浅析东北方言电视节目“窄播化”的地域文化作用

张 楠

（作者单位：吉林动画学院）

浅析东北方言电视节目“窄播化”的地域文化作用

张 楠

（作者单位：吉林动画学院）

随着近些年媒介环境的迅猛变化，传统的大众传播媒介日益被以“窄播”为主要传播手段的“受众分离-聚合器”蚕食。顺时而动、顺势而为，东北方言类电视节目在“窄播化”理念的引导下，不断对东北地域文化发生作用，借助文化的力量推陈出新，逐渐完成东北方言类电视节目自身的市场化蜕变和产业化发展之路。

东北方言；电视节目；窄播化；地域文化

1　东北方言电视节目的“窄播化”

“窄播化”，在传播语境中可以通俗的理解为受众的细分，以受众为中心的传播思路，传播者不再居于传播场的中心，而是以服务于受众为前提。受众的细化必然导致电视节目类型的多样化，节目风格的多元化，节目制作的精细化，以及受众选择的多样化。因此，“窄播化”看似变窄了，实则以更加条分缕析的方式提供了更加大众化、丰富的节目类型。

1.1东北方言电视节目的“窄播化”现象

同任何其他类型的电视节目一样，东北方言类节目也不可避免地走“窄播化”道路。以东三省东北方言电视节目为例，便可一窥“窄播化”全貌。从节目内容上看，东北方言节目有方言新闻节目、方言综艺节目、方言生活节目以及方言剧，囊括了几乎方言类电视节目的全部类型，做到时事性、娱乐性、生活性以及故事性的兼顾和统一，较好地覆盖了主流收视人群的节目观看需求。同时，在大的类型基础上，又做到同属类不同看点，比如在方言新闻类中，既有主打新闻现场报道的《新北方》，又有新闻评论类的《大海热线》，还有原吉林都市频道以新闻深度报道见长的《说实在的》。而在方言综艺类节目中，则涵盖了方言小品、方言婚恋、方言求职等极具地方特色的多种类型节目。可以说，“窄播化”已成为东北方言电视节目的突出特点，同时也是方言类电视节目生存发展的必经之路。

1.2“窄播化”形成的原因及作用

随着媒介环境的巨变，新媒体一开始就以强悍的姿态蚕食着以电视、报纸、广播三巨头为主的传统媒体市场，大众传播一统天下的局面一去不复返。新媒体带来的不只是传播手段和传播方式的改变，它同时为人们带来全新的信息获取方式和解读方式，进而改变了以往大众喂养式的节目收看状态，赋予人们更多选择权和主导权，直至形成以受众为中心的“窄播化”传播局面。

市场的催熟作用无比巨大，流行文化一时间纷纷走上“窄播化”之路。剧烈的市场竞争始终贯彻优胜劣汰的游戏规则，经历节目同质化洗牌之后，留下的无疑都是实力见证的精品。“窄播化”带来的是电视节目的更加细分化和专业化，市场是考验电视节目优劣的强有力武器，而决定市场的则是来自受众的选择。

2　“窄播化”对东北地域文化的重要作用

2.1对东北地域文化的深耕和传承

电视节目作为大众文化在消费领域的重要形态，同任何艺术形态一样，秉承“源于生活，但高于生活”的创作原则。作为东北方言电视节目，它的文化内核一定是根植于东北地域文化的广袤土壤，通过深耕东北地域文化的内涵流变、表现精髓，以其演化史、语言符号以及文化表征为基础进行深入浅出的二次创作，赋予电视节目以喜闻乐见、通俗易懂的观赏空间和观赏乐趣。在这个过程中，电视节目创作不是简单地对东北方言的重复使用和再现，而是对东北文化和方言文化的日常梳理和重新审视、解读，以传承的姿态普及到社会民众的日常生活中去，以潜移默化的方式增强地域文化属性，形成文化归属感和凝聚力。

2.2聚合东北地域文化，形成地域节目特色

我国国土广袤，民族众多，形成十分丰富和多样化的地域文化差异。东北地域文化主要指黑龙江、吉林、辽宁三个地区的局部特色文化。东北方言体系开放、语音语调生动形象、风趣幽默。音调较高、音量较大，透过东北方言能全然感受到东北人的豪放和粗狂的地域性格特征。东北方言的发音最接近普通话，但东北方言类电视节目并未因此黯然失色，反而形成了其他方言类电视节目所无法替代的特色，这与东北方言的多元文化特征密切相关，其中起决定性作用的是东北地域民俗文化。“窄播化”聚焦东北方言，高度提炼日常生活中的地域文化写真，深耕细作节目内容和形态，形成独特的东北地域节目特色，既是对东北地域文化的高度整合和聚散传播，同时展现了东北文化独特的精神面貌，形成东北文化聚合力。

2.3推动节目的品牌效应，推进市场化、产业化发展

任何一档电视节目都应该十分明确自己的节目定位，以便从一开始就为节目的品牌化发展打下坚固的基础。“窄播化”东北方言电视节目的深耕细作，让其拥有足够的专业度对节目内容和受众喜好度进行市场量化的高度匹配。通过形成节目特有的品牌影响力、知名度、扩散力，让观众对其形成固有的口碑和印象，易于口碑传播。因此，推行东北方言节目的品牌化势在必行，它既是电视节目市场化的必然结果，也是为了更好地适应当前媒介内容市场化、产业化、生态化发展的必由之路。“窄播化”对促进东北方言电视节目的市场化和产业化发展具有不可估量的作用，对于全方位开发节目卖点，打造节目品牌力，增强自身竞争力具有重要作用。

3　“窄播化”容易出现的问题

3.1媚俗化与庸俗化

尽管“窄播化”好处多多，但其双刃剑属性决定了“窄播化”如果使用不当也会造成不良后果。“窄播化”的核心在于以受众为中心的传播策略，传播者通过建立和贯彻服务受众的意识从而让受众感受到强烈的存在感和自我认同感，进而对节目产生信任和偏好，帮助传播者完成传播任务。就像任何一种大众文化都会具有媚俗的性质一样，“窄播化”既然以受众的偏好为天平，就难免会投其所好，若尺度把握不当，则容易陷入媚俗化和庸俗化的境地。博人眼球的方式有千万种，最简单的莫过于言过其实，投好奇者虚妄、贪心、夸大等食物以喂食。作为东北方言电视节目的创作者，需要时刻把控好道德底线和创作尺度，切不可饮鸩止渴，杀鸡取卵。

3.2节目配置的不合理性

对于一时兴起的方言电视节目“窄播化”路径，不少频道采取模仿的套路，致使一时间同类型、同质化的方言电视节目充斥了整个电视画面，让人不胜烦忧。同类型方言节目扎堆播出，制作品质良莠不齐，致使受众观看审美疲劳，将导致整个电视节目生态系统的紊乱和臃肿，最终不利于方言电视节目的长期发展，因此东北方言电视节目需要不断优化和调整节目配置，促进其合理、健康、有序的发展。

[1]谭明强.电视节目“窄播化”的现状及问题[J].发展,2014(9).

[2]高飞，吴迪.方言与普通话[J].时代文学.2011(10).

[3]雷守华.谈地方电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊,2005(11).

项目信息：吉林动画学院科学技术研究项目“新媒体语境下吉林省方言电视节目娱乐化传播与地域文化探析”。