的春节档期，这是一部能够保证票房的黄金期。除了《美人鱼》，同期几个电影也都拿到了极高的票房，比如《西游记》票房破10亿元、《澳门风云》票房破10亿元、《功夫熊猫2》票房破9亿元。这几部电影并不够突出，这让周星驰效应更加强烈。此前几部高质量的片子则都在春节之前下线，比如《星球大战》《寻龙决》和《老炮儿》。《美人鱼》在一个巨大的市场中获得短时间的相对优势。

发行方 在电影水准处在上升期的内地市场，发行方是一个决定票房的重要因素。《美人鱼》这次的精明之处是绑定了发行方保底发行，从而发挥了发行方的最大能量。《美人鱼》的保底发行方包括和和（上海）影业有限公司、光线传媒和龙腾影视3家公司，据说总保底金额为16亿至18亿元。当然，国内的互联网公司也在一定程度上推高了电影票房，美团、阿里巴巴和百度这样的公司投入的大量补贴资金，吸引了用户购买电影票。

问题是，票房再高也无法掩饰《美人鱼》这部电影的水准出了问题。很多年之后，这部电影留给我的也许只有周星驰和创纪录的票房这两个关键词，这部电影本身，乏善可陈。

很多人都相信，市场是聪明的，观众最终会通过买票选出那些真正伟大的电影。比如全球票房最高的那些电影—票房27亿美元的《阿凡达》、票房21亿美元的《泰坦尼克号》，以及票房20亿美元的《星球大战》。从影片本身来看，即使上述3部电影不是史上最佳的3部电影，但它们在取得商业成功的同时，强烈地展示出了影片本身的震撼之处。

相比之下，《美人鱼》的成功显示出内地电影市场的竞争远不够激烈。周星驰在过去几十年创作了如此多的经典之作，但一个成熟的市场不应该在《美人鱼》这部电影上给他如此多的补偿。长远来看，这对中国的电影市场来说是一件好事情—如此轻易的成功将会吸引更多的资金和人才涌入这个不成熟的市场，而真正伟大的电影也终究会在残酷的竞争中出现。泡沫通常都是市场成长的必经阶段。商业就是这样。