社交网络上的自媒体如何构建个人品牌

章 颖

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

社交网络上的自媒体如何构建个人品牌

章 颖

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

自媒体出现的早期影响力有限，但随着社交网络的形成及发展，自媒体迎来了爆发。本文通过分析若干微信公众号，试图从自媒体的个人形象识别、内容定位、受众定位、传播方式、表达方式及盈利模式来归纳自媒体如何构建品牌模型。

微信；自媒体；社交媒体；品牌模型

1　研究问题

随着移动互联网的发展，媒体环境发生了巨大变化。人们不仅在社交网络上与朋友进行互动，还习惯在社交网络平台上浏览新闻、购物、游戏和观看视频等。

社交网络的发展带来了媒体环境的巨变，传统媒体“崩塌论”不绝于耳，不少传统媒体人迁移到社交媒体上，希望找到新的出路，自媒体如雨后春笋般出现。自媒体是分众传媒的一种，它不追求覆盖全人群，而只是服务于小部分人。那么自媒体具备怎样的特性？在数以千万计的自媒体中，如何能够树立起个人品牌？自媒体是否可以建立起品牌构建的模型？

2　研究方法

考察一些成功的自媒体，用内容分析法来尝试为自媒体如何构建品牌创立一个模型。

2.1个人形象识别

据百度百科显示，截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。各品牌的微信公众账号总数已经超过800万，要在如此众多微信公众号中脱颖而出，自媒体必须具有很强的品牌个性特征。例如“吴晓波频道”：吴晓波在财经界深耕多年，他将自己的个人形象融合到了他的自媒体里面。自复旦大学新闻系毕业后，在新华社当了长达13年的经济记者之后，30岁的吴晓波开始了个人的写作计划，他以每年一本书的速度写作，2001年，出版了中国第一本写作失败案例的MBA教材《大败局》，吴晓波开始崭露头角。2008年，吴晓波的《激荡三十年：中国企业1978-2008》，历数了1978-2008年的中国公司史，出版后因恰逢改革开放30周年而轰动一时，好评如潮。接着，他又持续发力，写出了《跌荡一百年》，2012年《浩荡两千年》被评为“2012读书盛典年度影响力图书”。

吴晓波在著述上的成就提升了他的影响力。当他在社交网络上开设自媒体的时候，推广的时间和成本都很小。由此可见，自媒体的个人形象识别的重要性可见一斑。

2.2有价值的内容

传统媒体时代，生产出来的内容，根本不需要做什么推广，受众自然会看，原因就是信息供小于求。但是互联网时代，信息急剧膨胀，受众对信息的要求变得十分挑剔。

在Sonja Jefferson和Sharon Tanton合著的《内容营销》一书中，认为有价值的内容应具有几个特点：一是能发挥作用——能起到教育、告知或娱乐等作用；二是有聚焦能力——对于特定的目标客户有一定的相关性和特殊的意义；三是内容清晰引人注目——讲述一个人么能够理解并容易产生共鸣的故事；四是高质量——制作精良，有一定趣味性，言之有物；五是有真情实感——用心去写，让人们感受到制作者的心意。

2.3受众定位

自媒体的受众面往往比较窄，它的内容从属于一个主题，就像“吴晓波频道”专做财经咨询，“黎贝卡的异想世界”就定位为女性买衣服提供时尚建议和咨询。

在如今信息爆炸的时代，受众需要的是信息定制，自媒体应运而生。传统媒体虽然也开设专业频道，如体育、音乐、纪录片和戏剧等频道，但传统媒体的频道资源是有限的，从某种意义上讲，其面对的分众依然是大众。但自媒体的体量就小得多，运营成本也小得多，自媒体可以针对某个用户群，深入挖掘某一分类主题，受众对于自媒体也是信赖的，当他要寻找某一类信息时，他就会立即想到某个自媒体。

2.4盈利模式

自媒体虽小，但想要长期做好，依然需要资金的注入。目前来看，自媒体的盈利模式有多种，有的是通过自媒体平台售卖商品，有的是通过自媒体平台做广告，有的是通过众筹。但无论如何，自媒体需要有明确的盈利模式。自媒体由于吸引的是固定的人群，因此便于广告主做精准营销，这也是自媒体的一大优势，它吸引人群的绝对数字可能不会有大众媒体那么大，但是它的受众面更清晰，因此，如何与用户形成良好的互动将是盈利模式里比较新颖的探索。

3　研究结果与讨论

笔者认为，要从个人形象识别、有价值的内容、受众定位、多次传播、独特的表达方式以及盈利模式六个方面着手，打造有影响力的自媒体品牌。

从某种程度上来讲，大众传媒是社会的纽带，它体现着某一个时期社会的总体意愿和主流思想。当人们在自媒体的小圈子里如鱼得水时，听到的也是圈子里的同一种声音，他会不会逐渐双耳不闻窗外事呢？在某一个群体里交流得很好的人，遇到不同的群体，会不会产生冲突呢？大众媒体与自媒体该如何进行新的角色定位呢？以上这些问题还需要在以后的研究中继续探索。

[1]杨光.中国社交媒体广告发展研究[D].开封:河南大学,2014.

[2]杨静.品牌的自媒体传播研究[D].上海:上海师范大学,2012.

章颖（1985-），女，江苏淮安人，本科，三级编辑，研究方向：新闻传播。