浅论新形势下如何做好企业新闻宣传工作

尤彦云

（长庆油田采油三厂 新闻工作站，宁夏 银川 750000）

浅论新形势下如何做好企业新闻宣传工作

尤彦云

（长庆油田采油三厂 新闻工作站，宁夏 银川 750000）

新闻宣传工作是党的事业的重要构成部分，有力地推动着我国社会主义现代化经济的快速发展。但随着时代的发展和社会的进步，企业在进行改革发展的过程中，新闻宣传工作也开始遇到新的机遇和挑战。在新形势下，为了进一步做好企业的新闻宣传工作，新闻宣传工作者必须与时俱进，更新传统的新闻理念，不断进行思维创新，围绕企业发展为中心并树立服务大局的意识，不断提升新闻工作者的整体素质，并探索寻求创新的新闻工作思路和方法。本文将具体探讨在新形势下如何做好企业的新闻宣传工作。

新形势下；企业；新闻宣传；工作

当前，在全面改革不断深入的过程中，众多企业的经营方式、经营环境都发生了巨大变化。尤其是在互联网信息技术广泛普及的背景下，网络媒体和各种新型传播手段在企业中的应用使得职工的思想观念逐渐发生变化，这给企业的思想政治工作带来了新的挑战。因此，在新形势下，做好企业的新闻宣传工作极为重要，其起到了沟通、监督以及引导的作用，能有效提高广大员工的凝聚力，充分发挥和调动其积极性和创造性，促进企业的长远健康发展。

一、从企业基层出发，通过正面舆论来振作鼓舞人心

基层力量是企业新闻宣传的核心。做好企业的新闻宣传工作，必须树立以人为本的思想。这就要求新闻宣传内容不仅要充分体现企业大事件，同时还应充分反映基层员工群众的小事情。因此，首先必须围绕挖掘、发现、传递广大企业员工的心声来开展新闻宣传工作，同时要从实际出发，走近员工、了解员工，善于挖掘员工身边最感人、最典型、最朴实的事件，并将其做成“基层声音”积极传播开来。尤其要把企业员工在工作中的吃苦精神、拼搏努力精神、团结合作以及创新好学的精神通过典型事迹进行传播宣传，展现企业员工的精神面貌，不断为企业发展带来正能量。让员工身边的这些人和事起到感染和教育影响的作用，激发整个企业员工的工作积极性，不断为企业营造出互相学习、共同合作以及竞争比拼的工作氛围。因此，企业新闻宣传工作者要深入一线员工，走进群众生活，写出以人为本的民生稿件，不断带来具有企业特色、充满基层气息和群众喜闻乐见的宣传内容。

二、与时俱进，企业宣传工作要加强利用新媒体的力量

在当前信息化技术快速发展的趋势下，新媒体的类型多种多样，这在很大程度上对传统媒体带来了巨大的冲击和影响，使得新旧媒体之间的竞争日益激烈。但事实证明，新媒体信息技术有着其独特的宣传优势。因此，要做好企业的新闻宣传工作，必须与时俱进、开拓创新。一方面，在有效利用传统媒体，包括电视、报纸等进行新闻宣传的同时，还应该紧跟当前时代发展的步伐，充分运用互联网技术、智能手机客户端等新兴媒体，充分利用新媒体的独特优势，搭建多样化的新闻宣传平台。企业可通过局域网站来优化内部网站建设，这便于企业员工更加及时地了解和掌握企业的各项工作动态。随着微博、微信的流行和普及，企业也应该不断学习和充分利用好这两种新媒介，让企业随时随地进行新闻宣传成为可能，并通过微信建立起与员工更加直接的交流互动渠道。与此同时，还必须构建一支网络评论员队伍，来做好企业的网络监督管理工作。监督网络上出现的负面、虚假信息，积极引导舆论，维护企业的良好形象。

三、不断探索与改进企业新闻宣传工作的新途径、新方式

市场经济环境风云变幻，使得企业在发展过程中的经营、生产、安全等都在不断发生巨大变化，这就使得企业的新闻宣传工作环境、内容、形式以及渠道等也随之发生了变化。因此，企业要发展，必须紧跟时代发展的步伐，不断提高企业新闻宣传工作的质量和水平，要求企业必须从管理体制上进行创新与改革，利用新型的新闻宣传手段来提高新闻宣传效率。作为企业的新闻宣传工作人员，应通过创新新闻宣传思路来提高新闻宣传的生产力和战斗力，不断探寻新型的新闻宣传工作思路和规律，让企业的新闻宣传工作符合当前企业发展的实际需要。为了进一步探索新闻宣传工作的新途径，可通过加强新闻网站、橱窗、板报等各种新闻宣传阵地建设来扩大宣传面，并采取创新、独特的体裁形式来达到新闻宣传的目的，不断提高企业员工工作的创新性和积极性。另外，企业应积极响应党的号召，继承党的优良传统，在新闻宣传工作中以正面宣传的方式来引导职工分清正误，树立积极正确的思想观念。

四、加强对企业宣传队伍综合素质能力的培训

企业要想提高新闻宣传工作的水平和质量，必须拥有一支业务精良、作风正派、高素质的新闻宣传队伍。这种新闻宣传人才队伍的建立重点是加强综合素质能力的培训与再教育工作。具体需进行以下几方面的培训学习：首先，是加强对新闻宣传工作人员在新闻宣传理论及业务方面的培训。这个培训过程要求工作人员要具备正确的舆论导向，同时还要有一定的政治敏锐性和辨别是非的能力，尤其是在遇到各种问题时能自主解决，确保新闻宣传工作的有序顺利开展。另外，应引导工作人员摆脱过去传统的写作模式，引导工作人员创新写作思维，不断提高其写作宣传能力。其次，要不断培养新闻宣传工作人员正面、积极的思想教育观念，并加强其作风建设。只有这样才能让新闻宣传工作人员树立正确的价值观、人生观以及世界观，保障整个企业新闻宣传队伍在思想上的清正廉洁以及积极健康的作风，进而不断提高企业所有新闻宣传工作人员的综合能力和素质。

五、结语

新形势下要做好企业的新闻宣传工作，必须坚持科学发展观，坚持以人为本的思想，通过与时俱进和创新的宣传方法来准确把握企业的新闻宣传方向，增强新闻宣传的实效性、针对性，不断优化和提升企业的新闻宣传工作质量。只有做好了企业的新闻宣传工作，才能从根本上促进整个企业的可持续健康发展。

［1］ 田红玲.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传工作［J］.神州旬刊，2016（14）：143-144.

［2］ 余虹娜.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传思想工作［J］.活力，2016（10）：124.

F272.9

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1674-8883（2016）23-0240-01