区县电视台做好主题报道要做到“三责”

朱颖华

（作者单位：天津市武清区新闻中心）

区县电视台做好主题报道要做到“三责”

朱颖华

（作者单位：天津市武清区新闻中心）

由于具有集中性、连续性、深刻性和冲击力强等优势，近年来，主题报道作为一种常用的新闻报道形式，被广泛应用于各级媒体当中。对于区县电视台来讲，熟练运用这种方式会为新闻报道提色。本文通过一些具体的报道事例，从“守土有责、守土负责、守土尽责”这三个方面着手，尝试探索出一般性、规律性的报道方法。

区县电视台；主题报道；三责

主题报道一般是指具有明确新闻思想的报道。这种报道往往与党和政府的中心工作、重大决策、政策部署紧密联系，其报道的目的大多在于凝聚力量，引导舆论，具有很明显的宣传特征。因此，做好此类新闻报道，需要从本质上入手，解决好“怎么做”的问题。习近平总书记在《建设社会主义文化强国》系列重要讲话中提到：“做好意识形态工作，宣传思想部门承担着十分重要的使命，必须守土有责、守土负责、守土尽责。”这是对新闻宣传工作提出的总体要求，适用于各级媒体的新闻报道工作。因此，在区县电视台的主题报道方面，也应该按照“三责”要求，将重大的主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强、群众喜闻乐见的节目，让主题报道深入人心。下面笔者以《武清新闻》策划的几个主题报道为例，从守土有责、守土负责、守土尽责三个方面进行分析。

1　做好主题报道的根本：守土有责

《习近平谈治国理政》中提到：宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。开展主题报道要解决的首要问题，就是确定媒体的定位，就是确定中心的问题，也即回答“守什么土”“有什么责”的问题。通常意义上讲，主题报道是一段时期内围绕地区工作大局适时推出的成就性、重要性和权威性的报道，大多采用系列报道、连续报道、深入报道等方法。由此分析，区县电视台主题报道的“根”就在于弄清楚媒体是为当地发展、为当地人民服务这个问题。

首先，区县级电视台必须坚持姓党，而姓党的核心就是要坚持正确的政治方向，站稳政治立场，就要坚定宣传党的理论和路线方针政策，就要坚定宣传区县重大工作部署。守住这块土，就是要紧紧围绕区委（县委）区政府（县政府）的中心工作，立足区县实际，将区委（县委）区政府（县政府）的路线、方针、政策、决策、部署等信息及时传递到基层，将基层的呼声及时反映给上级，做好“上传下达”工作。例如，近年来，天津市武清区大力实施人才强区战略，不断完善引才聚才模式，为全区经济社会持续健康发展提供了强有力的人才保障和智力支撑。2015年12月18日，《天津日报》在头版头条刊登题为《夯筑富民强区之路——武清区扎实推进人才战略调查》的文章专门介绍武清经验和做法，武清区电视台也推出主题报道进行宣传。在策划时，笔者从武清区的实际出发，寻找在人才工作方面的亮点和特点，从强化本土人才培养、加强政产学研合作、搭建创新创业平台、引进京津冀人才资源、优化人才环境五个方面着手，推出了《强化本土人才培养 促进能力素质提升》《加强政产学研合作 增添发展新动力》《搭建创新创业平台 构筑人才发展新高地》《引进京津冀人才资源 打造发展智力团队》《优化人才环境 营造良好氛围》等主题报道，全方位地对武清区人才工作进行了报道，全面展示了武清重视人才、爱惜人才的良好氛围。报道过程中，尽可能地突显了武清区人才工作的做法和达到的效果，也实现了当地媒体为本土服务的目的。后来，这篇《武清区扎实推进人才工作》系列报道，获得了天津市广播电视协会2015年度区县电视优秀节目评选新闻连续报道二等奖，说明这次主题报道还是比较成功的。

2　做好主题报道的方法：守土负责

在搞清楚守土有责的根本之后，区县电视台开展主题报道时还要做到“守土负责”，也就是解决“负什么责”的问题。主题报道要想吸引人，就要从其报道特点出发，坚持主题性、创新性、生动性。

2.1主题性

区县电视台的主题报道，主题必须是第一位的。一个地区一个时间段内，区委（县委）区政府（县政府）基本都会有关于方针政策路线走向的定调。紧密贴合区县的发展方向和路线，结合调查掌握的实际，利用新闻规律，充分突显主题，以期有提纲挈领、引领舆论之效。具体来看，就是要以主题为中心，不论是策划还是报道，都要围绕这个主题进行，使报道前后相连，有序展开。

2.2创新性

对于受众而言，最“没看头”的莫过于内容枯燥、形式死板的“八股文”式的新闻报道。单纯罗列政策内容、堆砌数字、做法和成绩，或者生硬地列举事例……这样的新闻不但做不出应有的效果，还会让受众对这条新闻、这个栏目产生厌烦感。因此，要打破以往生硬的报道模式，就必须坚持创新。从前期的策划、写作，到后期的节目片头、制作、包装和风格打造，都要下一番功夫。例如，地方在报道“两会”，对政府工作报告解读时，就可以用受众的期待和报告中的提法相对应的方式，先采访老百姓在某方面的想法，再解读政府工作报告中相对应的说法，从而取代以前照本宣科式的报道，增强报道的效果。明者因时而变，知者随事而制。事实证明，没有什么创新方法是固定不变的，唯有根据具体事例开动脑筋，才能使区县电视台主题报道的形式历久弥新。

