“互联网+”是报业多元化经营的基本方向

2016-03-02 05:55:06
新闻研究导刊 2016年23期
关键词:报业互联网+经营

孙 凌

(无锡日报报业集团,江苏 无锡 214000)

“互联网+”是报业多元化经营的基本方向

孙 凌

(无锡日报报业集团,江苏 无锡 214000)

当今,“互联网+”的思维已渗入到人类生活的方方面面,纸媒的影响力正在从“报纸平面”向“多元界面”扩展,尤其是移动互联网。当今,传统报业生存空间受到空前挤压,转型是形势所迫,是不容选择的选择。

互联网思维;报业;多元化经营

“平面变平台、读者变用户、品牌变资源”,报业正在不断地探索转型发展路径。充分发挥内容影响力的优势,围绕媒体融合、“互联网+”,积极整合政府部门、集团内部以及社会资源,推动多元产业的跨界经营、融合发展,不断拓展增量业务,扩大经营与收益规模,布局“内容+平台+服务+终端+产业+资本”的全媒体产业链,“在平面变平台上下功夫,增强信心;在品牌变资源上做文章,开拓创新;在读者变用户上动脑筋,提升服务”。

一、转变经营模式:从“+互联网”到“互联网+”

在信息传播方式发生革命性变革的时代,“互联网+”成为报业经营发展方向的不二选择。但是,目前很多报业集团对互联网的应用还是处在“+互联网”的阶段,经营方式上还没有精准地找到网络经营的方式,以广告经营为主的经营模式亟待改变。因此,从“+互联网”向“互联网+”转变是报业经营发展的关键环节。[1]

其实受众并没有完全放弃报纸内容,只是由原来主要依赖阅读报纸获取信息转变为通过互联网、移动网络、智能手机等渠道和终端获取新闻内容。虽然报业在各类网络和移动媒体中的受众有几何式增加,但受众的扩张并没有有效转化为用户。

“互联网+”的经营模式必须建立在用户基础之上,用户是最重要的资源,但有了用户不能只想着从用户身上直接获取效益,而必须通过利用庞大的用户群体,与具有不同诉求的商家进行嫁接,才有可能实现经营资源的扩张。[2]

树立用户的互联网思维后,还需要有用户管理,将用户转化并加以应用。报业集团的用户数据库应通过应用大数据的用户分析、挖掘,实现网络环境下的用户管理,为报业经营渠道的开发奠定坚实的基础。

二、加强网站品牌推广:塑造企业品牌形象,提高企业知名度

报业集团网络品牌推广是通过加强报业集团网站的网络推广,获得较高的访问量,运用互联网塑造企业形象、提高企业知名度、宣传推广企业、产品等的一系列活动,从而让报业集团通过互联网获得最大的效益。 网站推广的路径主要有:

第一,搜索引擎法。据不完全统计,50%以上的网络自发访问量来自搜索引擎,加注搜索引擎需要注意选择知名度高的引擎,同时要注意定期跟踪使用效果。

第二,合作推广法。通过与相关网站互换网站链接、广告信息、项目信息、用户资源等方式,在网站之间实现互相推广的目的,从而实现资源共享,共同扩大收益的目的。

第三,数据库应用。注重用户资源、网上调查、访问量统计等数据的收集整理和客观分析,实现对客户行为进行引导。具体方法有投票调查、有奖活动、发布行业新闻动态等。

第四,全媒体展示推广。集团下属公司、品牌活动、媒体资源的全媒体展示,包括但不限于图片、文字、相关二维码、APP下载链接、微信公众号、微博地址等。[3]

三、做好网络平台营销:做大“互联网+”下的报业实力

(一)传统产业的“互联网+”

第一,发行业务。一方面发展网上订阅平台,包括报纸订阅、手机报订阅、APP订阅、微信公众号关注等。网络订报留下的手机号、送报地址都可成为未来大数据应用的基础,用户数据资源都是有价值的东西。另一方面发展报业网购平台,利用现有报业集团的网络资源和发行渠道、发行站点,由各报新媒体和发行公司联手,设立报业网上购物平台,推行“媒体宣传+电子商务+物流配送”整合资源发展模式,提升报业的发行渠道价值。