2.3生动性

主题报道中主题选得再好，如果总是给受众生硬、干巴巴的感觉，传播效果也会大打折扣。因此，区县电视台的主题报道，应该力求生动性和鲜活性，使受众愿意看、喜欢看。对于电视新闻而言，生动性要求文字解说和画面兼顾。在文字解说方面，要求能够展现新闻故事，通过适当的文字描述，将报道的人物、事件、细节等巧妙连接起来，在语言与时俱进的同时，还要接地气；电视画面则要求镜头安排合理，尤其要抓出细节，特别是能够反映主题的具有代表性的动作或者事物。例如，在2016年里约奥运会上采访游泳运动员傅园慧，当她得知自己在女子100米仰泳决赛获得并列第三的好成绩时，回答“我已经用了洪荒之力”等话语，丰富的表情全部被摄像机捕捉到，这就给新闻增加了不少生动性。如果采访对象不动，记者还可以适当出镜，让镜头随记者动起来，体现出镜头的丰富性和灵动性。在画面编辑的部分，还可以运用一些特效处理，增强可视性。

3　做好主题报道的意义：守土尽责

守土尽责，主要探讨区县电视台在主题报道中如何做的问题。笔者认为，做好主题报道的根本方法和精髓在于立足实际、接地气、避免同质化报道这三个方面。

3.1立足实际，深挖本地新闻

区县电视台的主题报道，“形”来自于这个地区一段时间内党和政府的重大方针政策，而“神”则在于对本地实际、本地新闻的深度挖掘。

2016年，武清区政府工作报告提出要全力打造“京津卫星城 美丽新武清”的目标，对于武清电视台来说，要以此为主题宣传全区各单位各部门全力打造京津卫星城、美丽新武清的举措、成绩和亮点。为此，《武清新闻》栏目开设《我家故事》《身边好人》等专栏，从美丽乡村建设、招商引资、党建、农民增收、大项目好项目建设、科技创新、机制创新和提升服务等角度开展主题报道。对于镇街的报道，举例来说，经过记者了解，武清区汊沽港镇在“京津卫星城 美丽新武清”建设中，在打造休闲农业观光园、镇街书画院建设和“两学一做”学习教育活动中都做得很有特色。记者将此作为报道的入手点和亮点，推出了《汊沽港镇：力促农旅深度融合 农业转型转出勃勃生机》《汊沽港镇：鼓钱包也要富脑袋 激活基层文化“一 池春水”》《汊沽港镇：让党建成为经济发展的火车头》系列主题报道，有重点地展示了该镇在发展旅游业促农业转型、激活基层文化建设、加强党建等方面取得的成绩。这充分说明了只要能够真正俯下身去挖掘、去思考，就可以在有限的地域范围内挖出丰富的新闻“矿藏”，将新闻做活做好，从而达到预期的报道效果。

3.2接地气，百姓的视角

从传播效果来看，好的主题报道，一定要使受众“看得进、看了信、记得住”。在尊重新闻传播规律的基础上，要想达到此效果，记者就要学会用百姓的视角进行报道，这样新闻才符合“三贴近”的标准。例如，2014年，京津冀协同发展战略上升为国家战略，武清地处京津之间，自然要在抢抓京津冀协同发展上有所作为，武清各个园区在机遇面前也都一试身手。《武清新闻》则适时推出了《抢抓京津冀协同发展重大机遇促发展》的主题报道。记者在采访过程中了解到，武清商务区在招商引资过程中注重科技力量，吸引了国内某个以云计算产业为主的高新技术型研发团队落户。在当时，“云计算”这个词对于普通老百姓来讲还是十分陌生的，想让普通受众看得懂、记得住，这给记者出了道难题。于是，记者收集各种材料，请教专业人员，最终从老百姓的视角，用通俗易懂的语言解释了“云计算”。报道中说：“云计算”是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需提供给计算机和其他设备。例如，人们每天都需要用电，但不是每家自备发电机发电，而是由电厂集中提供。云计算的最终目标是将计算、服务和应用作为一种公共设施提供给公众，让人们能够像使用水、电、煤气和电话那样使用计算机资源。通过这样的解释，受众对“云计算”就有了初步的认识，也能够理解这样的项目到底是什么。事实上，不仅在科技型、前沿性的报道面前要注意百姓视角，在政策报道等方面也要从平民的视角处理稿件，只有这样做，受众看了之后才能有心理上的接近感，才会对新闻报道的事实产生认同。

3.3避免同质化报道，增强可看性

对于区县电视台来说，做主题报道往往会遇到同质化的问题。受地域面积、心理惯性、固定思维等因素的影响，最初的报道可能很精彩，后来的报道就会出现同质化现象。对于受众来讲，这样的报道自然不会有很强的吸引力。只有摆脱同质化的束缚，才能让受众看得进、看了信、记得住。2013年《武清新闻》推出了“美丽乡村建设”系列主题报道，对美丽乡村逐个进行报道，在报道几个村子之后，记者明显感觉陷入了一种固定的报道思维当中，整个稿件基本上就是村容村貌整洁、村级文化建设良好、村风淳朴，缺乏新意，同质化现象非常严重。后来经过调整，记者仔细研究村子的不同，如同样是地处北运河边、都搞农家院的两个村，有什么不同？有什么特色？多问自己几个问题，差别就找出来了，体现在新闻里，自然就避免了千篇一律的问题。

[1]习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）[M].北京:学习出版社、人民出版社出版,2016.

[2]王宗媛,王涛.地方党报如何做好主题报道策划[J].青年记者,2013(2).

朱颖华（1985-），女，河北滦县人，硕士研究生，研究方向：新闻实践。