第二,印刷业务。大胆进行商务印刷的“互联网+”设想,如在线为个人或企事业单位整理、制作个性化数码快印产品;开发商务印刷的APP软件,实现手机照片通过APP软件直接上传打印,并提供同城24小时送货上门服务。

第三,广告业务。个人或企事业单位可以网上在线咨询报业旗下纸媒、户外媒体广告发布信息。

(二)多元产业的“互联网+”

未来中国互联网区域化是必然的趋势,这是区域个性所决定的,报业应该牢牢抓住自己在地缘人脉、内容整合、区域品牌、政治资源上的优势,与一些互联网公司合作开发一些区域型的运用型网站或移动APP,通过不同的互联网应用打造出一个同城的网络生活社区,增加用户之间、用户与商家之间的交流,帮助用户获得最快最新的本地信息咨询,获得更多个性化的服务体验等,比如开发同城的团购网站平台:汽车、装饰装潢、房产、农副产品、美食、旅游、美容等多方面的团购消费;开发房地产经纪网站平台:提供本地房屋出租、出售的中介服务,品牌房企的楼盘信息展示等。

从目前全国报业“互联网+”的实践来看,郑州报业集团借助互联网优势,联手北京东方笑脸科技有限公司共同打造了社区智能化管理平台“笑脸社区”,成为“互联网+报业+家”的现实落地,将“互联网+”概念落地为“互联网家”。笑脸社区项目与地产和物业管理公司合作,在其已实现标准化运作的社区内全面推广。另外,2015年携程旅行网与南京报业传媒集团建立全面战略合作关系,打造“互联网+”模式下智慧旅游的大平台也是报业在“互联网+”时代的一次有益尝试。携程是国内最大的在线旅游服务公司,南京报业传媒集团作为江苏省最大的城市报业传媒集团,媒体资源雄厚。双方将在旅游目的地品牌建设、架构及完善江苏智慧旅游城市系统、市场数据信息共享与发布等方面展开深度合作,通过各自优势互补,推动旅游业线上线下的良性互动。[4]

综上,在“互联网+”的时代背景下发展报业经济,必须始终坚持以用户思维为出发点,互联网为手段,移动端为终端,才有可能实现报业经济的“互联网+”,因此移动网络终端设备要优先发展,同时报业要以开放的姿态跟更多的互联网企业成为“伙伴”,增加网络合作平台。

[1] 刘志.“互联网+”时代传统媒体如何重构渠道和内容[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2016(3):81-85.

[2] 田珂,蔡正鹏.报纸在互联网时代的跨界传播[J].网络传播,2015(2):59-61.

[3] 李君炟.网络品牌推广方案(二)[DB/OL]. http://blog.sina. com.cn/s/blog_6b7b419d0102w4jb.html,2015-05-19.

[4] 王国俊.携程网与南京报业打造“互联网+”智慧旅游平台[DB/OL]. http://finance.chinanews.com/life/2015/05-04/725 0617.shtml,2015-05-04.

G212.2

A

1674-8883(2016)23-0293-02

孙凌(1983—),女,江苏无锡人,博士研究生,中级经济师,就职于无锡日报报业集团无锡报业发展有限公司,研究方向:报业经济。

猜你喜欢
报业互联网+经营
这样经营让人羡慕的婚姻
海峡姐妹(2020年5期)2020-06-22 08:26:10
变争夺战为经营战
商周刊(2017年25期)2017-04-25 08:12:18
“特许经营”将走向何方?
中国卫生(2015年8期)2015-11-12 13:15:26
大数据时代的报业出版
出版与印刷(2014年3期)2014-12-19 13:08:20
报业数字化及媒体使命——中日学人、报人关于报业未来的思考与对话
中国记者(2014年3期)2014-05-14 06:53:41
反思报业转型五大关系
中国记者(2014年1期)2014-03-01 01:37:10
青岛报业整合透视
中国记者(2014年1期)2014-03-01 01:36:23
我省加强烟花爆竹经营安全监管放宽经营限制